中国商业美术作家协会:推进早期商业美术发展之学术力量

林卓

[摘要] 20世纪前期，中国工商业快速发展，通俗文化与大众消费开始兴起，为商业美术的“激活”创造了物质和社会条件。中国商人与艺术家意识到美术之于商业的重要性，纷纷加入到商业美术创作中，以适应社会的需求，并成立了学术研究团体“中国商业美术作家协会”。协会以服务社会为初衷，以实践力量推进商业美术研究，促进工商业发展：创办《商美》杂志，第一次主办全国性商业美术作品展，出版两集会员作品选以及培育商业美术人才。

[关键词]中国商业美术作家协会；商业美术；《商美》；全国商业美术作品展；《现代中国（工）商业美术选集》

[Abstract] Early 20th century， with the rapid development of Chinese business， popular culture and mass consumption began to rise. It has created the material and social conditions for the development of commercial art. Chinese businessmen and artists realized the importance of art in business， they started to research commercial art works in order to meet the needs of society， and set up an academic group-Chinese Commercial Artists Association. Their main mission is to serve the community and to promote the development of commercial art and indust- rial & commercial by concrete actions. Like founded the journals of Commercial Art， sponsored the first national commercial art exhibition， published two anthologies of membersart works， and trained the new commercial artists.

[Key words] Chinese commercial artists association； Commercial art； Commercial Art； National commercial art works exhibition； Anthology of Modern Chinese Commercial Art

中国早期商业美术是随西方现代工业文明的浸入与民族工商业的发展孕育而生，是一种立足于大众传播功能的新兴美术设计，区别于传统美术，注重实用性，同时更强调其具有设计的性格与意义。商业美术与工商业经济发展紧密联系，包含的内容广泛、形式多样，主要体现在印刷品上。庞薰琹先生认为商标设计、包装设计、包含招贴、路牌广告与报刊广告等的广告设计、店面装修与橱窗设计等都属于商业美术的范畴。

商业美术满足商品包装和设计的需要，通过视觉形式向消费者传达商品性能、特点、用途，是以文字、图形、色彩为基本要素，加上技巧迎合消费者心理需求的艺术创作。其作为宣传手段，主要目的是促进商品销售，如陆守伦在为《中国广告事业史》所作的序中所言：

人类文明愈进化，生活情形必然愈繁复，日常生活上之需要，因之而如波纹层推，逐渐扩展。情形既呈复杂，生活需要刺激生产，生产品追逐需求，形成供求上之循环竞争，广告事业应此环境而日新月异，成为产销与购买间最大媒介，最大推动。1

商业美术是沟通企业、商品与消费者之间的桥梁，引起兴趣的共鸣，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响、激发并引导人们的消费。

一、商业美术的激活

20世纪前期，中国工商界与艺术家多不注重商业美术，导致商业美术落后，继而影响了中国工商业的发展滞后。

西方近代美术的发展中，商业美术占有重要的地位，普遍流行，成为一种重要的美术思潮。但是商业美术在中国处于起步阶段，“‘商业美术（Commercial Art）还是一个崭新的名词，可是商业美术本身从来便已存在”。2中国的商业美术源远流长，在传统社会中商业美术多为招牌旗幌，生存空间狭窄。近代商业美术，是以招贴画为中心，主要是装饰绘画，体现东方化，具有中西融合的风格。绘画性手法占统治地位，所以也一度被认为是处于纯美术的依附地位。起初，我国商业美术人才比较稀缺，显得气候不足。从事商业美术的画家一部分来自于百货公司的商业从业员，另一部分就是当时有名的艺术家。这些有名的艺术家，大多服务于专门艺术机构，或任教，或研究，对于商业美术的创作属于兼职性质。可以说，这一时期尚无专业的商业美术队伍存在。这一时期，艺术家与商业美术家泾渭分明，艺术家不愿与商业美术为伍，对商业美术嗤之以鼻。一方面，艺术家好自鸣高，不屑从事工艺美术、商业美术创作，认为商业美术只不过是雕虫小技。他们眼里的美术，不外乎是名山大川的写生以及抒发个人内心的感情之作。另一方面，艺术家认为自己所从事的美术属于精英文化，应该展示于博物馆、美术馆当中，而不能流于世俗。所以美术加上“商业”二字，就会充斥着铜臭气，这样的观念也是普遍大众的心理。

中国工商业快速发展，通俗文化与大众消费开始兴起，为商业美术的“激活”创造了物质和社会条件。

首先，商业美术是贴近大众生活的美术，可谓是大众化的美术。在当时美术离普罗大众的生活很遥远，似乎在刻意与大众生活保持距离。美术不应该只是属于精英的文化，而应该为美化生活而服务，美术不能只藏于博物馆中，更应该普遍现身于大众生活，为大众所见。其次，就美术教育而言，商业美术具有重要的作用。因为商业与美术的结合，使得日用品也具备艺术的个性，使得生活得到美化，这对于大众化的美术教育有着巨大作用。极简单的几根线条，可以引起人们对于美的兴趣，一幅纯粹的图案，就可以增加日用品的美观。这一时期，较有特色的商业美术——月份牌广告画的发行印制步入兴旺，其令人愉悦的审美功能，在商业宣传行为中，对社会民众大量传播了新文明的信息。

20世纪20年代，商业竞争异常激烈，面对外商的经济侵略，为了获利图存，挽救民族危机，“实业救国”成为社会的主旋律，民族资本家大力提倡国货运动，使得中国民族资本主义得到长足的发展。外商的商业美术宣传客观上刺激中国民族工商业加大了对商业美术的投入，同时也具有示范作用。

商标、包装、广告、招贴、月份牌、橱窗等商业美术得以迅速发展。社会人士和工商界对于商业美术的认识日益清楚，利用美术的力量，服务于工商业，它与各界发生关系的范围很广泛。助国民经济建设，为工商界实现减低成本，大量产销的目的，商业美术起了最重要的作用，具有“意想不到之效力”。工商企业家们在销售产品时，相关工商美术设计需求量也在

不断增加。于是，商业美术热闹而改进起来，商业美术广告公司如雨后春笋般兴起。当时不少有名的画家都从事一些商业美术项目，主持撰文，画图，设计，出版。例如“决澜社”的发起人庞薰琹，是中国现代美术的巨匠，也是“工艺美术的启蒙者”。1932年庞薰琹先生与周多、段平右共同组建的“大熊工商美术社”是中国最早的设计机构之一，在30年代的上海也产生较大影响。该社在商业美术领域对外承接广告画、商标没汁、布匹花纹设计、包装设计等业务，且举办过商业美术展览会（图1、2、3）。他们都是具有先锋意识的现代派画家，所创作的美术设计带有明显现代意识，说明了中国商业美术的现代广告意识开始萌芽。

可以说，工商业的发展和大众文化的力量，共同促进了商业美术家专业队伍力量的形成，促进商业美术的发展。

二、中国商业美术作家协会之创办

20世纪20至30年代，是商业美术事业蓬勃发展的时期，商业美术在都市崇尚西洋文化的时尚中，呈现出了新的属性。这一时期，经济的迅速发展大大刺激了大众社会的消费观念。虽然民族工商业日益辉煌，但面对舶来品良好的品质、动人的色彩、精致的包装，则显得力量单薄，无法抗衡。激烈的中外商战，要求美术研究注重工商界实用的美术；要求美术家担负起协助国内工商业复兴的艰巨责任；要求中国商业美术跳脱出传统形态的藩篱，呈现崭新的面貌。专业的美术人才意识到商业美术的重要性，纷纷加入到商业美术的研究创作中，以适应社会的需求。从事商业美术的专业人员开始逐渐增多，这些商业美术家希望成立组织进行活动，联络关系。

适逢国货运动带来的契机，商业美术、印刷、出版业都进入鼎盛时期。在王扆昌、赵子祥、徐民智等人的发起组织下，1935年10月在上海正式成立了组织学术研究团体，定名为“中国商业美术作家协会”，总会设于上海公共租界宁波路446弄13号（图4）。

商业美术制作，关系于工商业发展甚巨，中国商业美术制作者，素无正式之集团，以研讨改进而各自东西，涣散异常。今由沪上各大公司美术制作者，发起组织一商业美术作家协会，于本月十七日开成立大会于新新酒楼，新新公司、王启昌、徐民智、卢新、萧剑青、何一鸣、邝昇、吴朗轩、郑汝良、永安公司薛萍、先施公司赵子祥、徐金荣、刘琯、中国国货公司柯定盒、陈施君、林蔚如、泰康公司朱槑、天厨味精厂严次平、中华书局陈青如、大陆报明忠彪、大晚报胡中帆等，闻该会宗旨以联络商业美术大家，研讨实用商业美术之理论，并促进制作技巧，以发展中国工商业及保护商业美术作家之进展为目的，内设展览编审出版研讨图书文书会科交际庶务诸股，并继续征求商业美术制作者加入该会，闻该会将扩大宣传，征求会员作品，公开展览，并觅相当会址，现暂设通讯处于新新公司美术部。3

《申报》这则文字报导里（图5），我们可以读到的信息主要有：1.中国商业美术协会堪称全国商业美术作家首次大集合，是中国实用美术界首创的大规模同仁团体。2.商美协会的会员大多是当时的百货公司的广告部从业人员。3.协会秉着服务社会，服务工商实业的初衷，以“联络全国工艺美术家、商业美术家整个力量研讨商业实用美术协助国内工商事业之发展”为宗旨。4.商美协会不单单服务于工商企业，更是为了艺术研究服务，是将艺术大众化实现的学术团体，是一支有力的学术力量。5.商美协会甫一成立即倡导“实用美术”。6.商美协会当时的计划很多，设想周密深远。

商美协会详尽的计划，例如拟办商美图书馆，失业会员介绍所，开展览会，设立分会、出版选刊、还出期刊，筹备商业美术专科。这在后来所出版的《现代中国工商业美术选集》所刊会员征求广告中可以详细看到：

本会在联络全国工商业美术作家研讨工商业美术复兴全国工商事业之主旨之下先后兴办“全国工商业美术展览会”，“国际工商业考察团”，“全国工商业参观团”，“现代中国工商业美术选集”，“工商业美术专门参考图书馆”，“失业会员职业介绍所”，“工商业美术代办所”，“会员研究座谈会”，“商业美术函授学校”，“本会与沪江大学商学院合办商业美术科”，“工商业美术学术咨询处”等事业均著成效，兹拟广征会员遍设分会更某基础之巩固欢迎全国同志一致参加。4

此时已经改名为“中国工商业美术作家协会”，总会地址已经搬至上海市汉口路恭庆大楼309号。商美协会之所以受到美术人才的拥护，各个会员积极参与和共同发展商业美术，是因为这样的团体和组织极具社会意义，给当时艺术界注入一剂强有力的兴奋剂。

商美协会前后活动约5年时间，除叶鉴修、王扆昌、杭穉英、陈青如，张雪父等理事和监事之外，还聘请雷圭元、汪亚尘、陈之佛、颜文樑、郑可、张聿光、潘玉良等人为会董。自成立后，会员发展到了五百余人，分会遍及南京、杭州、北平、宁波、无锡、青岛、汉口、苏州、雷州、广州、长沙、天津等处。全国著名的工商美术家基本包容无遗。

商业美术是广告手段，是发展工商业的宣传手段，在发展之初，中国工商企业家还没有意识到商业美术的力量所在，并不注重艺术审美性，也不要求商业美术家的美术功底。但随着商业的竞争越发激烈，商业美术也越来越追求艺术的时效性。另一方面，社会大众对于审美的水平也在提高，这就要求商业美术必须推陈出新，商业美术家必须注重绘画基础，努力将实用美术达到艺术化的效果，创作出深入人心的商业广告。中国早期商业美术未能充分发展，是因为中国商人和艺术家都不注重商业美术。所以，商业美术作家协会的创办与努力发展，不仅可以提高社会对商业美术不正确的观念，而且还可以促进中国商业的繁荣。

三、《商美》月刊

商业美术，不仅仅在工商界有着重要地位，另一方面，就美术立场而言，商业美术在近代美术史中占有一席重要的地位。商美协会是实用美术界首个协会，促进了中国商业美术的快速发展。商业美术的激活并快速发展，使得社会大众与学术界也逐渐认识到商业美术的重要性，认为商业美术也是现代美术的重要部分。

商美协会成立后于1935年1月创办了《商美》月刊，在当时，是中国商业美术界唯一的专门刊物。商美协会创办《商美》期刊的宗旨则是：“以促进中国商业美术及唤起中国工商界注重美术以振兴工商业并负指导之责。”5叶鉴修在创刊号《前言》中也有交代《商美》问世的原因，即希望在商业美术创作技巧上，以及商业美术学识上能够给商业美术从业员以指导作用，同时希望能够增进商业美术作家的感情，团结一致，促进商业美术发展。

但是过去因为一般商业美术的从业员，对于技巧上缺少训练，学识上缺少进修，感情上缺少联络，因此对于商业上还不能充分地挥发各人的力量，使商业美术臻于更完善更重要的地位。这不得不说是过去的一种错误和遗憾！在最近，上海一埠的商业作家们，已经一致的从过去的错误中觉醒过来，大家感于商业美术的重要，个人力量的单薄，而团结起来，站在商业美术作家协会的集团之下，大家作一致的努力，这一个重要的结合，我们深信与商业美术的前途上，是会发生更伟大的力量与结果出来。本会感于商业美术的重要和各会员间需要一个进修联络的机会，因此，在商业美术作家协会成立之后，便首先编印《商美》问世。在这本刊物中，我们将用我们的全力，从事于商美的理论探讨与技术进修。对外，我们将宣示本会的态度与今后的努力方向。 我们想用商美的力量，来挽回近世商业不景气的狂潮，使国内的工商业，从衰落中发展进步起来。6

《商美》创刊号封面作品为郑慎斋之作《晨》（图6），这幅作品后又在《现代中国商业美术选集》第一集中有刊载，即郑人仄《书面设计》（图7），有着明显的装饰艺术风格。商美协会会徽由邝昇所设计，“本会会徽寓意，将以商业美术作者之群策群力，开发天赋我们物产丰富之中国宝库”7，会徽为钥匙的形象加以美术字体，有着开启商业美术这扇紧闭之门的深意（图8）。创刊号中叶鉴修所撰《前言》，罗林《中国商业美术作家协会筹备经过》详尽又恳切地说明了协会的筹备宗旨与经过，同时也有详细登载协会成立过程中多次会议纪要。另外又发表了会员的多幅商业美术作品以及相关商业美术的理论文章，如有陈亚平《窗饰研究》、斯德《创作图案琐谈》、CS译《欧美广告艺术的趋势》、朴厂《商品与广告美术》等数篇。《商美》创刊号目次见下图（图9）。

虽然美术于商业的重要性有目共睹，但对于发展商业美术事业，商美协会似乎力量单薄。因此协会创办《商美》月刊，以此作为学术研究交流平台，发展商业美术。另外，《商美》成为商美协会与社会发生紧密联系的媒介，协会借此向社会呐喊，呼吁社会各界人士帮助协会发展，共同协助商业美术和工商业发展。

陈施君在《编辑后记》中指出《商美》杂志创刊号因为时间与资金的原因，存在着不足。他认为内容不够充实，且因为资金的原因，无法采取彩色影印，只能铜版印制，使得原本设色与构图都极为精彩的画作变得模糊不清。另一不足之处，是研究的内容不够丰富，所以协会设想增加研究一栏，增加商业美术方面学术研究的内容。协会秉着服务于社会的初衷，希望对商业美术的范围内做出相当指导，如商店广告的设计、橱窗的布置、商品的装饰等方面。但目前《商美》存见仅一期，这些原有的计划以及此前因为篇幅原因未发表的稿子是否获得见世，不得而知。

四、首次全国商业美展与会员作品集

1936年，商业美术作家协会举办的第一次全国性的商业美术展览会，在南京路大陆商场六楼举行，具有破天荒的意义，产生巨大社会影响力。据《申报》报导（图10），这次展览会作品丰富，实为精彩。

中国商业美术作家协会主办第一次商业美术展览会，六月一日起，在南京路大陆商场六楼开幕，作品计有建筑设计、织物图案、招贴图案以及家具设计、室内装饰锦、舞台装置、书面签面、伞扇图案、屏风设计等，有数百余件，昨日参观来宾，在一千人以上，无不赞誉，诸作家作品精审，匠心独出，诚数年，业为中国商业作家放一异彩，闻闭幕期至七日止。8

叶鉴修撰写《现代中国商业美术选集一》卷首语，提到展览会举办之经过：“近鉴于吾国商业美术之落后，实由于社会人士之漠视所致，于以研究部同志，创议举行全国商业美术展览会于中外属目之上海，推举筹备员，组织筹备会，募经费，征作品，几经奔走，历时三月，而此中国以商业美术举行展览会之创举，始告成功。”9

尽管规模庞大，但商业美术展览会的举办仍然遭到了部分人的漠视。金年在《首次商美作展》中写到一般人都认为商业美术是有悖于“艺术不能妄加批评”的神秘气质，对于“商美作展”是持讽刺的态度。“现在‘商业美术居然也大规模的开起展览会来了！在一般崇奉艺术为至上主义的信徒们，或许不免讥笑几句甚且要摇头太息！因为这个多少是有渎他们的艺术的尊严的！而一般社会的人士，大概也不会对它（商美作展）有什么良好的印象！”10

但是展览会举办后，却受到社会各界的好评，每日前往参观的观众有五千人以上，于是商美协会决定延长开放时间满足观众。

中国商业美术作家协会主办第一届商业美术展览会，自六月一日起，假座南京路大陆商场六楼，举行以来，以该会所陈列各项作品，悉为全国各商业美术作家精心之作，因是参观者日有五千人以上，闻该会已将开放时间，延长三小时，每日上午八时起至下午七时止，以克参观者之向隅云。11

首次商业美术展览会之后，协会又选取展览会作品“便于制版之作品若干帧辑印是集”，出版了会员美术作品选集，即1936年《现代中国商业美术选集一》（图11），1937年协会已经改名为“中国工商业美术作家协会”，又出版《现代中国工商业美术选集二》（图12），凡工艺、美术、商品广告各种材料，搜集宏富，印刷也极豪华。商业美术作品选集，可以说是为迎合时代需求而作：

怎样才是我们这个时代的“美”呢？我以为应该适合于两个条件：一个是大众化，另一个是经济生活化。所谓大众化的“美”，自然是为大多数人所爱好的“美”，不是供给少数特殊人物欣赏的“美”；所谓经济生活的“美”，这是大多数人民的日常生活如衣食住行之类，都含有“美”的成分。12

《现代中国（工）商业美术选集》的刊行，意义重大，不仅仅是提供鉴赏，而是要将美术神秘的面纱去掉，是艺术真正实现大众化的需要。选集不但印刷精美，会员作品本身的质与量都非常突出。第一集张雪父作封面，共刊有作品53件，第二集刊有共148件，这些作品反映了当时商业美术与大众生活的关系。“本着实用的宗旨：在题材上力求新颖，在结构上力求完美，在色彩上力求调和，在表现上力求充实” 。13

而当时的商业美术创作，已经较之前有了飞跃的进步，商业美术现代意识越来越明显，作品也受着西方现代美术的影响，开始走上天马行空的自由。“巧妙地利用立体派的立体感，毕加生的变形（Deformation），野兽派的单纯化，未来派的四次元，构成派的结构（Construction），超现实派的幻想等等” 。14

结语

商业美术事业的落后，最重要的因素是人才缺失，要想发展商业美术，必须要培养人才。商美协会意识到人才的重要，设有“商业美术函授学校”，并与沪江大学商学院计划合办商业美术科，公开招生，培育工商美术人才。可以说，商美协会既是商业美术设计的经营场所，又是商业美术人才的培训基地。

抗战爆发后，工商业萧条，从业员弃行改业，人才与物质损失直接导致商业美术事业进入衰弱时期。尽管环境日益恶劣，商美协会许多会员没有因为抗战而停止活动，开始参加美术救亡工作，表达强烈的抗日愿望。其中王扆昌的行动最为积极，负责编印《救亡画报》。出于维持商美协会和救济难民的目的，协会曾先后两次在大新画厅举行了上海美术界义卖救难展览会，展览深得社会的同情和赞助。中国工商业美术作家协会活动一直到1941年，之后又悄然停顿。

商美协会在抗战期间的美术救亡运动，实际上是美术经历着艺术风格到美术自身价值的转变，也是协会秉承服务社会初衷的体现。中国早期商业美术家队伍，是一群能够接受西方现代艺术观念并能满足大众需求的艺术家，始终为大众生活服务的艺术实践家和实用美术家，对于商业美术在中国的发展有着重要意义。

注释：

1陆守伦作序言，如来生《中国广告事业史》，新文化社，1948年7月.

2郎述《商业美术》，载《美术生活》，1934年第3期. 3报导《中国商业美术作家协会成立》，《申报》1934年8月22日第14版.

4《现代中国工商业美术选集二》中国工商业美术作家协会出版事业委员会，1937年4月20日. 5《征稿简章》，中国商业美术作家协会编《商美》1935年第1卷第1期，第16页.

6叶鉴修《前言》，中国商业美术作家协会编《商美》1935年第1卷第1期，第3页.

7中国商业美术作家协会编《商美》1935年第1卷第1期，第3页.

8《商业美术展览会开幕》，《申报》1936年6月2日，第15版.

9叶鉴修《卷头语》，《现在中国商业美术选集一》，上海亚平艺术装饰公司，1936年5月20日.

10金年《首次商美作展》，载《现代中国商业美术选集一》，上海亚平艺术装饰公司，1936年5月20日.

11《商业美术展览会盛况》，《申报》1936年6月6日，第16版.

12潘公展《序一》，《现代中国工商业美术选集二》中国工商业美术作家协会出版事业委员会，1937年4月20日.

13叶鉴修：序七，《现代中国工商业美术选集二》，中国工商业美术作家协会出版事业委员会，1937年4月20日.

14郎述《商业美术》，载《美术生活》，1934年第3期

参考文献：

[1]郎述.商业美术[J].美术生活，1934（3）.

[2]中国商业美术作家协会编.商美[M].1935，1（1）.

[3]上海亚平艺术装饰公司.现代中国商业美术选集一[M].上海：亚平艺术装饰公司出版，1936.

[4]中国工商业美术作家协会出版事业委员会.现代中国工商业美术选集二[M].上海：中国工商业美术作家协会出版，1937.

[5]如来生.中国广告事业史[M].上海：新文化社，1948.

[6]袁韵宜.庞薰·传[M].北京：北京工艺美术出版社，1995.

[7]陈瑞林.中国现代艺术设计史[M].长沙：湖南科学技术出版社，2002.

[8]林家治.民国商业美术史[M].上海：上海人民美术出版社，2008.