IP驱动下影视行业发展新格局

刘宇杰

【摘 要】IP作为文化产业的一个法律名词，在引入影视行业后迅速成为行业热词。同时，在IP驱动下，影视行业出现了一种新格局，其对行业发展的影响都是值得我们研究的课题。

【关键词】IP；粉丝经济；新格局；全产业链开发

中图分类号：J992 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）10-0149-01

一、IP的来源及其在影视行业的新内涵

IP（Intellectual Property）意为知识产权，其最初为网络之间互联协议。进入影视行业，其所指复合了符号、品牌、版权等多重含义。在影视行业的IP是一个拥有更大想象空间的产品组合。

二、IP驱动下影视行业新格局

（一）IP内涵外延扩大

经过几年探索，影视行业IP内涵不断丰富，主要有以下几个方面。

1.明星IP。明星作为影视作品的重要表现形式，背后大批的粉丝也使其成为影视行业的大IP。因明星IP的效益促使大批明星拓展自己身份的现象产生，一人多重身份，由演员、歌手到导演、制片。明星IP影响力为其导演或参与制片的影视产品带来巨大效益。

2.文艺作品IP。文艺作品IP主要包括文学作品、艺术作品。如2015年《小王子》被改编成电影，迅速席卷手游、出版以及广告行业。此外，文艺作品IP还包括拥有大批粉丝基数的网络文学作品。

3.影视原创及其他IP。影视原创IP即最初就以影视形式呈现的IP作品，人们就带着期待去接受成功原创IP系列衍生品。原创作品丰富着影视行业的内涵，并为影视行业提供了新鲜的血液。

（二）IP的系统经营：全产业链开发

1.产业链上游：制作一个精品影视IP。通过某种形式的作品，打造出一个完美的品牌形象，从而获得较大的市场占有率。以电视剧《花千骨》为例，先挑选出大众追崇的原创网络小说，演员选取征求网民意见，力邀赵丽颖和霍建华两大明星IP。在制作中画面力求精美，人物造型考究，符合大众审美，以期打造出一个优质的IP。

2.产业链中游：IP的包装传播。首先，《花千骨》为配合内容宣传制作了精美片花，对内容进行有保留的解读，留下悬念吸引观众的兴趣。然后对应的影视歌曲配合预告提前投入市场，先火的歌曲可预测电视剧关注度并提前为此剧做宣传。最后在传播平台的选择上，根据受众特征选在湖南卫视投放。优质产品加包装宣传让《花千骨》一播出就成为收视冠军，优质IP变大IP。

3.产业链下游：游戏、大电影、配套番外篇制作及其他产品商业授权。《花千骨》这一影视品牌形成后，与之相匹配的手游、网游随之跟进。这种跟进的方式在拓展品牌外延的同时相互促进，互为宣传，产业链的开发推进更快更容易。

三、新格局下影视行业繁荣局面形成的原因

（一）IP背后强大的粉丝经济

“粉丝是最优质的目标消费者。”[1]IP驱动下的影视行业繁荣的本质就是粉丝创造的“粉丝经济”。“粉丝不仅是产品的消费者，而且是下一个新产品的制造者。”[2]续拍、衍生产品生产、明星IP转行并在短时间内获得票房和口碑，这些主要都是依靠粉丝的力量。

（二）全产业链开发的产品带来的协同宣传效果

近年来，电视剧、综艺节目、电影、图书、网游、手游、玩偶等各种形式的产品在市场上相互转化。以《爸爸去哪》为例，“跨界产品则突破了传媒行业界限，实现了与IT、金融、通信等多领域的跨界融合。”[3]这种全产业链的开发模式使得同一IP的产品几乎囊括了所有平台的消费者。

（三）多平台合作带来的多平台宣传

IP的全产业链开发，涉及不同行业的共同利益。为了实现利益的最大化，各平台作为信息资源产业的中段，都尽最大能力为合作的资源进行推送宣传。这种多平台的合作将产品信息送入到消费者所在的每个角落。尤其是在媒介大融合的互联时代，同一平台同一内容以不同的端口送入消费者的视野。

四、IP狂欢下的思考

（一）IP版权保护

由于我国IP市场尚处于启动期，对知识产权的立法滞后，缺乏有效监督，导致IP版权纠纷频繁。要想建立一个更加有序的IP市场环境，亟待出台更完善的行业规范、法律制度。

（二）IP对影视行业发展带来的影响及趋势

在IP驱动下，完善的影视行业信息产业链逐渐形成。多层开发，节约更多人力和物力，有效解决资源稀少的问题。知识产权关注的增加，对原创IP也起到激发作用。

但“唯IP现象”不利于行业长期稳定发展，忽视了IP自身质量，对市场整体质量的提高形成障碍，过度关注“粉丝经济”，文化行业就失去独有的引领性，最终浪费的是已经搭建的商业模式和行业的发展。

影视行业以IP为主要驱动力的新格局已初具模型，但这种结构内部的稳定性、系统性、协调性仍需要时间的检验。

参考文献：

[1][2]李光斗.粉丝经济学[J].观点，2013，（11）.

[3]吴军.“大媒体”融合全链条开发——《爸爸去哪》IP产业链独家盘点[J].传媒观察，2015，（13）.