今传媒·立新论·聚经典（四篇）

艾涓

主持人语：互联网的日益普及，致使网络谣言现象随之不时出现，这引起了国内学者对于谣言和网络谣言的研究。随着国家对网络谣言治理的逐步深入和网民素质的进一步提升，在我国，网络谣言治理工作取得了较大的实效。据人民网舆情监测室数据显示，2016年上半年舆情态势总体平稳、积极向好，网民心态渐趋冷静理性，网络管理走向成熟。美国社会学家奥尔波特和波斯特曼把谣言定义为“是一般用口传的方式为主要媒介在人们之间流传以使人们相信，缺少详细具体的材料来证实谣言是确实存在的”。所以科学地分析网络谣言、控制谣言泛滥，以及培养具有正能量的意见领袖，对谣言治理、规范网络行为有着重要的意义。本期“传媒大讲坛”重点对此现象进行探讨，为此特邀南京大学新闻传播学院博士生导师陈堂发教授撰文《危机事件中网络谣言的理性追责问题》，文章是国家社科基金重大招标项目：“互联网与表达权的法律边界研究”（15ZDB144）成果。陈教授是国家社科基金重大招标项目“互联网与表达权的法律边界研究”首席专家，在大众传播法领域研究颇深，本次将谣言治理话题延伸了网络谣言的理性追责问题，文章从“危机事件中的网络谣言承载特定价值”及“网络谣言追责应体现谦抑性”两方面展开对此问题的阐述，对网络谣言治理研究提供了较深的理论借鉴。谣言治理中离不开对意见领袖的培养，意见领袖在一定程度上可以防止谣言发酵。《微信营销意见领袖培养现状研究》一文，主要通过案例分析与调查，结合传播学、市场营销学、社会学等学科知识，对营销者对朋友圈意见领袖培养方式公众平台意见领袖培养方式的现状及其不足进行分析，并提出相关建议。开展网络谣言治理研究，在传播多元化的今天，对各行各业的发展都能营造一个和谐、安全的传播生态环境。endprint