媒体商业化的原因及影响

张伟男

[关键词]媒体；商业化；影响

在科技高速发展的环境下，数字新媒体技术和网络化媒体在世界范围内使传统媒体的格局发生了改变，各种媒体正在向全媒体方向发展。媒体商业化带来了全新的运作模式，商业化是把双刃剑，随着商业化意识的增强，传媒的环境也在一定程度上遭到破坏，如何看待当前传媒商业化的表现，分析当前媒体商业化的模式和特点，探讨媒体商业化对策则具有重要意义。

一、 互联网改变了媒体生存环境

在互联网技术的应用与推广下，在全球范围内，新兴的数字新媒体技术和网络化媒体打破了传统的媒体发展格局，媒体环境因数字技术产生了很大的变化，媒体环境变化，单从广电的角度看，就有网络电视、IPTV、数字电视、还有互联网电视等。这意味着过去所经营的单一频率和频道在现在变得日渐多样化，这就是现在的媒体环境。互联网也发生了很大的变化，从过去简单的门户网站发展到具有搜索引擎和社交媒体等功能。当今中国媒体的发展伴随着时代的变革不断发展。在这种环境下决定了它特定道路的选择。目前，“全球化”已经成为这个时代共有的语境，当代的中国媒体应该在把握“全球化”实质的基础上，充分挖掘我们现有的独特的、丰富的传统文化资源，充分发挥中国传统文化在媒体现实价值中的作用。

二、 媒体商业化的影响分析

我国媒体走向市场后，商业化给我们带来的是一种全新的运作模式，有限商业化的运作模式使中国媒体获得了强大的生命力，它使媒体在走向经济独立的过程中获得了各种资源，其中包含了信息资源、版面资源、人力资源等多种要素在内的传媒资源的优化配置。使媒体更贴近群众，使受众的生活日渐丰富和多样化。给自身带来社会效益的同时也进一步实现了媒体的自身价值。

媒体商业化是一把双刃剑，有限的商业化模式在给媒体带来巨大的生命力的同时，也产生了一些不容忽视的问题，不仅造成新闻异化，也引起了传播失衡。受来自政治权利、商业力量、庸俗文化及同行业的同质化竞争等各方面的影响。各类新闻传播暴露出了各种各样的弊端，使新闻的发展陷入了困境。商业化的消极影响具体表现为：

一是低俗信息的传播。网络低俗信息，一般包括直接或隐晦地表现人体隐私部位、侮辱性的图片、视频、音频、文字等，也包括侮辱诽谤他人、宣扬暴力、凶杀等信息，以及各种非法广告，不正当的交友信息等，这些都容易诱发未成年人的不良思想行为，容易干扰未成年人正常的学习生活。

二是虚假新闻的泛滥。网络新闻媒体的商业化运作使其必须降低运营成本、精简人员、获得高效益。人员精简后这就导致了个体工作量大，为追求效益和新闻点击率，容易放松对不实的内容的审查，变相地成了虚假新闻的网络推手。

三是网络侵权现象严重。网络侵权主要表现为网络媒体或者个人。在不经过他人同意剽窃他人作品、转载他人作品、或者上传他人照片侵犯他人隐私的行为。网络侵权现象严重很大程度上是由于媒体监管制度的缺陷造成的。

四是广告信息污染。一些网络媒体为了使网站盈利，在网站上显示一些不良广告。不良广告造成网络环境污染的同时，也使得受众利益受到损害、网络环境遭受污染。

三、媒体商业化发展路径探讨

面对传媒的商业化带来的不良影响，应从媒体自身内容、传媒从业者、受众三个方面制定对策。

一是坚持内容为王。无论是传统媒体还是自媒体，其商业化能力根本的来源是是否获得庞大的受众群，而获得关注能力的根本是提供优质的内容的能力。只有通过持续提供丰富优质的内容才能赢得广大的受众的关注。要实现“内容为王”，就应从内容入手，制造优质的内容以获得受众的关注。通过分析目标关注者的兴趣点，用容易引发关注的话题，对其发表独特的看法，受众资源便会大大提高。内容要有足够的竞争力，才会形成庞大的受众群。因此，媒介商业化要想更好地发展，传统媒体应合理吸收新媒体的养分，更好地实现与新媒体的融合，这也是媒介发展的大趋势。

二是坚持职业操守。新闻媒体要在激烈的竞争中求得生存，适度的商业化可以为媒体带来生存空间，但是一定要把持一定的道德底线避免过度影响到受众的利益。新闻媒体和受众是相辅相成的关系，没有社会责任感、没有职业操守、只想单纯追求经济效益而不顾社会效益的媒体最终也会被受众所唾弃、被社会所抛弃。因此，新闻从业者应坚持新闻专业主义，按照新闻专业主义理念进行行业操作，新闻从业者要具备良好的职业操守，报道新闻要做到客观、公正、及时，要具备强烈的社会责任感。

三是完善监督机制。受众既是消费者也是政治上的公民。消费者是传媒发展的重要支撑，他们的权益理应得到保护。虚假的传媒产品会使得消费者的权益遭受侵害。应当受到法律的查处。受众作为个体相较于媒体而言处于劣势地位。因此通过向消费者协会组织对媒体进行社会监督来保证受众的权益是抵制传媒商业化不良影响的重要举措。

消费者协会可以通过设立专门的委员会并聘请专家的方式，负责收集广大受众的意见和投诉，并代表受众和媒体进行沟通。通过发布消息来警示媒体或者向有关部门提出建议来预防和制止传媒商业化所带来的不利影响，确保消费者的权益不受到侵害。

中国媒体经过这些年的不断变革，取得了较好的商业化成就。但在商业化浪潮的侵袭下，媒体的关注点发生了改变，注重发行量、收听率、收视率和经济利益，而忽视了社会效益，这使得传媒不在再单纯。中国媒体的国有体制想要靠商业化生存并不断发展，就应该从媒体自身、从业者、受众进行改变，合理有效地应对，才能解决商业化所带来的困境。□

（编辑/周洋）