中国品牌“ 砸 ”进好莱坞大片

分别身处月球基地和地球的男女主人公正在视频通话时，信号忽然中断，笔记本电脑上弹出萌萌的企鹅轮廓，并伴随Thanks for using QQ的语音提示；男主角在月球基地的售货机上买了一罐与蒙牛谐音的moon milk牛奶，然后被男配角一把抢了过来。正在热映的电影《独立日2》中的这两个片段，让观众看到了中国品牌在植入好莱坞大片上的土豪与任性，也让不少影迷觉得“一秒出戏”，严重影响了自己的观影体验。

该片导演罗兰·艾默里奇公开回应，他并不认同观众的争议，他表示：“其实这些植入是非常有意思的，因为剧情中月球基地是中国的，在这样的场景里出现中国产品是比较自然的。”

在好莱坞，电影收入通常存在“二八比例”，票房20%，其它收入占80%，后者有20%的收入来自植入和捆绑营销。随着品牌植入市场的逐渐成熟，越来越多的中国品牌开始通过大片中不过数秒的“露脸儿”，换来一次品牌形象的展示。据了解，在《变形金刚3》中，植入广告的费用每秒约为6000万元人民币。

点击 据广告行业从业者介绍，品牌在电影中的植入从低到高可分为5个层次：LOGO的出现、产品植入场景、角色使用产品、角色口播产品、产品的使用能够推动剧情发展。如今，中国品牌更注重把产品特性、品牌形象表达出来，而不只是简单粗暴地露一个LOGO。中国品牌在好莱坞电影中的植入肯定会越来越多，越来越丰富。也许再过5到10年，国内观众在电影中看到我们国家的品牌，就跟看到可口可乐、宝马等国际品牌一样习以为常了。