报纸新闻客户端发展现状及对策

姜晓菲



报纸新闻客户端发展现状及对策

姜晓菲

摘要：随着互联网时代的到来，互联网对我们的生活产生了极大的影响。互联网络的发展，丰富了人们的业余生活的同时也改变着人们业务生活的方式。旧时代的人们了解新闻的方式都是从报纸上了解到的，或者是人们的口口相传。随着互联网的发展，人们从互联网上了解到的新闻比之前更为广泛更为丰富，这使得现代人们很少有人再去买报纸看新闻，因此报纸新闻客户端应时代的需求而产生。这也是报纸转型发展的一种方式，因此，对于报纸推出新闻客户端的发展对策的讨论有利于报纸行业的重生。

关键词：报纸；新闻客户端；现状和对策

一、前言

互联网的发展对人们的衣食住行的方式都产生了很大的影响。之前的人们了解新闻的方式剧本是通过报纸、电视和人们的口口相传。网络时代的到来，互联网的发展，人们通过互联网能够了解到最新的新闻资讯，这使得报纸的销量就越来越少。报纸要想在这个互联网的时代生存下去，就要适应时代的变化而改变自己，因此，报纸企业推出了新闻客户端的运用。新闻客户端安装非常的方便，在手机上下载新闻客户端的软件就能够实时查看了解新闻。但是现代行业竞争的激烈，报纸新闻客户端不得不及时地了解使用的现状找出相应的解决措施。使得报纸行业能够成功转型。

二、报纸新闻客户端发展的现状分析

(一)报纸新闻客户端的主要方式。随着移动互联网时代的到来，越来越多人已经习惯了依靠移动的客户端来获取资讯和信息，如何抢占移动的市场已经成为众多APP的发展方向，按照运营方式进行分类一般可以分为：有些报纸已经形成了强大的市场，有了一定的号召力，所以他们的客户端都是自己开发并运营的比较独立，他们在市场上的优势是显而易见的，但是也存在着成本较高、难度较大等弊端；有些是报纸和网络并行的，而不是只是单单的依靠独立的客户端，一般是以报纸作为基础，在内容、版块等方面都是和报纸相似的，简单来说就是对纸质版的信息做了一个延伸；有些就是依靠某些网络平台的优势，它们极早的在市场上占得优势，拥有广泛的阅读量，可以快速的打开市场，所以很多的报纸等媒体会选择入驻这些热门客户端，这种相对来说投入的资金就会大大的减少，但是日常的活动也会受制于这些客户端。但是很多的媒体为了加快发展的速度，会几种运营模式同时上线，既有自己独立的客户端，又和比较大的网络平台进行合作，通过各种渠道推动自身的发展。

(二)报纸新闻客户端的主要特点

1、在内容这块，移动的客户端会重点突出，将自己想要表达的通过不同的形式展现出来，方便人们快捷的接收到文章想要展现的信息和内容。和传统的纸质版的相似，新闻客户端的页面布局也是方便读者按照顺序进行阅读的。而区别之处又在于，对于实时的新闻，移动客户端可以及时的进行更新，同时还留有模块，可以供读者进行评论，另外，还提供各种背景链接、相关的资料，感兴趣的读者可以点进去进行深入的了解。新媒体的出现不仅便捷了用户对于新闻实时性的需求，也在某些方面保留了传统纸质版的优势之余，进行深入的挖掘。

2、转变了以往单一的传播模式，之前的纸质版因为自身的限制，无法做到传播方式的多样化。但是报纸新闻客户端不一样，无纸化的操作，新闻可以实时的更新，如果有突发性的事件的情况下，还可以实时的直播，通过文字、图片、声音、视频等方式将读者想要了解的新闻资讯直观的表现出来。

3、当读者在阅读到自己感兴趣的内容或者是阅读到朋友可能会感兴趣的内容的时候，可以随时分享、随时评论。读者并不仅仅是新闻资讯的阅读者，他们也是新闻资讯的传播者。

传统的纸媒的很多弊端都被报纸新闻客户端的所弥补，但是在激烈的市场竞争中，报纸新闻客户端却不能像传统的纸媒一度占据着龙头地位。如今发展状态最好的还要数一些网络平台，如何让报纸客户端在这么激烈的竞争中占有一席之地就需要重新的审视。

三、报纸新闻客户端存在的弊端

(一)内容、版块设计形式单一。如今的新闻客户端在内容和版块这块设计上还是模仿传统的设计，直接照搬照抄的，多看几个不同的客户端会发现，每个客户端基本上都是一样的，没有新意，缺乏创新意识，都是在照搬着新闻消息，所以无法吸引到读者下载使用。

(二)对读者的吸引力不够。读者往往会对一个新的东西有较多的吸引力，所以当某个客户端刚出来的时候，会有很多下载量和阅读量，但是一段时间之后会发现阅读量急剧下降。作为客户端的开发商就进行反思，如何抓住读者的心，所以在设计的时候就要把握好读者的需求，要通过后端的数据进行比较，多总结，摸清楚哪些内容是大家感兴趣的，另外可以多和读者进行沟通互动。找到自身不足的地方，不能吸引读者的原因。

(三)和移动平台的联系不够。报纸新闻客户端仍然处于摸索的阶段，在很多方面并不成熟，它们仍然固守着以往陈旧的观念，没有和其他的平台进行有效合作，另外因为时间等各方面的限制，所以人们接触到的信息都是片段化的，传统式的大段大段的报道已经不适合现在的发展需求了，人们希望在最直观的视觉中，大概了解到新闻的内容，所以在信息传播的过程中，报纸新闻客户端要和移动平台进行深入合作，在多个点上和读者进行交流，激发读者的阅读兴趣。

四、报纸新闻客户端发展的对策

报纸新闻客户端的不断开发，使得一些报纸企业成功转型，一些影响力比较大的报纸企业成功的在新闻客户端中站位了脚跟。但是还是有很多的报纸新闻客户端无人问津，这些报纸新闻客户端概要如何的生存，如何在竞争如此激烈的环境里寻求发展。

(一)转变传统新闻内容生产的理念。传统的方式的新闻的生产是比较单一的，而且模式化比较严重，通过固定的传播方式和流程传播出去。对于互联网时代的到来，互联网的更新速度极快，而且互联网的传播速度也是非常快的。这就给了传统的新闻生产方式发起了挑战。现代人们思想的变化，对于新闻信息不再局限于了解的层次更多的是新闻的分享和参与到这个新闻话题讨论中去。一次，新闻内容不再仅仅是新闻的本身内容的传递，而是能够满足客户需求的信息化产品。因此，报纸在转型的过程中，要注意互联网信息传递的特点，转变之前陈旧的新闻生产方式，给阅读的客户以新鲜的体验，帮助报纸新闻客户端的成功转型。

(二)增加运营过程中的品牌意识。在传统的报纸新闻的企业经营中都能重视到品牌效应，在报纸新闻客户端的推广过程中对于品牌意识的观点却比较薄弱。报纸新闻客户端的被广泛的推广不仅仅在于新闻的生产，更重要的是报纸新闻客户端针对客户群体的需求而推广应用。报纸新闻客户端的数量是非常多的，一些报纸新闻客户端没有自身的品牌意识，导致他们没有正确的定位自己的客户端发展的方向，最后就成了随波追流的报纸新闻客户端，没有自身的品牌效益。

五、结束语

互联网时代的到来，极大的影响着人们了解新闻的方式。报纸新闻随着时代的发展已然在慢慢的淡出了人们的生活。报纸行业的发展需要顺应时代的需求。报纸新闻客户端的推出是报纸行业的转型，是报纸新闻与互联网的联合的产物。了解报纸新闻客户端的发展现状，提出相应的解决措施，使得报纸新闻客户端的发展顺应时代的潮流，让报纸新闻客户端成为人们日常了解新闻事实的主流传播媒体。报纸行业到新闻客户端的转型是跨时代迈出的一大步。

参考文献：

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(作者单位：河北经贸大学)