工业产业集群品牌生态系统协同机理及运行机制研究

陆鹏飞　贺红权（西南大学，重庆 400715）

工业产业集群品牌生态系统协同机理及运行机制研究

陆鹏飞贺红权
（西南大学，重庆 400715）

工业产业集群品牌生态系统由工业产业集群品牌集群及其所处的环境组成，而组成该生态系统根本目的是协同进化。本文首先对工业企业集群品牌生态系统内涵和特征进行分析，然后阐述了工业产业集群品牌生态系统协同进化的动因，动因主要有环境选择的压力、市场效应的拉力和自身发展的动力3个方面。基于此，文章构建了集群企业生态位宽度模型和工业产业集群品牌与外部环境协同演化模型，对工业产业集群品牌生态系统的企业间和企业与环境的协同演化机理进行了研究，最后提出包括管理机制、创新机制、整合机制和保障机制在内的4个运行机制，促进工业产业集群品牌生态系统良好运行。

工业产业集群 生态系统 协调机理 运行机制

在当前经济全球化的背景下，日益激烈的企业竞争促使工业产业集群萌芽。由于工业产业集群具有生命力强大和竞争实力强悍的特性，因此已逐渐成为地区经济甚至整个国家经济进步的重要支柱。同时，为了能够使工业产业集群的竞争力得到提升，众多学者开始重视对工业产业集群品牌的研究。凯勒（K.L.Keller）等国外学者最先对区域品牌化进行研究；朱志由、曾路认为集群品牌是一种名称、标记等，可用来辨识集群形象，它表现了集群内主导产业的企业品牌。关于品牌生态系统，David A.Aaker首次将生态学的种群概念引入到品牌研究中，王兴元认为品牌及其赖以生存和发展的环境共同构成品牌生态系统，它是一种商业生态系统。当前很少有学者针对工业产业进行产业集群品牌研究，也鲜少有学者针对工业产业进行产业集群的品牌生态系统进行研究，因此为了能够增强工业产业集群的协同合作能力，将产业集群内的众多品牌以及相关环境组成一个产业集群品牌生态系统，对该系统的协同机理和运行机制展开研究具有重要意义。

1　工业产业集群品牌生态系统理论内涵

1.1工业产业集群品牌生态系统内涵

在某个特定空间内，所有的生物和环境之间因进行物质和能量的交换而形成的统一整体即为生态系统。工业产业集群品牌生态系统为在某个特定的时间和空间内，集群工业企业品牌和利益相关者及其外部生态环境组合而成的商业生态系统。集群工业企业品牌为生态系统的主体，它通过与外部环境进行物质、信息和能量等方式的作用而实现自我调节。完整的工业产业集群品牌生态系统由3个层次构成:工业品牌个体、工业品牌群落和工业产业品牌生态系统。其中工业品牌个体即为该系统中所有工业企业及其相关单位的品牌，包括工业企业品牌、工业企业供应商品牌、工业企业中间商品牌、工业企业竞争者品牌等。工业品牌个体是工业产业集群品牌生态系统中最基本的组成单位，在工业企业集群生态环境中也处于不断更新和发展状态。工业品牌群落是在一定的时间和空间内，由不同类型的工业品牌个体有机组成的集合体。工业品牌群落包括工业企业品牌、工业企业中间商品牌、工业企业顾客品牌、工业企业供应商品牌等，是工业企业集群品牌生态系统中企业成分的总和。

图1　工业产业集群品牌生态系统的层次

1.2工业产业集群品牌生态系统特征

工业产业集群品牌生态系统不仅具有普通生态系统的一般特征，同时也具有其独特性，主要表现在以下3个方面。

1.2.1复杂性

工业产业集群品牌生态系统是由工业品牌群落及其生存的环境共同作用而成的，因此工业产业集群品牌生态系统主要表现为品牌群落的复杂性和外部环境的复杂性。品牌群落的复杂性主要是指每个工业品牌个体本身也是一个复杂的系统，这些系统都是由工业品牌企业、工业品牌中间商、工业品牌顾客、工业品牌供应商及其外部环境组成。各个工业品牌个体之间有时也会相互作用，这同时也增加了系统的复杂性。外部环境的复杂性主要是指外部经济、社会、技术、自然等多种构成要素的复杂性。外部环境的发展状况影响工业品牌群落的发展，同时工业品牌群落的发展又影响外部环境。此外，工业品牌群落本身是一个较为复杂的生态系统，工业品牌群落与外部环境之间的相互作用增加了其复杂性。

1.2.2非线性作用性

一般而言，工业产业集群品牌生态系统会呈现出多种多样的性质和状态，这主要由其非线性作用特征决定。工业产业集群品牌生态系统中各种品牌之间、品牌与环境之间都会相互产生作用，包括正向作用和负向作用。这种作用直接导致工业产业集群品牌生态系统表现出了非线性特征，即各系统要素的运动是不规则的，不是简单的叠加或者因果关系，甚至有可能发生突变的状况，因而很难从一个因素的变化推导出系统的变化。这使得有些品牌可能会迅速向上发展，而有些品牌会出现衰退的现象。系统的这种特征也会产生有多少投入不一定会有多少产出、各个成员发展不平衡的现象。正是由于这种现象的存在，促使工业产业集群品牌生态系统成员更加多样化、系统不断进化。

1.2.3协同进化性

工业产业集群品牌是工业企业个体通过相互竞争、协同等方式形成的相互作用机制，不是简单的工业企业品牌加和或者“扎堆”。从某种角度而言，工业企业之间、工业企业与环境之间通常会存在着某种特定关系，这种特定关系主要是通过物质循环、信息传递等方式满足各方需求并实现协同进化。系统的各个成员面对环境压力时，都会通过自身调整以适应环境的变化，这种自身变化同时也会引起其他相关成员的变化，进而影响整个系统的变化。当某一成员不能适应环境变化或者其他相关成员变化时，就会被系统淘汰和抛弃。当该成员离开了其长期以来赖以生存的生态系统时，则很难生存下去，继而消失。因此，每个系统成员在自身不断发展的同时也会影响其他相关成员和系统环境，进而促进整个生态系统的进化。

2　工业产业集群品牌生态系统协同进化的动因分析

2.1环境选择的压力

21世纪的中国已进入工业化快速发展阶段，随着产业集聚对优化资源配置、促进经济效应的作用凸显，工业产业品牌集聚已成为主流趋势。然而，随着经济社会的发展，工业企业面临外部环境也愈加复杂，各个工业企业之间的竞争也愈加激烈。随着时代的发展，消费者的市场需求也在不断的发生变化，多种多样的替代品牌随之出现，加之政策环境对工业企业的限制等，这使得工业企业的外部环境压力逐渐增大。若工业企业品牌不能适应环境变化、承受外部环境压力，则很可能会被淘汰，无法正常生存下去，因此企业需想法设法适应新环境。面对复杂多变的生存环境，工业企业品牌很难仅仅依靠自身资源和经营能力获得持续发展，而需要依靠竞争者、互补者的品牌资源优势获得共同发展，这就离开不了工业产业集聚品牌生态系统。工业产业集聚品牌生态系统能够将不同工业企业及其相关单位的品牌整合到系统中，可为工业企业品牌面对外部环境提供支持和帮助。工业企业品牌的协同进化可有效提高系统要素之间的正向作用，削弱负向作用，从而有效降低工业企业品牌的生存压力。因此，面对环境选择的压力，各工业企业品牌需要通过协作方式实现协同进化。

2.2市场效应的拉力

随着市场化进程的加快，市场专业化分工协作也在不断深化。实践证明，合理的专业化分工协作能够有效的降低生产成本，提高经济效益。因此，在工业产业集群品牌生态系统中，品牌专业化分工也将逐渐成为一种新趋势。在市场效应的推动下，工业产业集群品牌生态系统逐渐协同进化。这种拉力主要表现在以下几个方面:（1）工业品牌集聚能够有效促进配套产业集中，如供应商相关产业集中、中间商相关产业集中等，有利于工业品牌配套产业的发展，进而为工业产业的生产提供便利、促进工业产业的发展和工业产业集聚品牌效应的提高。（2）工业品牌集聚有利于工业企业吸引政府及其他公共机构前来投资，降低工业企业基础设施等公共物品成本，提高工业企业的生产收益。如政府投资工业产业园，完善工业产业园的基础设施配套和公共服务设施配套，大幅降低工业企业的营业外成本，有力促进工业企业发展。（3）工业企业品牌集聚有利于提高工业企业技术水平。集聚工业企业技术水平参差不齐，但均有各自的优势和特长。随着技术知识的传播和扩散，系统内成员取长补短，有利于企业技术水平的提高和技术创新。这些市场效应均在一定程度上促进了工业产业集群品牌生态系统的协同进化。

2.3自身发展的动力

集聚工业产业品牌生态系统协同进化自身发展动力主要体现在工业企业寻求利益最大化。实现利益是企业经营的最终目标，而集聚工业产业品牌生态系统能够使企业获得比非系统成员更多的利益，这就促使工业企业加入到系统成员中，包括工业企业、供应商、竞争者和消费者在内的系统成员能够获得利益。（1）供应商可通过长期与品牌生产企业合作获得最稳定、最大的利益。通过建立长期信任机制，供应商可大幅降低寻找合作单位的成本、获取稳定的收益。（2）竞争者通过与品牌生产企业合作，共同开辟市场。通过汲取品牌生产企业的管理经验、学习品牌生产企业的先进技术，从协同竞争中获取收益。（3）消费者可从竞争的市场中获取物美价廉的产品。由于集聚工业产业品牌生态系统能够有效的降低企业的生产成本，而生产成本最终会转嫁到消费者身上，因此在市场竞争条件下，消费者获取的产品价格也会有所降低。集聚工业产业品牌生态系统内各个成员均能够从系统内获得较多利益，因此工业企业自身也会有促进工业产业集群品牌生态系统协同进化的需求和动力。

3　工业产业集群品牌生态系统协同机理分析

3.1工业产业集群品牌生态系统的企业间协同演化机理

工业产业集群品牌生态系统中企业间主要是通过生态位进行相互影响和作用的。生态位即为工业集群品牌生态内的企业品牌在特定生态环境内能够与其他企业品牌进行相互作用的能力，具体如图2所示。实际上，工业产业集群企业品牌生态位是微观生态位的一部分，主要反映工业企业的生存位置，也反映该企业在系统物质、信息和能量流动过程中所起到的作用。在工业产业集群品牌生态系统中，各个工业企业品牌能够利用的资源总和即为生态位宽度，也就是工业企业品牌对市场环境资源适应的范围。不同学者提出了不同的生态位测度方法，本文采用王子龙提出的集群企业生态位宽度模型研究工业产业集群品牌生态系统企业间的协同机理。

图2　一维生态位图

集群企业生态位宽度模型的假设前提为外部资源不变，当生态系统中存在i个集群工业企业品牌，外部存在n个环境因子，假设Ai为集群工业企业品牌i的生态位宽度，Di为集群企业所处环境提供的全部资源总和，则:Ai=｛X|f（x1，x2，x3，…，xn）＞0，X=（x1，x2，x3，…，xn）｝，Di=J1×J2×J3…×Jn，公示中Ji代表集群工业企业品牌中第i个资源的生态位因子在该集群内的范围值。若出现Di∩Ai≠F的现象，则表示可能出现了重叠现象，即该集群工业企业品牌能够在该环境中生存。若将集群工业企业品牌和资源状态形成一个矩阵，p代表集群工业企业品牌，q代表资源状态，则集群工业企业品牌生态位资源矩阵如表1:

表1　集群工业企业品牌生态位资源矩阵

表1矩阵中Kij为第i个集群工业企业品牌利用资源状态j的数量，则为该集群工业企业品牌生态系统中i类集群工业企业品牌数量，为利用资源状态j的集群工业企业品牌数量，则为集群工业企业品牌数量总和。那么生态位宽度测量公式为:

在工业产业集群品牌生态系统中，集群工业企业为了生存和发展，往往需要获取人力、技术、资金等资源，这就不可避免的出现竞争现象。工业企业品牌之间的竞争强度直接关系到企业生态位的宽度。工业企业品牌生态位越小，则相互之间的重叠部分越少，表明工业企业品牌的差异性越大，竞争激烈程度越低。反之，相互重叠部分越多，表明工业企业品牌的相似度越高，竞争激烈程度也会越高。然而随着环境的变化，资源的数量也会不断的变化，工业企业品牌之间也呈现动态协同演化趋势，即工业企业品牌不断地进行生态位重叠和分离，促使竞争的工业企业品牌共同发展。

3.2工业产业集群品牌与外部环境协同演化机理

一般而言，工业企业品牌环境分为内部环境和外部环境。内部环境主要指工业企业的内部组织制度、文化氛围等，外部环境主要指企业发展所处的外部经济、制度、社会、自然环境等。工业企业集群品牌与外部环境之间是相互作用的过程，两者相结合共同构成生态系统。工业企业可分为5种类型:劳动力导向型、市场导向型、科技导向型、原材料导向型和动力导向型工业，不同导向类型的工业类型对资源的依赖程度各不相同，因而与外部环境相互作用的情况也有较大差异。在不同环境下，各个外部环境因子对生态系统的作用程度各不相同，其中区位环境、科技环境、社会文化环境及制度环境对工业产业集群品牌的成长具有显著作用。

区位环境对工业产业集群品牌的成长具有较大影响主要由于工业产业集群具有显著的区位特征。工业产业主要为资源依赖型产业，因而对地理区位的依赖性较强，这种依赖性主要表现在原材料资源、劳动力资源、基础设施资源、资本资源等方面。科学技术是第一生产力，因而科技是推动工业企业品牌发展的重要动力。当前科学技术发展日新月异，工业企业品牌之间的竞争也愈加激烈，而市场的竞争最终取决于技术的竞争。因而对于工业产业集聚品牌来说，科技创新能力和资源直接影响工业产业品牌生态系统集聚能力。在一定程度上，社会文化环境也直接影响工业产业品牌集聚程度。工业产业集群品牌生存于社会文化环境之中，如道德规范、传统习惯等文化环境，不同地区的社会文化环境具有一定的差异性，而这种差异性为工业产业集群品牌发展提供了弹性空间，促进集群工业企业品牌的差异化发展。此外，政策法规、管理体制、市场机制等诸多制度环境同样影响工业产业集群品牌的成长。不规范的制度会促使机会主义和投机倒把行为的产生，而规范的制度环境能够为工业产业集群品牌的发展营造良好的发展氛围，促进工业企业品牌的健康可持续发展。

工业产业集群品牌与外部环境相互作用的过程实质上是工业企业品牌与外部环境交换物质、能量、信息的过程。一方面，工业企业集群品牌从外部环境获取其生存发展所必须的物质、能量、信息等生产要素；另一方面，工业企业集群品牌向外部环境输出物质、能量和信息，促进外部环境的优化。如此反复，最终形成一个动态平衡的生态系统。具体演化模型如图3所示:

图3　工业产业集群品牌与外部环境协同演化模型

通过图3协同演化模型可以看出，工业产业集群品牌生态系统的演化主要是工业产业集群品牌和外部环境之间的协同演化，在这个过程中，工业产业集群品牌的工业企业将得到发展。同时，工业企业的发展带动集群企业的发展，进而使得工业产业集群品牌生态系统更加优化，这是一个相互作用、动态发展的过程。在此过程中，主要表现为工业企业集群品牌对外部环境的适应，虽然这种协同演化过程是相互的，但总体来看，外部环境变化起主导作用。主要由于工业产业集群品牌是顺应环境的特点而产生的，工业企业品牌只有顺应环境变化才能得到生存和发展，否则将会被淘汰。

4　工业产业集群品牌生态系统运行机制分析

4.1管理机制

由于工业产业集群品牌生态系统不仅需要对系统内工业企业进行资源管理和整合，也需要适应系统外部环境，因此需要构建交互式管理机制，以适应内外环境对工业产业集群品牌生态系统的要求。良好的交互式管理机制不仅能够优化生态系统内外环境关系，也能够使得系统内部工业企业管理趋于合理化和有序化，有助于工业企业品牌发展。因此，在工业企业运营过程中，需关注工业企业生产、管理和经营活动，注重集群品牌发展，维护集群品牌的良好形象。当短期利益与品牌发展冲突时，应优先维护品牌发展的权益，走企业可持续发展道路。在集群品牌竞争日益激烈、集群品牌生态系统面临的环境日趋多元化和复杂化的背景下，集群品牌企业受知识、经验和经历等条件限制，管理的范围和深度也会受到限制，这就会出现管理困境，阻碍工业产业集群品牌生态系统的发展。因此需要尽可能通过增加管理层次的方式适度缩小管理范围，集中品牌企业的优势资源用于管理工业产业集群品牌生态系统的发展战略上，指引工业产业集群品牌生态系统走良性发展道路。同时，为了降低成本，可构建工业产业交互式管理模式，以适应发展需求。这种“扁平式”管理模式可有效的促进工业产业集群品牌生态系统内工业企业动态交流，并在实践中优势互补，增强工业产业集群品牌生态系统的环境适应能力。

4.2创新机制

为适应外部环境变化、提高工业企业品牌竞争力，集群品牌企业需要进行系统创新。随着工业产业集群品牌生态系统的复杂性不断提升及外部环境的不断变化，品牌企业已认识到仅仅依靠某个要素或者环节的创新很难实现集群品牌的实质性创新。工业产业集群品牌生态系统是一个有机整体，创新活动需要有完善的创新机制做保证，才能实现创新过程的集成性及创新要素的协同性，最终实现工业产业集群品牌生态系统的持续运行。完善的创新机制是集复杂性、有机性、动态性于一体的机制，这种机制不仅能够满足生态系统内各成员发展的需求，而且能够适应外部复杂多变的环境。由于完善的创新机制是市场创新、制度创新、技术创新等创新的有机结合，因而其具有复杂性。根据工业产业集群品牌与外部环境协同演化模型，系统内各要素与外部环境进行物质、能量和信息的交换，因而创新机制内外部环境是有机统一的整体，不是独立存在的机制。工业产业集群品牌生态系统内部和外部环境处于不断的变化之中，因而创新机制运作的目标、内容、手段等也需要随之变化，以适应集群品牌发展的需求。此外，在工业产业集群品牌创新机制的实施过程中，应当与时俱进，掌握先进的管理理论知识和技术经验，满足外部环境不断变化背景下工业产业集群品牌生态系统持续发展的要求。

4.3整合机制

由于品牌企业所需求的资源较多，因而需要对资源进行有效的配置和整合，这就需要一个健全的整合机制作保障。工业产业集群品牌生态系统实质上是一个商业生态系统，且这个生态系统以人为核心，这就决定了工业产业集群品牌生态系统是一个具有较强意识性和能动性的有机系统。工业产业集群品牌生态系统的发展过程不仅仅是内外环境之间互相作用的过程，也是系统内各构成要素之间的协同运行过程。在内外环境良性作用的背景下，只有系统内各构成要素协同运行，才能实现集群品牌生态系统持续发展。整合机制主要分为外向型整合和内向型整合两种。一方面需要整合系统与外部环境之间的关系，包括自然环境、经济环境和社会环境等；一方面需要整合系统内部各要素之间的关系，包括劳动力要素、技术要素、资本要素等。正常情况下，系统与外部环境能够和睦相处，系统随着外部环境变化而做出相应的调整。而在某些情况下，外部环境的突变会给系统带来较大的负面影响，导致系统出现不稳定现象。因而需要整合机制对系统进行有效的整合，使得系统与外部环境进行正常的物质、信息和能量流动。工业产业集聚品牌生态系统内部的人、财、物等资源种类和数量较多，若不能有效的整合会导致系统低效运行，因而需要对系统内的资源进行有效配置和调整，使得系统能够高效运行。

4.4 保障机制

工业产业集聚品牌生态系统作为一个完整的系统，离不开保障机制以保证系统的正常运行。由于工业产业集聚品牌具有复杂性和多样性，加之外部环境的复杂多变性，这就要求保障机制也应具有灵活多变性。工业产业集群品牌生态系统的发展是一个动态演化的过程，其演化过程的各个阶段目标、内容和任务各不相同，因而各个阶段对物质、能源和信息的需求也各不相同。为保证满足生态系统发展各个阶段的需求，保障机制也需具有动态性。工业产业集群品牌的保障机制需要同时关注系统内部环境和外部环境:（1）健全的保障机制应以系统整体运作和发展为保障目标，保障时间为从系统的初始阶段直至系统结束阶段。（2）由于系统不断的与外界环境进行物质、能量和信息的互换，因而保障机制应以外部环境变化为基础进行动态更新。（3）由于工业产业集群品牌生态系统不同发展阶段对物质、能源和信息的需求不同，因而保障机制应根据这种需求进行实时调整，满足品牌生态系统各个阶段生存和发展的各项需求，保证工业产业集群品牌生态系统可持续运行和发展。

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Research on Cooperative Mechanism and Operation Mechanism of Industrial Cluster Brand Ecosystem

Lu Pengfei He Hongquan
（Southwest University，Chongqing 400715，China）

Industrial Cluster Brand Ecosystem of industrial clusters brand cluster and its environment composition，and the composition of the ecosystem is the fundamental purpose of co-evolution.Firstly，industrial clusters brand ecosystem connotation and characteristics will be analyzed and elaborated industrial clusters brand ecology and evolutionary motivation，motivation mainly environmental selection pressure，tension market effects and dynamic self-development of three areas.Based on this，the article constructs a cluster business niche breadth models and industrial clusters brand with the external environment co-evolution model of inter-industrial cluster brand ecosystem companies and enterprises and co-evolution mechanism of environment are studied.Finally，four operation mechanism，including management mechanism，innovation mechanism，integrate and safeguard mechanism，promote industrial clusters brand ecosystem’s running.

industrial clusters；ecosystem；coordination mechanism；operating mechanism

10.3969/j.issn.1004-910X.2016.11.015

F270

A

2016—08—26

陆鹏飞，西南大学经济管理学院硕士研究生。研究方向:项目管理与经济发展研究。贺红权，西南大学经济管理学院副教授，博士。研究方向:企业战略管理、经济资源管理等。

（责任编辑:王 平）