电影的票房和文艺真的不能两全？

黄志丹 臧金鑫

【摘要】票房不是电影好坏的唯一指标，更不能以票房去衡量一部文艺电影的好坏，商业电影将迎合大众口味和欣赏水准作为首要标准，面对现今电影市场中文艺电影的惨淡现状，也有人说最成功的文艺电影本身就是商业电影，那么电影的票房和文艺真的不能两全么？

【关键词】电影；票房；文艺；运作

耳畔里想起了丽江小倩的歌，不禁把思绪带回了两年前的大理，记得那是一场说走就走的旅行，而这一场旅行恐怕還是要从一部电影说起——《心花路放》。

《心花路放》是2014年国庆档的一部结合公路、爱情、喜剧电影。影片上映后，首周票房超6亿，成为史上最快突破6亿票房的华语电影[1]。票房总计11.67亿，登2014年度国产电影榜首，并成为国产电影史继《泰囧》和《西游降魔》之后的第三名[2-3]。给我留下最深印象的除了搞笑幽默的剧情，就是大理的美景和惬意。也有人说这部电影就是一部大理宣传片，我想正是因为其商业片的一大特点——品牌的植入，“大理”在电影里算是品牌植入的最让人乐意接受的了，我也正是因为看了这部电影，看到了美丽浪漫的大理，毅然决然的订了去大理的行程。说到《心花路放》的高票房，又不禁让我想起在那个时间段看的另一部电影，同期上映，同样的大制作、高名气，但票房结果却差距颇大。许鞍华导演投资7000万的《黄金时代》票房只有近5000万。还有近期非常火热的《百鸟朝凤》制片人下跪拉票房事件，让我们对文艺电影的票房问题进行了思考，那么，电影的商业价值和艺术价值真的不能兼得么？

一、靠大投资运作文艺片，九死一生

电影的运作需要清晰的定位，如果不做好运作方案，不预估后期票房，仅仅追求文艺片的内涵和执着，遵循导演本身的一种情绪，很有可能导致电影变得非常小众化，票房也会损失惨重。所以就投资来看，要么是中小成本电影，要么就是超出5000万以上的大制作商业片。

如果看文艺片票房成功的案例，票房成功的《二次曝光》、《观音山》等作品成本普遍都是3000万以下的小成本电影，《白鹿原》筹备9年、拍摄3年，最后临时修改档期1次，耗资1.2亿的制作成本，票房上升空间有限，最终总票房刚刚能够与成本持平。有30多位明星加盟的《黄金时代》都可比拟《建国大业》的阵容，制作成本超过7000万，这是商业片的操作方式。

二、影片时长和节奏应充分考虑观众接受的惯性

在观众对于文艺片的接受度还不成熟的时候，《黄金时代》3小时的时长对于观众和院线经理都是一个挑战，而3小时的时长也让《黄金时代》首日排片率减半。拿赵薇13年拍摄的文艺电影《致我们终将逝去的青春》来看，126分钟的时长刚好合适，影片节奏有急有缓，让观众的感觉也是有进有出，比起《黄金时代》180分钟的洋洋洒洒、诗意般叙事风格，更能让观众接受。在《黄金时代》票房失利之后，从影片本身、营销、发行、档期，各个方面的操作模式都被一一剖解。但电影终究是天时地利人和的合力，某一个因素单列出来都无法说明他的有效和无效。

三、营销和发行：商业化的发行，文艺片的命

在北美市场，文艺片的发行普遍采用的发行方式是首先在各个电影节上小范围放映，逐渐积累和扩大口碑之后，再放入院线上映，然而在国内市场，许多文艺片都特意选择商业的发行和营销方式提高曝光度。《黄金时代》的合作宣发方是发行过张艺谋《归来》的乐视影业，同样是文艺片的类型，乐视影业也在用类似的方式做宣发。但最终以同样方式发行的《归来》取得了3亿票房，但《黄金时代》却仅为5000万。所以文艺片的发行，没有办法简单的复制，也无法简单的归因，同样的操作方式在一部电影中是促成它成功的因素，但在另一部电影中就往往是无效的，《黄金时代》也同样让所谓的大数据和互联网发行失效。

四、档期选择的对位和对味

对于没有宏大场面的文艺片来说，选档期很多时候是高权重的决策，《白日焰火》、《观音山》与《桃姐》都选择了3月档，这个档期里好莱坞电影较少出现。“十一”作为一个除春节外最长的假期，大家更想选择的是放松，在此时段，《心花路放》的上映，不管从剧情、演员还是主题都迎合了大部分观众的心理需求。而黄金时代选择这个时段，遇到这样的竞争对手，也算是走错一步。拿《白鸟朝凤》来说，在上映时段也是遇到了强劲的对手好莱坞大片《美国队长3》和《魔兽》的挤压，对于更多人去影院是看大片、去放松的初衷而言，再加上大片有自带的口碑和优势，在此阶段上映的文艺片也可谓是也是备受夹击。

歌曲的结束，将我的思绪拉回来，一首歌让我回想起一部电影，忆起了一段美丽的旅行，不管是《心花路放》还是15年的《港囧》、《夏洛特烦恼》都算得上运作比较成功的商业电影：高票房、高人气，虽没有太多的艺术价值，但总是有让人看了之后捧腹大笑的力量。而文艺电影在中国尚处于相对初级的市场，运作的道路不及商业片那么平坦和轻车熟路，也没有什么因素能保证一部文艺片一定会票房成功。就像谁都无法确定如果萧红的题材让李安来拍就一定会有好的票房回报。

【参考文献】

[1]《心花路放》电影票房破9 亿.114 电影票房网[引用日期2014-10-15]

[2]心花路放最终票房统计：11.67 亿（截止11 月2 日） .中商情报网[引用日期]

[3]《心花路放》近11 亿登年度国产电影榜首.新浪娱乐[引用日期]