广电行业市场发展分析

彭杰

【摘要】 本文重点分析了国家相关政策给广电行业带来的发展机遇，详细论述了广电行业市场发展的整体趋势

【关键词】 三网融合 广电行业 市场发展

一、引言

当今社会，广播电视已经成为日常生活不可缺少的重要组成部分，改变着人们的社会娱乐方式。在三网融合大趋势的指引下，中国下一代广播电视网加快推进。同时随着国民经济的发展与科学技术的进步，广播电视市场也获得了长足发展。

二、国家三网融合政策带来广电行业巨大的发展机遇

建设下一代广播电视网络，一是可以充分利用我国广播电视网宽带网络资源，既符合我国国情，又可以在较短时间内，较低成本跨越数字鸿沟，以较低的代价建设国家高性能宽带信息网，使之成为国际领先的新一代国家信息基础设施，在我国较快普及信息化。二是可以提升改造传统媒体和发展新型媒体，加快我国物流信息服务业的发展，推动信息科学技术领域的创新，提升国家高新技术的核心竞争力，带动相关产业的发展。三是可以在更高的技术层面上实现三网融合的目标，对我国跃居成为三网融合领先国家具有重大战略意义。

在十三五期间，数字电视产业还将持续快速发展。随着技术的进步，数字电视产业的发展具有几个明显的特征。首先，数字电视将向高清晰度数字电视发展，目前高清电视频道不断增加，2012年元月，央视的高清3D频道开始试播，高清晰度电视的普及率越来越高，这些都为高清数字电视的发展奠定了坚实的基础。其次，就是三网融合。我国是较早认识并提出三网融合的国家，在党的十六大、十七大报告中，明确提出推进三网融合，并将其列入国家“十五”计划和“十一五”规划。2009年4月29日，国务院召开第60次常务会议，推动三网融合工作进入快车道。2010年1月13日，温家宝总理主持召开国务院第97次常务会议，审议通过了《推进三网融合的总体方案》。十一届全国人大四次会议审议通过的《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》要求在“十二五”期间实现电信网、广播电视网、互联网三网融合，构建宽带、融合、安全的下一代国家信息基础设施。2015年8月25日，国务院办公厅以国办发〔2015〕65号印发《三网融合推广方案》。主要任务是：在全国范围推动广电、电信业务双向进入；加快宽带网络建设改造和统筹规划；强化网络信息安全和文化安全监管；切实推动相关产业发展。

三、广电行业市场发展趋势

随着下一代广播电视网络的实施及技术的发展，在数字电视行业呈现如下几个方面的发展趋势：

3.1广电市场仍以发展有线高清机顶盒为主，向纵深发展

近三年更多省市加入高清二次整转和直接高清整转的大军中，山东、河南省网以高清机顶盒推进全省地级市整体转换。数据显示2015年第二季度我国机顶盒新增出货量超过1700万台，相比2015年第一季度我国机顶盒出货量有所增加；高清机顶盒出货量在新增机顶盒总出货量的占比超过53.4%，新增机顶盒出货市场以高清机顶盒为主。格兰研究分析广电运营商逐渐认为发展高清交互业务势在必行，重视程度逐渐提升，推广力度逐渐加大，覆盖城市逐渐增多，呈现由城市逐渐向郊区，由地级市逐渐向县级地区纵深发展的趋势。

3.2广电网络宽带双向化改造带来更多的机会

“宽带中国”战略实施方案中将下一代广播电视网的建设纳入在内，三网融合在试点基础上逐步向全国推广，为广电网络迎来重要的发展契机。中国广播电视网络有限公司于2014年4月份注册成立；2016年5月5日，工业和信息化部履行法定程序，向中国广播电视网络有限公司颁发了《基础电信业务经营许可证》，批准中国广播电视网络有限公司在全国范围内经营互联网国内数据传送业务、国内通信设施服务业务，并允许中国广播电视网络有限公司授权其控股子公司中国有线电视网络有限公司在全国范围内经营上述两项基础电信业务。

这样，双向改造是广电必走的路。各种接入技术和设备都有更大的市场，其中CABLE MODEM、EoC、EPON以及C-DOCSIS都有比较大的市场机会。另外，WIFI在广电的应用也在不断增加。各省都在启动大规模的CABLE MODEM+WIFI和EoC+WIFI融合型机顶盒的招标，同时引入了EoC等局端设备的规模采购。

3.3 IPTV、OTT的发展对广电带来很大冲击，蕴藏巨大商机

据数据统计，中国市场有线机顶盒占比最高，OTTTV和IPTV机顶盒合计出货量在新增市场占比超三成。格兰研究数据显示，2015年第二季度，我国有线机顶盒出货市场占比最高，达到32.2%；其次是直播卫星机顶盒，占新增机顶盒出货量的30.9%，主要是"户户通"机顶盒出货量明显上升；OTTTV机顶盒、IPTV机顶盒机顶盒分别占比为20.4%和14.3%；地面机顶盒市场出货相对较小，为2.2%。

这些数据表明有线高清机顶盒面临来自IPTV及网络电视的分流。从两者的总份额可以看出广电有线面临异常严峻的竞争压力。IPTV特别是OTT发展迅猛，蚕食广电主营业务；电视的互联网化成为不可避免的趋势。由此可以看出，IPTV、OTT机顶盒市场蕴藏着巨大商机。

3.4广电选择DVB+OTT后续发展模式

随着三网融合和OTT发展，原本只与手机有关的移动互联网逐渐开始影响电视屏。OTT机顶盒使原来电信主导的宽带数据业务与广电主导的视频业务产生了直接的交集，加上互联网商业模式逆袭各传统领域，使越来越多的广电意识到一定要将宽带数据业务放在与视频业务同等重要的位置上。

互联网由于汇集了越来越多的社会资源，甚至走向万物互联，因此广电网络拥抱互联网将是必由之路。广电网络面对互联网的挑战，DVB+OTT将成为最佳选择，继承传统，面向未来。各地区广电正在寻求自己的DVB+OTT模式，厘清行业各方的利益关系，最终找到能够盈利的DVB+OTT的建设模式及业务模式。

3.5终端智能化、引入增值业务、融合家庭化成为趋势

随着视频业务和用户需求的不断增加，终端设备向开放系统发展。智能终端在满足“三网融合”业务的需求上同时向互联网移动化的发展，做到和智能手机的有机互动。多屏覆盖、多屏互动得到了整个行业的共识：在服务电视机大屏幕的基础上向手机、PAD及PC提供服务，通过有线网络结合无线网络的形式实现视频、OTT、增值业务在多终端、多界面之间的对接，以满足用户移动化、碎片化的使用需求。

OTT业务目前主要定位于视频服务，在对高清频道、付费频道、点播、回看等业务多采取了打包销售的模式，因此要想进一步提升ARPU值，就需要更多地考虑增值业务；可以更多地考虑向平台化运营转型。电商模式的探索、游戏业务的推广、云端存储与分享等都是很好的发展模式。

融合智慧家庭、物联网业务应用的机顶盒可以成为家庭智能网关，作为打造家庭多业务应用平台的重要手段。这既符合融合的趋势，又能够提升用户粘度及忠诚度，以此提高机顶盒的附加值。

四、结束语

通过以上的分析可见，形势的变化虽给传统机顶盒业务带来挑战，但同时也带来了更多的机遇。只要快速应变，把握好市场发展的趋势，通过技术和商业模式的创新，积极拓展广电新业务及三网融合引入的增值业务，就有机会取得更大的成绩。

参 考 文 献

[1] 夏亮，倪天宇等.下一代广播电视网（NGB）的构造、设计与关键技术的应用.有线电视技术，2010.17

[2] 冯娟. 广播电视技术的发展趋势初探. 中国传媒科技，2013.24