新时期地方影响力拓展：紧扪绿色主题整合传播力量

唐德君

内容提要 2016全国两会以来，湖北咸宁绿色发展理念取得一定成效，引起中央主要新闻媒体的关注和传播，产生了较好的宣传效果：实现了中央媒体的大规模覆盖、报道主题的时度效、宣传载体的多样化、媒介推广的高层次、传播分享的宽领域，有力提升了绿色咸宁的知名度、美誉度和点赞率、影响力。

关键词 多媒体联动 全媒体覆盖 新媒体发力 主旋律 正能量 时度效

一、在理念上紧扣“绿”字做文章

在提请中央媒体报道宣传咸宁的理念上紧扣一个“绿”字，引领导向，定位主流，借中央媒体的组织策划水平和采写报道能力，在传播策略上进行理念创新；弘扬主旋律，提振精气神，强化信息资源掌控能力，提升媒介受众定位，在宏大命题中寻找恰当表达方式。

党的十八大以来，习近平总书记对建设生态文明、维护生态安全的绿色发展高度重视。在今年的政府工作报告中，李克强总理指出，要加快改善绿色环保低碳节能生态环境，推动形成绿色生产生活方式。湖北咸宁把绿色发展当作对子孙后代的庄重承诺，先后出台了《中共咸宁市委关于增强战备定力，抢抓发展机遇，在推进省级战略咸宁实施中加快实现绿色崛起的决定》等战略性、纲领性文件，坚持创新驱动，推动转型升级，打造绿色产业，实现持续发展，着力推进绿色发展、循环发展、低碳发展。

3月3日，全国人大代表、湖北咸宁市委书记、市人大常委会主任李建明接受《人民日报》记者专访，从“创农民学校培育新农民”角度介绍了咸宁在推进城乡统筹工作方面的创新与探索，以人为本，大众创业，万众创新，打造中国中部绿心建设国际生态城币的宏伟蓝图和战略规划的愿景实践；在三农层面上，通过农民学校宣讲惠民政策、分享脱贫心得、传授致富经验、教授生产技能、传播科学知识、讲好道德故事，在咸宁农村培养了向上向善的公训良俗和诚信友善的尚好氛围。

只有厘清形势，顺势而为，才能收获和实现新闻思想战线创新发展新闻舆论工作的“三效”并举的“三赢”战果。我们站在中央媒体的高度、角度和广度，围绕中心把握全局，从全国宣传题材中寻找咸宁关系，在咸宁报道资料中挖掘全国意义，并以地方实践为支点，举重若轻地撬动重大主题，大主题寓于小切口，以小见大扩大传播。

两会伊始，新华社先后采访了全国人大代表、湖北咸宁市委书记李建明和全国人大代表、咸宁市委副书记、市长丁小强，他们畅谈了咸宁率先在全国编制绿色崛起等规划，空气质量、生态环境指标位居湖北、华中乃至全国前列，森林覆盖率达到49.32%，先后荣获国家园林城市、国家卫生城市、国家森林城市、全国绿化模范城市、国家旅游标准化示范城市等称号，成为国家生态保护与建设示范区、全国旅游改革创新先行区、全国水生态文明试点市、国家可再生能源建筑应用示范市、国家信用示范市、国家智慧城市试点等重大绿色发展机遇和重要战略绿色崛起蓝图。

二、将新闻策划做精致

在策划上突出一个“精”字，整合优势，创新传播，以中央媒体的站位和视角策划咸宁绿色发展主题报道和典型宣传；弘扬主旋律，主动谋划，努力追求地方党委的新闻舆论工作在中央媒体的宣传放大效应和集散传播效果，切实提高地方党委的新闻舆论工作的传播力引导力。

新闻宣传方案设计就要以报道能全面、真实地反映客观存在为基准。咸宁市委纵揽全局、凝聚内外、上下统一认识到推动咸宁绿色发展机遇难得、实现咸宁绿色崛起正当其时，小处入手出“组合拳”，大局着眼打“主动仗”。围绕绿色发展绿色崛起这一关键词，以中央媒体的高站位、高视角、高要求提前谋划、提早介入、抢先启动、精心策划，认真总结绿色发展绿色崛起的咸宁创造、咸宁经验、咸宁模式，形成了资料详尽、观点鲜明、内容翔实的大量生动报道选题和众多一手宣传素材，积极向中央主要新闻媒体重点报题、精准供稿和整合推送。

《人民日报》、新华社、中央电视台、中央人民广播电台、《光明日报》《经济日报》《中国日报》、中国国际广播电台等100多家中央主要新闻媒体、新媒体纷纷主动对接、精心策划、整合优势、集中发力和创新传播，拿出频道时段、频率时间和版面、页面链接，频频聚焦绿色咸宁，不断推出连续版面重头系列报道和重点内容典型主题宣传，集中报道、创新宣传、全面推介、有效传播了咸宁绿色发展绿色崛起的理念路径和创新思维。

三、勤沟通，围绕中心，服务大局

在与中央媒体的沟通联络和对接服务上，我们全力以赴力争做好、竭尽全力突出做到了“四勤”：

一是勤“说”。“说”就是联络、{勾通。通过及时与中央媒体记者沟通报道的重点和中央媒体宣传的方向，从而有针对_芏、有侧重点地策划咸宁绿色发展主题报道选题并及时、随机、有效地与之进行无缝隙对接。

二是勤“思”。“思”就是思考、谋划。及时掌控和整体把握今年两会报道的形式、方向和内容，从而根据中央主要媒体栏目版面、时段板块、频道频率、解读背景和链节App等的设置要求，特别是中央主要媒体官方微信、官方微博和新闻客户端的传播要求组织一手资料、撰写新闻通稿，主动报题、及时提供、定向推送给中央媒体记者编辑参选备用，并通过中央主要媒体的“两微一端”等新兴媒体端口和报纸、广播、电视等传统媒体平台不失时机地反复推送，以期达到宣传报道和传播发布的力度、广度、深度、效度的最大化。

三是勤“问”。“问”就是询问、请教。在全面掌握中央媒体全国两会代表采访的日程安排、议程设置和播发计划的同时，及时沟通湖北代表团4名驻咸全国人大代表接受采访的时间地点和注意事项，确保提前介入、充分准备、默契配合、顺利进行、精确制作、完美传播，收获了报道效果和传播效应的高频度、最大化，转载重发和二次传播的最完美、超预期。

四是勤“做”。“做”就是配合、服务。两会前，通过多种途径、利用各种资源、发动多方关系联络接洽中央媒体，通过走访、参观、学习等方式、方法和途径与中央媒体沟通，建立关系，打牢基础；会中，全面启动工作专班和保障预案，全程对接中央媒体宣传报道咸宁绿色发展绿色崛起。全心全意做好前期预热、中期炒作和后期整合等新闻舆论公关造势工作，为中央媒体记者编辑选题咸宁绿色发展、聚集成宁绿色崛起做好悉心周到细致入微的全方位、全天候、全层面的主动、对口、到位的配合服务；会后，我们立即总结宣传战役报道战果，择时寻机向中央新闻单位汇报，以期中央媒体今后在更高、更宽、更广的宣传报道领域关注咸宁、选点咸宁、聚集咸宁。

总之，通过这样细致周到的“四勤”和体察入微的配合服务，顺利实现了与中央媒体的无缝对接、激情碰撞、和谐共鸣、整合宣传和创新传播，从而让香城泉都绿色咸宁的绿色发展绿色崛起这一主题报道、典型宣传的主体和亮点在今年两会上倍受中外媒体、全球受众和国际友人的广泛关注、多方点赞和持久瞩目，不可避免地使得李建明、丁小强、周宝生、刘超4名驻咸全国人大代表也成了众多中央新闻媒体采访和报道的主要对象和重点目标之一。

四、适应传播新常态整合传播力量

两会期间，中央媒体聚焦湖北咸宁绿色发展的系列主题报道和咸宁代表接受采访的滚动资讯消息，均在第一时间联系湖北省、武汉市、组织咸宁本地主流媒体、互动湘鄂赣皖“中三角”长江中游城市岳咸九安“小三角”和武汉1+8城市圈等周边毗邻城市主要媒体整合传播、扩大宣传，还在“咸宁发布”“咸宁日报”“咸宁广电”“咸宁新闻网”“咸宁政府网”“湖科新闻网”“湖北科技学院报”“广雪薇”“咸宁热线”“大咸宁网”等10多个粉丝量较大的官方微博、微信公众号、新闻客户端进行同期宣传、同步报道、同时发布，实现了咸宁本地和周边毗邻城市全媒体还包括个人、社交、移动互联自媒体在内的新媒体的二次传播和互动共享上，这样就让广大咸宁人民和武汉1+8城市圈、长江中游城市群湘鄂赣皖“中三角”岳咸九安“小三角”等周边毗邻省市关注咸宁的市民群众、热心受众同期、同步、同时了解咸宁代表两会发声，点赞成宁绿色发展，吐槽咸宁绿色崛起，很大程度上起到了凝心聚力鼓舞士气的作用，为咸宁打造中国中部“绿心”建设国际生态城市的宏伟战略提供了一定的精神动力和智力支持，积极有效地营造了咸宁绿色发展绿色崛起的良好向上舆论氛围。

今年两会以来，中央媒体对绿色湖北咸宁进行了高端、强势、持久、黏性的主题报道、典型宣传，凸现和彰显了咸宁市委、政府坚持绿色发展实现绿色崛起坚定不移谱写生态文明新篇章的理念和实践。除了中央媒体重头报道外，还有境外媒体的关注，加上湖北省暨武汉市、咸宁本地和武汉1+8城市圈、长江中游城市群湘鄂赣皖“中三角”岳咸九安“小三角”等周边毗邻省市媒体的友好传播，达到了咸宁对外宣传与对内宣传的双重效果。（作者是湖北成宁广播电视总台主任记者）