摄影艺术在包装设计中的应用

樊可义 李治贤

摘要：随着科技和经济的迅猛发展，摄影技术以其直观性、时效性、丰富性、便捷性、经济性等优势大量介入商业领域，对现代经济的发展产生了巨大的影响。包装设计正逐渐从奢华的贵族用品步入了民间百姓的生活。作为商业产品销售环节中最直观的包装设计，融入商业摄影将发挥着极其重要的作用和优势。

关键词：商业；摄影；包装；设计；艺术；使命

Z商业摄影融入包装设计，是以摄影艺术为表现手段的包装设计，就是通过巧妙构思、精心拍摄的摄影作品，以其色彩绚丽、形象逼真的视觉效果在包装物的表面上进行商品宣传的包装设计手法。商业摄影应用在包装设计中，能使消费者对商品信息一目了然，诸如商品的形态、颜色、质感等，增强商品的货架感染力和激发消费者的购买欲。摄影其实质在于寻找一种具有时代意义的完整的企业形象性，达到对企业文化丰富内涵的全面理解，并以此为基础重新建构新的商业艺术理念。本文从商业摄影在包装设计中发挥的主要功能出发，以摄影艺术的优势、作用、表现方法等方面的阐述，达到提高包装设计效果为目的，对充分发挥商业摄影在包装设计中的功能有一定的参考作用。

一、摄影在包装设计中的优势

在视觉媒介经济发展的新环境下，以摄影技术为表现手段的包装设计，其信息量、审美性、冲击力在商品包装设计中佔有重要优势。

（一）信息量优势

在全球经济，特别是互联网经济的迅猛发展，以及在市场经济环境下各商家的激烈竞争中，摄影以其无可替代的信息量优势大量介入商业领域。在经济领域，摄影起到协助推销商品、传播信息和树立商品的社会信誉，以求在消费者的心目中形成某种概念和对某种产品的依赖。为此，商品通过摄影图片的内涵信息在包装设计中有巨大优势。

（二）审美性优势

商品摄影是以市场为前提，是不争的商业行为。企业在商业行为中还必须注意作品的艺术含量，这样才能达到消费者购买物质的满足和精神的愉悦。摄影艺术审美能够激活观赏者的想象力和情感波动，包装设计师要依据市场、立足商品、寻求商品与摄影艺术共存的切入点，达到商业运作的目的。

（三）冲击力优势

摄影艺术以其画面艺术审美产生极强的冲击力。在商业摄影中，摄影艺术以其独特的创意来吸引消费者的注悥力，无论从技术层面还是从艺术层面都给予消费者新鲜的感觉。因此，在包装设计中运用创意新、视角独特、视觉冲击力强的摄影图像，可以充分引起消费者的注意力，进而读图、欣赏，从而激发起消费者购买欲望。

二、摄影在包装设计中的作用

商业摄影运用到包装设计中，必须有明确的目的。市场千变万化，产品五花八门，商业摄影要针对不同商品的类型、不同的特性和用途，釆用不同的思路和手法，发挥其商业摄影在包装设计中的功效和作用。

（一）利用代言人形象宣传产品内涵

商业摄影在包装设计中的应用，是基于企业赢利性目的而为之。在产品包装中，形象代言人对于品牌培育具有多方面的贡献，了解品牌代言人作用机理、类型和应用策略，并加以创造性地运用是培育商品品牌的必然选择。形象代言人的气质、特点、大众知名度、品格修养是企业选择的重点，企业须事前考虑好产品的特点及品牌的內涵，再选择商品形象代言人，用摄影的形式达到两者互相依存、携手共进，使形象代言人在包装设计中的巨大影响力及实际效果。

（二）利用摄影插图展示产品功能

商品包装设计中，为提供产品信息、具有实用功能和教育作用的形象性摄影插图，起到指导消费的作用。例如，指导消费者如何打开包装和关闭包装，如何使用和危险警示等。在产品包装中，以精美的特写镜头，展示商品造型独特、功能齐全、使用方便和商品的品质特征等。

（三）利用摄影特写彰显商品品质

在产品摄影中，拍摄商品的原材料和产品特写镜头加入到包装设计中，向消费者展示原材料的优质和商品品质的可靠，使消费者产生购买欲望和对商品的的赖感，突出产品的卖点。

三、摄影在包装设计中的表现

商品摄影贴切的表现形式，对包装设计的艺术表达效果起着重要的作用。在包装设计中，根据商品的特性与设计要求，充分利用商品摄影中的色彩、构图和摄影技巧，使包装设计的创意，通过商品摄影这种物化的形式，将创意构想转化为直观的视觉形象。

（一）摄影色彩在包装设计中的表现

商品摄影中的色彩，是充分利用人对色彩的审美和情感体验，产生强烈情感剌激，对商品留下深刻印象。包装设计师在运用色彩进行包装设竍时，要有强烈观察力、敏锐视觉和科学准确地运用色彩技巧，创意最佳视觉效果。

在实际拍摄中，要求色彩的丰富性、物体色彩的真实性，准确再现被摄物体色彩及合适的表现技巧，使画面更完美、更有意境，引发消费者的无限遐想，创造出消费者的最佳心态。

（二）摄影技巧在包装设计中的表现

商品摄影中，各种表现技巧的运用，都具有独特的展示效果。摄影师要根据不同的产品特性和摄影表现的创意，选择适合该产品拍摄的表现技巧。在追求意境的商品摄影画面中，使用小景深以突出主体形象，虚化次要的陪体，使画面产生虚实对比，层次丰富；使用叠加或多次曝光，进行拍后处理，可弥补现场拍摄时的遗漏或不足，使拍摄画面更加完美、更具意境，达到引人入胜的境地。

（三）摄影构图在包装设计中的表现

商品摄影中，构图的优劣直接影响到画面的视觉效果。完美的构图可以使原有产品形象的再现更具吸引力，也更能传达摄影者的表达意图。在包装设计中，运用构图巧妙、画面清新、形象优美的直观画面，再进行设计的第二次构图，将具有无限生命、看似平淡枯燥的物体表现得令人振奋、富于人情味，巧妙地发掘出普通商品不同一般的品质韵味及美感。

商业摄影艺术，应用到包装设计中是一件极具说服力的武器。人人都具爱美之心，摄影的表现功能就是选择表现美的物体。商业摄影以表现商品的真实感、真观性，使受众对其宣传內容产生兴趣、产生信赖感。包装设计师应用商品摄影与设计联姻，巧妙地把摄影画面与平面设计结合在一起，使消费者产生新的审美理念，进而引起购买欲。包装设计师要在设计中是否运用摄影图像进行再创作进行反思：如何融入现代设计理念，不断引入摄影技法，创造出更优美、直观的产品包装设计，从而真正达到强化企业品牌的目的，为商品社会服务。

作者简介：樊可义（1953.12-），男，重庆市南岸区人，重庆轻工职业学院包装设计系主任，讲师。李治贤（1944.3-），男，重庆市江津区人，重庆工商大学摄影学教授。