峨眉山旅游开发研究

摘 要：峨眉山是世界上著名的旅游胜地，也是世界自然和文化双遗产地，对峨眉山旅游的科学、合理开发对于促进我国旅游产业发展，宣传环保理念，提倡生态保护具有重要意义。目前，对峨眉山旅游开发项目多以开发文化景观为主，而以自然景观为基础的旅游开发则比较少。峨眉山拥有丰富的自然生态旅游资源，依据景观生态学理论，对峨眉山生态旅游进行开发和管理，能够促进我国旅游行业的发展和进步。

关键词：峨眉山；旅游资源；开发；措施

一、峨眉山旅游资源综述

峨眉山坐落于四川省峨眉山市，位于四川盆地西南边缘和青藏高原的交界处，主峰金顶海拔3077米，最高峰万佛顶海拔3099米，峨眉山气候宜人，山脚最高气温26.1℃，年平均气温17.2℃，而山顶处最高气温17.2℃，最低3℃。峨眉山具有丰富的动植物资源，独特的地质地貌以及悠久的佛教文化，被人们称为“植物宝库”、“动物乐园”和“佛国仙山“。所以，峨眉山地区具有丰富的文化旅游资源和生态旅游资源，是我国重要的旅游胜地。

1.文化旅游资源概述

峨眉山是我国四大佛教名山之一，它被民众认为是普贤菩萨的道场，在中国以及全世界佛教界中占有重要的地位。其佛教文化历史悠久，而且风景秀丽，在1996年被联合国教科文组织列为世界文化和自然遗产。峨眉山佛教文化遗产主要包含了文化遗产和非物质文化遗产两部分。峨眉山区中有大量历史悠久的佛殿道场，例如万年寺普贤殿无梁砖殿，它始建于明神宗年间，其内部有精美的浮雕、窗棂、悬柱等，虽然经过多次地震和火灾，但至今保存完好。再例如伏虎寺、报国寺、善觉寺以及圣水禅院等，在寺院内又有众多的佛像雕塑，精美绝伦。而且，在山区内以佛教文化为背景，产生了许多相关的饮食文化，其中最具代表性的当属普贤菜。普贤菜别名又称石格菜，它是峨眉山上的一种草药，高3厘米到100厘米，属于多年生草本植物，夏季采摘。和佛教文化相关的节日法会也很多，例如普贤文化节、万盏明灯朝普贤、峨眉山朝山会等。

2.生态旅游资源概述

（1）动植物生态景观资源

由于峨眉山多样化的气候和地形条件，使峨眉山形成了各种各样的动植物，而且其垂直带谱也非常明显。全山的森林覆盖率达到了87.2%，各种奇花、飞鸟走兽构成了完整的生态系统。其中，动物有2300多种，国家级保护动物就有157种。峨眉山的植物种类也十分丰富，而且也相对集中，不仅具有非常大的观赏价值，而且有重大的研究价值。目前，游客可以观赏到的动植物生态资源有：五大植物保护区、石笋林海、长老坪药材基地、山地垂直带、生态猴区等。

（2）气象气候生态景观资源

独特的地理环境和生态环境使峨眉山具有独特的气候、气象条件，例如佛光、日出、云海、圣灯以及峨眉山月等。其中，最奇特的当属佛光。佛光属于自然现象，它是由日光的衍射作用而形成的。虽然，这种现象是一种自然现象，但是结合上峨眉山的佛教文化，不禁带上了一种神秘的色彩，给人们留下充足的遐想空间。峨眉山的圣灯又叫佛灯，圣灯也是一种自然现象，由于极为罕见，在结合上峨眉山浓厚的佛教文化，被人们取名为圣灯。它的出现需要具备四种自然条件，首先是雨后初晴，其次是天空中没有月亮，再次是山下边没有云层，最后是山顶无大风大雨。只有同时具备这四种条件，才可以出现圣灯现象。除了以上独特的气候景观外，峨眉山的月亮也十分漂亮，新月如钩，皎白如玉。赏月最佳的地点当属洗象池，在这里经常有山猴出没，与人共同赏月。

（3）其他奇山异景

在峨眉山还有许多的地质、地貌景观，其中有九老洞地质景观、龙门地质剖面、峨眉玄武岩等，这些地质景观别具一格，不仅吸引着大量的地质研究者，而且也吸引来自各方的游客。除了这些独特的地质景观还有奇特的水文景观，山中清澈的溪流、沸腾的瀑布、喷涌的泉水无一不将峨眉山承托的更加清秀美丽，如同人间仙境一般。

二、峨眉山旅游现状及存在的问题

1.峨眉山旅游现状

目前峨眉山旅游主要以大众旅游为主的经营模式运营，旅游收入大多是传统的旅游收入。文化旅游为主，生态旅游并没有进行规模化的开发和利用，只是对部分景区进行开发来作为传统文化旅游的补充。例如，推出的峨眉山滑雪游、在生态猴区观猴戏等。峨眉山旅游主要还是在经营文化旅游部分，在对外宣传上，也是以文化旅游为主。多数游客到峨眉山旅游大多是进行观光旅游。对于其他的例如大坪植物保护区、石笋沟原始森林、药材基地以及初殿云窝等，很多游客都不了解，而一些在旅游线路中的冷杉林、天门石、龙门石等，游客也只是匆匆路过，游客留不下任何印象。

2.峨眉山旅游存在的问题

峨眉山地区文化主要以佛教文化为主，而且寺庙、佛像等比较集中，峨眉山旅游开发水平对于这些丰富的文化遗产来说还比较落后，甚至和一些其他旅游资源不是很丰富的地区相比存在较大差距。通过调查分析得出，峨眉山旅游存在的问题主要表现在以下几个方面：

（1）旅游产品单一

峨眉山地区的旅游主要是传统的观光旅游，旅游产品比较单一，无法满足游客不同的需求，产生这种问题的原因是由于旅游管理者思想观念比较落后，旅游开发缺少创新，管理体制存在严重不足。经过多年的发展依旧停留在初级观光阶段，无法满足新时期游客的需求。

（2）旅游资源特色无法得到体现

峨眉山有着丰富的旅游资源，而且种类繁多，特性鲜明，但是峨眉山的旅游产业并没有很好的利用这一点，一方面，它无法体现出旅游服务的特色性。另一方面旅游产品无法反应峨眉山地区所独有的风格。这样，使游客感觉不到峨眉山所独有的特点，从而转向其他的旅游景区。比如同属四大佛教名山的其他三处：五台山、普陀山、九华山。以及九寨沟、青城山等其他的遗产旅游景区。

（3）地理位置的影响

峨眉山处于我国四川盆地的西南处，经济相对落后，而且没有直达的航空等交通干道，大部分客源都是临近山区的地方以及周围的一些省份。国际游客比较少，这样就会影响到峨眉山旅游的客源量，但是这也表示峨眉山旅游发展潜力非常大。

（4）资金投入相对较少

开发新的景区需要巨大的资金和优惠的政策来支持。虽然峨眉山地区旅游资源丰富，但是由于投入资金有限，景区开发力度被严重限制，向游客开放的景区比较少，通过多年的发展，峨眉山景区能够供游客观看游玩的地方基本上没有什么变化，从而无法满足新游客的需求以及吸引以前的游客，从而导致游客总量逐年下降。

三、峨眉山旅游开发前景分析

1.峨眉山旅游市场影响因素

峨眉山拥有得天独厚的自然条件和人文风情，这些为旅游开发提供了必备的自然条件和人文条件。但是，要想让这些资源得到利用，就必须进行人为的加工和修改，才能够变成旅游产品。开发旅游资源其本质是对自然景观以及自然资源的开发利用，比如，需要修筑台阶和山路来方便游客行走登山，建立安全防护设施，建立游客生活服务区等等。所以，影响峨眉山旅游市场开发的因素主要有自然生态资源的开发难易程度、当地居民的态度、人为开发是否对当地生态会造成影响、旅游者的喜好等旅游市场状况，现有的基础条件等。

2.峨眉山旅游市场前景分析

首先，随着社会的发展，我国铁路网络也越来越发达，城际之间以及省际之间的交通越来越便利，这为峨眉山旅游开发提供了便利的交通条件，从而解决了峨眉山地理上的劣势。其次，我国社会经济的改革使得我国旅游行业得到快速发展，政府加大旅游行业的资金投入，为旅游行业发展实施了许多优惠政策。这就为峨眉山旅游行业的开发提供了政策条件以及资金条件，峨眉山旅游开发就会得到相应的资金支持，开发力度也会加强，这样就能够吸引大量的游客。综上所述，随着峨眉山旅游市场的开发，峨眉山景区会吸引越来多的游客来消费、旅游，促进局部地区经济的发展。

四、峨眉山旅游开发和管理措施

1.制定科学详细的规划

制定科学的规划是旅游开发的前提。首先，应该进行实地考察，对峨眉山自然资源、文化资源进行评估。论证其现有资源的开发价值以及其隐含价值，通过价值评估的形式制定出详细的资源评估报告。而且要考察、研究具体资源的具体开发方式以及开发后对原有环境的影响程度。旅游开发要保持的原则就是人为开发不能够影响到原有的生态环境和文化传承。其次，应该进行市场调查，采用调查问卷或者网络征集的方式调查旅游市场潜力。从而根据市场需求来针对性的进行开发，实施开发计划，提高开发效率。再次，规划过程中要征求当地居民意见，不能够影响到当地居民的正常生活。最后，要协调各部门的职能。旅游开发是综合性的建设项目，在规划阶段就应该协调好各部门的职责，使各方协同作用，从而制定出详细的、具体的，符合当地生态以及文化传统的旅游规划。

2.突出特色、丰富内涵

旅游产品以及旅游服务只有突出其特色才能够区别于其他的产品，给游客留下深刻印象。峨眉山地区植物种类繁多，奇山、异石玲琅满目。所以，应该建立具有峨眉特色的旅游文化。峨眉山是佛教圣地，可以将其佛教文化和自然生态相结合，打造以佛学为主题的生态旅游产品。比如，利用佛教文化中的修身养性，来塑造峨眉山的温泉品牌，在娱乐池外可以建立养身池。再比如可以开阔出一片湖水来修建放生湖。再者，可以利用佛家禅的理念来建立禅林等，使自然景观开发和文化建设有机结合起来，一方面突出峨眉山佛文化内涵，另一方面进一步开发和利用峨眉山所特有的自然生态旅游资源。

可以突出人与自然和谐相处的主题，首先在建设旅游场地的时候要尽可能的减少对自然原貌的人为破坏，让游客能够体会到真正的自然风光，体会大自然的神奇和美丽，感受大自然的内在品质。其次，可以将一些古老村庄作为游客的休息区和服务区，在方便游客活动的同时能够让游客感受到人与自然和谐相处的精神内涵。再次，开发出休闲、健身、强体为主题的旅游项目。可以在低山处的河滩旁铺设石子小道，游客可以一边欣赏沿河风景，一边散步或者跑步来锻炼身体。也可以在湖边低洼区域划立游泳区域和娱乐区域。还可以在深山古村内设立烧烤服务，让游客尝到独特的烧烤美味。

3.创新旅游服务形式和加强管理

旅游属于服务行业，相关部门的服务水平会直接影响到旅游产业效益的高低。首先，创新服务形式，建立多元化的服务体系以满足不同旅客的需求。比如，在景区设立详细路标，使游客能够迅速辨别方向，自由选择道路。再比如，为游客配备导游或者免费发放旅游地图，地图要详细准确，能够正确为游客指引道路。也可以发放旅游手册，手册上面要包含峨眉山各景区介绍和历史背景，游客旅游时的注意事项以及景区服务等。其次，设立站点式的服务，保障客户能够得到及时的帮助。再次，创新服务内容，根据旅游需求添加相应的服务内容。例如，定距离设立免费饮水装置，举行活动来为游客表演等。

4.加强管理与加大宣传

旅游地经营需要进行科学的管理。旅游项目管理分为对旅游从业人员的管理和对旅游设施的管理。首先，应该设立科学、完善的管理体系，建立管理机制。加强政府监管职能，打击不法旅游营销行为，维护消费者的合法权益，建立安全、稳定的旅游市场。其次，加强人员培训，提升服务人员服务水平和思想道德素质，为消费者提供优良的服务作保障。再次，可以招募志愿者到景区工作，一方面提高景区的服务水平，另一方面发扬助人为乐的服务精神。最后，要加强对旅游设施的保养和检修。比如，定时对山路和护栏进行检修，保障行人安全。加大宣传力度，提高峨眉山风景区的知名度。可以发放宣传手册，也可以通过电视、网络等媒体对峨眉山风景区进行宣传，通过优化宣传内容，改善营销策略来刺激游客的消费欲望，吸引游客。

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作者简介：张琪敏（1995- ），女，四川眉山人，汉族，辽宁理工学院（原渤海大学文理学院）管理系，旅游管理专业，本科生