互联网电视用户生态调查

日前，群邑联合爱奇艺、奥维云网共同发布《2016中国互联网电视生态链发展白皮书》（以下简称《白皮书》），结合群邑智库消费者研究报告《山海今》的用户行为分析，融合产业生态链的多方数据， 梳理中国互联网电视生态的发展现状、产业链布局、用户行为习惯及商业变现等，为企业提供互联网电视营销提供建议。

“互联网电视拥有传统电视的客厅使用场景，为用户提供后仰式体验；观看模式和内容接近于互联网媒体。对品牌营销而言，这是全新的传播生态。随着这个生态的迅速发展和成熟，媒介市场的格局和商业模式也将发生很大的变化。”群邑中国首席执行官徐俊说。

以广告变现实现生态价值阶段，消费者接受度高

随着宽带接入的普及，智能电视呈现放量式增长。2013-2016年，智能电视销量3年复合增长24%；日均开机率和年激活率分别达到56%、83%，用户使用黏性增强。牌照方、内容提供方和终端设备方构成了产业链“铁三角”，加速互联网电视行业的规范化运营。

20-39岁中青年是互联网电视的主要用户群体。“十年来，互联网移动视频让年轻受众渐渐离开电视屏。十年后，互联网电视的发展将他们又带了回来。”爱奇艺数据研究院院长葛承志说，“随之而来的是这个行业巨大的改变：更灵活、友好的点播及人机交互方式，全流量可测量及与PC、移动屏幕整合的用户识别的巨大营销价值，及传统电视媒体从未想象过或想象过但从未规模化实现过的内容付费商业模式。”

《白皮书》称内容变现的实现仍需要消费者付费习惯的培养，目前互联网电视处于以广告变现实现生态价值的阶段。消费者对互联网电视广告的接受度如何？调研发现消费者对电视广告信赖度达到54%，居所有传播渠道首位。互联网电视用户对广告的接受度达47%，高于平板电脑用户、笔记本/台式机用户、手机用户及传统电视用户。

互联网电视适合哪些场景的营销？

互联网电视中女性用户占比达52%；66%为中青年人群；集中在沿海发达的华东和华南地区，尤其以华东地区为主（占44%）；教育程度高；消费能力强。他们活在当下，懂得生活，愿意在外出旅行、运动健身等方面对自我投资，是主动型消费者，消费时期望获得更多的消费信息以及获得社会认同感。

从媒介消费时间来看，互联网电视抢占晚间16：00-21：00下班和放学后的家庭团聚时间，其中16：00-19：30的亲子黄金时间段是触达亲子人群的最佳时间段。用户在互联网电视大屏上的使用时长和次数高于其他屏，具有更高的用户黏性。互联网电视用户观看的视频内容集中于电视剧和综艺节目。目前，互联网电视广告投放规模已接近于Pad端。

互联网电视重构了跨屏营销。在互联网电视的互动营销中，用户不但可以通过遥控器点击广告或手机扫二维码，实现与互联网电视的互动营销，构建消费者的整体品牌体验，还可以通过手机端APP接收互联网电视视频正在播放并推送的广告，实时了解广告和品牌详情，相较传统电视，拥有更强的互动性。

互联网电视未来发展趋势

1.保有量、激活家庭数及日活家庭数均呈持续增长态势。

2.内容更多元化，将由视频为基础延展至游戏、教育、健康和旅游等领域。

3.大小屏交互成新趋势。

4.智能电视向智慧屏发展，构建智能家居物联网。