文化产业园与地域文化传播互动研究

刘佳宁++黄玲

摘 要：文化产业的发展是我国经济结构调整的新方向，文创园又是文化产业发展的核心，所以搞好文化产业园区的建设，就是推动了文化产业发展的必要形式。15库是大连在2007年建成的文化创意产业园，本文针对15库现行发展状况，如缺乏大连本土特色、园区商业化气息偏重以及缺乏有效宣传等，基于文化产业园与地域文化传播互动这一方向，提出了深入挖掘地方特色、增添园区文化氛围和加大宣传等建议，促进园区更好发展。

关键词：地域特色文化；文化产业园；发展方向

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）10-0080-02

随着我国产业结构不断深入调整，许多城市如大连，都开始积极推进文化创意产业发展。文化创意产业作为现代服务业的重要组成部分，其快速发展对于促进城市产业结构升级具有重要的作用。但发展的同时，也存在一些问题。文化创意产业园区同构化现象严重，没形成特色文化；园区功能定位不清；政府宣传推广不到位等。因此，结合地方特色文化资源，推动文化创意园与大连本地文化风格相适应，是文章关注的焦点，也是提升文创园竞争力的重中之重。

一、15库及其发展现状

本文所述的大连“15库”，位于大连港东港区壹号码头，始建于1929年，号称“东亚第一库”是当时东亚建筑面积最大、机械化程度最高的港口仓库。大连15库从建设之初，到现在已有将近十年的光景，而在这近十年的发展中，15库园区发展中也存在一些问题。比如园区建设缺乏特色，文化设施建设较少，大多是消费娱乐区域等，以下是对园区发展情况进行梳理。

1.缺乏大连地域文化特色

文创产业与老旧厂房融合，变身为创意十足的文创园，并结合各自地域文化，有着不同的特色，这一套路在国内多地已不少见。比如北京798艺术区、上海莫干山50号艺术园等。大连对文化产业发展也非常重视，2007年在旧仓库的基础上，经改造建成了15库文化创意园区。

然而遗憾的是，本课题组在调研过程中发现，15库的发展并没有很好地结合大连的本土特色，就园区建设规划而言，其中最大的特色也无非就是临海的咖啡厅和茶座休息间。众所周知，大连是一个优美的滨海城市，有着特色的海洋文化，同时临近日韩，国际交流也很频繁，国际化程度高，有“日本风情一条街”、“俄罗斯风情街”等充满外域风情的景点。15库在城市文化特色方面并没有进一步的深入挖掘，单纯成为了一个高端的休闲消费区。进入园区游玩，很难感受到属于大连别具特色的地域文化。

课题组认为，这种现象的出现主要原因在于，一是由于城市对文化创意产业的规划不细致，目标定位笼统，缺少针对自身城市特色发展的详细政策性文件；二是开发商对于入驻商户不加遴选，不从园区特色文化发展角度出发；三就是经营者缺乏创新意识，局限于现有模式。要知道，“新瓶装旧酒”无法满足现代人的文化需求。

2.文创园成了商业园

15库建设之初，便以文化、创意、时尚为主题定位。而课题组走访后发现，现在的十五库成为了以商业化气息偏重的所谓“创意消费区”。

园区共有四层，其中前三层为经营区域，四层为管理区。在经营区，有四家茶社和七八家咖啡厅，剩下的大多也都是餐厅，而文化机构的入驻，却只有回声书店这一家，甚至就连美容美甲机构也进驻到园区之中。

文创园的发展，当然不应当排斥商业性的参与，所谓“文化搭台经济唱戏”。但是课题组认为，文创园的重点在于文化味，离开文化，其存在的意义就大为削弱。正如一位业内人士评价福州创意产业园的说法——“芍园一号变成了酒吧街，福百祥1958文化创意园变成了茶、小工艺品、小餐馆的聚集地，还有闽台AD创意产业园已经算是福州名副其实的广告园了，但在外人看来首先感觉是一个美食城，里外都是各种餐饮店的招牌。”那么文创园就变成了高端的“商业园”，缺少文化气氛，正所谓 “创而无意真尴尬”。

这种现象的出现，我们不难看出是国家和当地政府之间存在着政策上的隔断，国家对文化产业大力支持，当地政府积极响应，建设的速度上来了，但是文化发展的核心却丢失了，沦为了缺少文化特色的“商业园”。

3.文创园缺乏有效的宣传推介

自从2006年开始提出建设文化创意产业，到2015年为止，全国共有正常运作园区达2506个左右，而其中由国家命名的文化创意产业各类相关基地、园区就已超过350个[1]。这么多大大小小的文创园遍布全国，但是真正有影响力，成为知名品牌的园区却寥寥无几，课题组认为，除了文创园自身的经营能力、影响力不足以外，缺乏有效的宣传推介也是其中的原因之一。

笔者的调查组成员在15库园区等地多次发放问卷，其中发现，来园区的人们大多数是外地游客居多，随旅游团到此游览，并不知道此地是何景区；其次，他们知道15库文化创意园区的存在大多是听人介绍，而在官方旅游和网上的介绍更是少之又少，15库园现有官方微信每月发文2～3次，而官方微博和官网更是没有设立，所以互动几乎没有。在现代化的信息爆炸的社会中，这种单纯依靠原始的人际传播推广，已经无法跟上园区发展的步伐了，对于园区影响力的建设，也收效甚微。

二、园区与地域文化传播的互动发展

1.深掘本土特色，提高竞争力

文化创意产业园的发展是结合具体的现实境遇展开的，一旦离开了我国城市文化发展的现实情况，文化创意产业发展规划就成了对既存模式的简单移植和拙劣抄袭。

每一座城市都有自己的根基，就大连而言，它的根基在于大连港。如果没有大连港，大连这座城市的出现也许还要推迟，也许也不会是现在这个模样。15库文化创意产业园坐落于大连港附近，从历史意义上来讲，东亚历史上的三次主要战争——甲午战争、日俄战争、抗日战争，都跟争取大连港口的控制权有关。想要研究大连的历史，首选就要研究大连港。正如大连港史专家刘连岗所说的那样，大连港不但改变了大连，还影响了中国，也在某种意义上影响了世界。“港史即城史，大连港的码头，就是这座现代城市的根。[2]”所以15库首先可以从大连历史文化的角度，多挖掘历史文化资源，增添历史厚重感，形成独具特色的主题文化园。

同时，大连有着丰富的海文化，与国际交流频繁，经常举办大型国际盛会如“夏季达沃斯”、“大连国际服装节”等；受日韩文化影响大，是时尚之都；大学林立，年轻人居多，又是活力之都。基于以上大连本土的特色资源，园区可以从此着手，多引进一些相关机构入驻，或配合大型盛会举办一些相关活动，更好地吸引年轻人和外地游客，提高园区竞争力。

所以，特色文化资源、特色文化传统的萃取与开发是构建具有不可复制优势的文化产业门类的重要依托，也是打造具有鲜明区域文化内涵、具备核心竞争力的文化产业园区的重要支撑[3]。

2.找准文化与商业的契合点

文化产业园区的发展应首先是以“文化创意”为核心，所以文化产业园应是以“文化氛围”为核心竞争力。这里较为成功的案例如“设计之都”深圳，整个深圳市就是一个大的园区，这个园区把每个创意行为和载体连通起来，让设计受到人们的关注，希望设计能改进成城市状况和发展前景……这就是一种公共氛围[4]。这样的公共氛围，使文化发展与商业追求和谐共处，以文化为核心竞争力，使园区商业发展充满活力。

15库园区现有商家以餐饮娱乐为主，缺乏真正意义上的文化机构入驻。所以一方面，园区开发商应积极引进以文化产业发展为主的企业；其次入驻商家也可开展多元化经营模式，突破原有餐饮业基础功能，多融入15库本身的文化环境，形成特殊的以文化为主的经营模式。这里就举例园区内“漫咖啡”，突破传统咖啡厅千篇一律的装修，凸显了文化的氛围，厅内没有过多的修饰，仓库的原貌虽有些陈旧，但是却独具风格，这样的原始性，给人们的感觉犹如电视剧《奋斗》中的那个“心碎乌托邦”，咖啡厅的装修应用了“Loft风格”，这样的情形，你只在文创园中才能见到。所以咖啡厅经营的不只是咖啡，还是一种浪漫幽静的文化氛围。

所以，文化与商业是相辅相成的，但绝不能让文化产业园的商业遮蔽了文化气息，因为当真正意义的文化撤退以后，商业只能裸泳在尴尬的死水里了。找准文化与商业的真正契合点，以文化发展为核心，才是发展文化创意产业园的前景所在。

3.加大园区宣传，提升影响力

当今社会是一个信息化的社会，宣传对于文化产业的发展有着重要的作用，而搞好宣传，也不仅仅是依靠单纯的某一方就能达到理想效果的。从责任的角度，我们可以一分为三。首先是政府，政府作为发展文化创意产业的总指挥，要从宏观上，对产业园发展“把脉”，加强园区建设政策性的优惠和指导，同时多将本地的优势资源有意与园区发展相连，通过当地媒体加强对园区的报道和宣传；其次从开发商的角度来谈开发商应该与园区内部的企业增强互动，同时在网络化的今天，要把官方微博、微信公众号和官网网站建设起来，比如著名的北京798艺术区就有很好的网站建设，让参观的人们或外地游客有信息可寻，也让人们更加了解园区；最后从园区经营者角度也要多多提升服务质量，构建与众不同的文化特色氛围，多举办一些文化小活动，园区内互补企业也可以联合互动，加强影响力。

总之，宣传到位再加上独具特色的文化内涵，一定会使产业园的竞争力和影响力大大加强。

三、结 语

文化产业发展迎合了世界发展的大趋势，文化园区的建设更是文化发展的核心元素。我们既要做到找好文化与商业的平衡度，实现经济价值与社会价值的双赢；也要挖掘地方特色，做成有独特城市风格特性的产业园区；同时还要加强宣传，扩大影响力，成为城市文化软实力的重要一环。

参考文献：

[1] 刘涛.2016-2022中国文化创意产业园行业市场分析趋势规划报告[R].北京：智研咨询集团，2016.

[2] 张洪骏.15库见证大连港百年变迁[N].半岛晨报，2013-05-14.

[3] 赵渊.特色文化资源开发与文化产业园区竞争力建构[J].新闻界，2011（9）.

[4] 张文彦.创意产业园的地域文化色彩[J].美术观察， 2011（3）.

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