“雷人”书名为何层出不穷？

文－杜浩

“雷人”书名为何层出不穷？

文－杜浩

最终读者会发现，这些“雷人”“奇葩”书名，只不过是一种文化伪装，它最终会变成陈腐，被人们所抛弃，徒增文化资源的浪费而已。

最近某著名出版社网站推出了一个栏目，号召读者收集“雷人”书名，结果各种怪异书名纷纷涌现。图书之名以奇制胜并没有错，但是标新立异过了头就让人反胃。

这些被读者收集上来的“雷人”书名，最大的特点就是怪异：《文艺女青年这种病，生个孩子就好了》，够直白；《单身太久会被杀掉的》相当惊悚。惊悚的还包括《如何处理仇人的骨灰》、《所有年轻人都将在黎明前死去》等。

图书出版界，这种“雷人”书名、“奇葩”书名满天飞，其实已经屡见不鲜，颇为流行。豆瓣上曾有一则“书名为什么这么长：当代中文书名大赏”的帖子，共列出200 多种图书，但有相当大一部分是超长书名，例如《你要爱上自己，给她饭吃，给她水喝，给她情书》、《如果你爱上了藏獒，就不能指望他像鸡一样给你下蛋》、《那些曾让你哭过的事，总有一天会笑着说出来》。其中，有些图书书名，比如《云像没有犄角和尾巴瘸了腿的长颈鹿》、《我们夜里在美术馆谈恋爱》、《最孤独的冰箱和有故事的远方》，或是无厘头，或是不知所云，让读者如坠五里雾中，根本无法体现图书名应该“立片言而居要，乃一篇之警策”的作用……

这些“雷人”书名，有的是作者自己起的，有的是出版社编辑给改的，总之都是经过了作者本人的同意，这还稍微情有可原。但有的就比较荒诞了。曾有一部引进版图书的中文译本名叫《正能量》，其实该书本名叫《Your Erroneous Zones》（《你的误区》），与《正能量》毫无关系，纯粹是中国编辑给改的名字，为的是迎合中国的流行语。

的确，对今天的文化来说，已经进入了一个“眼球经济”时代，电视需要眼球，只有收视率才能保证电视台的经济利益；网站需要眼球，只有点击率才是网站价值的集中体现；杂志需要眼球，只有发行量才是杂志社的生存命根；图书出版靠“书名”赚眼球，似乎也是这样。而所谓“眼球经济”，其实质就是为了引起受众的注意力，为吸引眼球，为了搏出位，可以不惜一切代价，不择一切手段方法，所以，图书出版界这种单纯依靠“书名”的营销、炒作，使图书文化产品日益趋向浮躁化、泡沫化和空心化，而伤害到图书的真正的文化价值。

在现代文化表达的泛滥中，其主要特点就是追求所谓的“新奇”，既然现有的一切文化形式都不能激起人们的想象力，人们就不断地追求“新奇”，“新奇”被誉为人们寻求的主要知识，这种文化热情，对新奇的东西的渴望，使人们不断侈谈所谓的“新”，仿佛只要是新的，就必然是有效的，如果什么东西被冠之以“新”，就会身价百倍，否则就会被认为不屑一顾，这起了一种刺激的作用，当它不再使人惊奇时，这种刺激就不会再起作用，它也就平淡无奇了。

所以，图书出版中的这些“雷人”“奇葩”书名，期望通过重新命名事物的方式，来发掘读者的心理感受能力，使读者的注意力为不熟悉的词语的奇特效用所吸引，或受到新奇的刺激和影响，但是最终读者会发现这些“雷人”“奇葩”书名，只不过是一种文化伪装，它最终会变成陈腐，被人们所抛弃，徒增文化资源的浪费而已……

责任编辑：赵涛