深绿色理念下产品包装生态化设计研究

朱琦

摘   要：近年来，绿色理念越来越多的被人们提起讨论，但绿色理念的贯彻却并不顺利。而对绿色理念认识的深层次理解，主要是找出环境对社会发展产生的阻力，同时致力于寻求解决办法，而基于深绿色理念的环保措施难推行的原因主要在于工业发展理念和人们生活态度上，重点从发展机制入手，保证绿色环保理念的有效推行。本文就生态化产品在市场的现状进行分析并给出生态化产品推广的市场建议和并结合一些实例探讨产品包装的生态化改良趋势。

关键词：深绿色理念;产品包装;生态化

中图分类号：TB482     文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）30-0172-01

深绿色理念倡导从发展机制入手，深入开展绿色环保理念的推行。而基于以上基础，产品包装也趋向生态化，如何让产品包装的生态化全面发展，不仅需要整个社会的宣传、民众的自觉和推广，更需要从设计上达到深绿色理念要求，从而达到吸引消费者向生态化消费方向靠近的目的。与生态化产品的普及难度相似，生态化产品包装也存在着一定阻力和困难，这些阻力来自于市场，也来自于消费者，普及生态化产品包装也要在生产设计，销售，回收等环节采取有效的应对办法。

一、生态化产品包装推行阻力

1.高成本产出难有高收益，产商积极性不高。绿色产品的成本一般都是较高的，若在市场投放时定价比普通商品高，绿色产品销售就会随市场规律的导向，无法在市场占据有利地位;但若要生产商定价时与普通商品价位一样，对生产商来说就意味着投入了高成本但反而降低了收益，产商的积极性就会收到打击，久而久之，在市场与利益的推动下，绿色包装的普及也越来越难。

2.群众环保意识不强，践行能力差。很多民众都了解过绿色理念，但在面对普通产品与定位较高的绿色产品时，有些民众仍然会选择价格较低的普通产品，绿色环保意识只是流于表面，并不能践行到实际生活中去。正如当年的塑料袋，大部分人的认知也存在不同的差异性，塑料袋是有害的，是不可降解的，塑料袋的使用会给环境带来巨大的伤害，但生活中却很少有人身体力行去主动抵制使用塑料袋。民众的言行不一也让生态化产品推行存在很大阻力。

二、减少阻力办法

1.加强宣传，让绿色理念深入人心。绿色理念的宣传不可一蹴而就，需要长期进行宣传，进而对民众产生潜移默化的影响。即如可以在实际过程中拓展各类宣传方式，包含宣传标语，宣传栏，社区讲座等等，让民众时时受到绿色理念的浸淫，最终让他们形成主动选择绿色产品，自觉为履行环保义务的意识。

2.软硬兼施，法制力量与市场机制协调配合。针对生产商盈利少、积极性不高的问题，国家可以配合市场进行一定的补贴措施，效仿当年的家电下乡补贴政策，激发民众优先挑选绿色产品，待获得更多的公众认可后，绿色产品的市场就会有效打开。而对于市场监管不到位的问题，政府则要采取强制措施，制定相关法律法规，例如：效仿“限塑令”的推行，明令禁止与约束一些资源浪费等行为。

3.改良绿色产品设计，用产品本身吸引消费者。改良设计是根本源头，好的产品自然能更多吸引消费。在绿色商品和包装研发上，如何去加入更多的便利元素，使民众愿意去购买这样的绿色产品才是深绿色理念追求的目标。

三、生态化产品包装设计的绿色趋势

在包装设计时，加入一些其他元素，使包装不单纯为外观，还可以实现其他价值。有些商品因其属性问题不能实现包装的多功能化，那么可以在设计中留给消费者一些创造空间，让消费者有更多方向去改造包装，从而实现再利用。如某些中性笔替换芯的包装可当做书签使用，这样就使废物得到再次利用，更大的发挥了包装材料的价值。在材料选择上，用回收材料、复合材料和植物材料去代替塑料这样的有害材料或橡胶、木材等资源性材料。比如粽子的材料整体就是十分环保的，使用的苇叶和麻绳取自自然植物，并且再生性非常好，材料的处理也通过自然降解消化很快，当然在目前流行的真空包装上还有改进的空间。

针对包装材料的回收流程不单纯代表废物简单回收，而是需要实现材料在跨行业方面的二次利用。如一些大型的木质结构包装可以集中回收作为某些小型木制包装的生产材料，而这些包装在设计时就需注意，如何为材料的集中回收再利用提供便捷，并尽量减少资源浪费。对于那些无法进一步利用包装的边角木材，还可以用来粉碎造纸。

包装的视觉效果应向着简约的方向发展，在保证包装的基本功能的基础上，简约的设计对深绿色理念的践行是十分有意义的。践行深绿色理念可以是使用植物性染料或尽量使用单一染色剂进行包装印刷，或者在材料选择上，用复合材料代替原木的同时在材料表面营造木质效果，简化图形设计以达到简洁直接的目的等。

深绿色理念下，产品包装如何做到生态化，产品的生产、包装的设计方则要担负起责任，但仅仅在包装设计方面落实深绿色理念是不足以达到预期的目的，且让深绿色理念深入人心，让更多消费者深入了解该理念，深绿色理念普及与推广的责任，不只是需要依靠产品设计师，而是需要整个产品生产部门进行，而且它的践行更需要社会各方面的支持和民众的同心同德。

参考文献：

[1]胡艳珍.低碳文化理念下产品包装的简约设计[J].包装工程，2011（14）.

[2]桂文凯.生态设计理念在包装艺术中的应用[J].东方企业文化，2013（09）.