场域理论视角下的网络体育新闻专题策划的发展研究

叶敏

摘要：当下社会经济发展形势下，体育新闻专题得到了人们的广泛关注，在发展体育新闻过程中，如何进行专题策划，更好地吸引受众眼球，成为网络体育新闻发展必须关注的一个重要内容。网络体育新闻专题策划发展过程中，基于场域理论视角下，要注重把握网络体育新闻受众情况，注重把握场域理论与专题策划之间的内在逻辑，能够在专题策划选择、受众情感角度、经济场域博弈、竞争发展层次方面，对网络体育新闻专题策划进行较好把握。除此之外，场域理论视角下的网络体育新闻专题策划，还要注重把握其“发展性”特征，从而有效促进网络体育新闻策划工作的发展和进步。

关键词：场域理论；网络体育新闻；专题策划

一、场域理论的基本内涵

场域理论是社会学发展的主要理论之一，注重对人类行为进行描述，是一种概念模式。场域理论起源于19世纪中叶。在对场域理论基本内涵分析过程中，我们主要从布迪厄场域理论和考夫卡场域理论两个角度对其内涵进行探究。

（一）布迪厄场域理论

布迪厄场域理论是皮埃尔·布迪厄提出的一种社会学理论，在20世纪90年代中期传入我国。布迪厄认为，关于场域的定义，要注重从社会角度出发，对事物之间的客观关系进行把握，并能够从“位置”这一方面入手，对一定领域内包含的力量、潜力等事物发展态势进行有效把握。在对场域研究过程中，布迪厄探讨了美学场域、宗教场域、政治场域、文化场域、教育场域、体育场域等诸多领域的场域内涵[1]。布迪厄场域理论认为，场域是社会成员按照一定逻辑关系组成的社会活动场所，在这一场所当中，涉及到了竞争和策略。在场域理论发展过程中，竞争和策略是推动社会发展的重要推动力，在这一过程中，要注重把握实际情况，并能够选择有效的发展模式，推进社会的发展和进步。

（二）考夫卡场域理论

考夫卡场域理论是库尔特·考夫卡提出的，他认为场域主要涉及到心理场。考夫卡认为，经验世界与物理世界之间存在一定的差异性，并且人类在发展过程中，需要对世界进行不断地探究，探究者对世界的看法和认知就属于心理场范畴。心理场是人类认知世界的关键，心理场在应用过程中，包括了环境和地理。环境主要是指人类生存的社会环境以及自然环境，地理则主要是场域的一个范畴。人类社会发展过程中，受到了自身认知和地理环境的限制，在对社会改造过程中，前提是需要对社会有一定的认知，并且需要利用能力，去对社会不利于人类发展的事物进行改进。考夫卡对场域理论的研究，注重于将心理因素与客观环境进行结合，强调了人的意识是社会发展的主体，并且通过人类对社会的改造，以满足人类实际发展需要[2]。

二、场域理论与网络体育新闻专题策划耦合的内在逻辑

（一）新闻专题策划的选择是建立在新闻价值场域的基础之上

在对场域理论分析过程中，我们可以看出，场域理论注重对“地域”进行把握，并且将地域与社会发展情况进行联系。场域理论与网络新闻专题策划存在着内在逻辑，在进行专题策划过程中，需要注重对场域理论提到的价值问题进行把握。例如新闻专题策划需要从新闻价值场域基础角度出发，保证新闻专题策划能够更好地突出“价值属性”[3]。从这一点我们可以看出，不同价值观下，选择不同专题策划的原意，归根到底都是价值观的问题。价值观是社会互动中的一个基本属性，人们的价值观直接涉及到了受众对网络体育新闻内容的选择。价值观是一种人类自身对社会的感知和意识，在进行网络新闻专题策划过程中，“新闻点”能否与人们的价值取向保持一致性，直接影响到了专题策划能否成功。新闻点的选择，是专题策划把握的一个重点内容，同时也是对价值观进行把握的一个重要方向。价值场域基础上，网络体育新闻专题策划才能够与人们的实际需要保持一致性，从而保证新闻具有较强的宣传性，使受众主动地进行新闻内容选择。新闻价值场域的把握，也关系到了场域理论涉及到的资本价值问题，实现价值，获取发展必要的资本，是推进网络体育新闻发展和进步的一个关键。

（二）不同的网络体育新闻策划是建立在不同受众情感长的基础上

网络体育新闻专题策划，其重点突出了“专题”，所谓的专题是指针对于某一事情，进行深度报道。而深度报道的根本在于，该事件能够引起人们的情感共鸣，从而获取了人们的关注。在进行网络体育新闻专题策划过程中，不同受众情感的把握，必须将其摆在一个突出位置进行考虑[4]。例如网络体育新闻对2016年欧洲杯葡萄牙vs法国决赛的报道，在筹划这样一个专题时，要考虑到受众持着怎样的情感态度。受众对法国的支持，对葡萄牙的支持来源于什么。法国的球星格里兹曼、科斯切克尼的关注度如何，葡萄牙球星C罗在这场比赛过程中，取得冠军对于他足球生涯的发展有着怎样的影响。从情感关注度角度来看，2016年欧洲杯的深度报道肯定是建立在该人群的情感场的基础上的，并且在专题策划过程中，需要考虑到大部分受众人群的情感态度。例如在进行专题策划设计过程中，以“2016欧洲杯葡萄牙夺冠1：0法国，佩佩被评为最佳球员”为例，这一网络体育新闻专题的策划，可以引起球迷的广泛关注，从而提升网络新闻受众度，对于促进网络新闻工作的发展和进步来说，起到了十分重要的作用。从这一策划案例来看，网络体育新闻策划的发展，要注重对受众情感进行把握，受众情感态度，直接决定了其对网络新闻的选择[5]。

（三）新闻专题策划体现的是不同经济场域行动者的博弈

网络体育新闻专题策划的应用，在很大程度上是为了更好地实现网络体育新闻发展的经济目的。经济性是网络体育新闻专题策划必须考虑的一个重点内容，在发展过程中，其又体现在了不同经济场域的博弈特点。博弈主要体现在了不同经济场域行动者之间的竞争性，在这一过程中，要注重提升新闻专题策划的质量，能够更好地吸引受众。网络体育新闻专题策划属于媒体领域，其发展主要侧重于“宣传”。同时，从体育新闻自身经济角度来看，随着奥运会、足球世界杯、篮球NBA等大型体育活动的快速发展，人们对体育活动的关注度不断增强，这一过程中，如何对新闻契机进行把握，对于实现网络体育新闻经济效益来说，起到了十分重要的作用。但同时，重大体育活动成为新闻机构角逐的“战场”，对重大体育活动的把握，为广告宣传创造了有利条件。新闻专题策划吸引更多的受众，这为其进行广告宣传创造了有利条件，而在这一过程中，厂商为了更好地宣传自己的产品，自然会寻找受众较多的体育新闻网站，对自己的产品进行广告宣传，这就为网络体育新闻经济目的的实现创造了条件[6]。例如“健力宝”公司在发展过程中，利用体育这条路使自己的产品得到了快速推广。日本在《东京新闻》发布了题为“中国靠‘魔水取得了女排冠军”，对“魔水”进行宣传，使厂商获得了较好的经济效益。从经济场域这一角度来看，为了更好地获得经济效益，经济场域的博弈较为激烈。经济场域的博弈，对新闻专题策划的发展有着直接的影响和作用。因为网络体育新闻在发展过程中，经济效益的实现是促进其发展的基础，在对这一问题上，网络体育新闻必然会予以一定的重视。

（四）在网络体育新闻专题策划场域中充满着竞争

网络体育新闻专题策划场域的激励竞争，逐渐成为现阶段网络体育新闻发展的一个突出特点，场域竞争有利于各网络新闻媒体更好地加快自身发展，提升竞争能力，从而在网络体育新闻发展过程中，能够立于不败之地。竞争是促进发展的关键，网络体育新闻专题策划的竞争，主要目的在于使自身获得更多的发展资源，并使其处于一个有利地位，能够获得长足的发展和进步[7]。在这一过程中，不同的网络体育新闻主题得到了广泛关注。例如懒熊体育就是在这一过程中兴起的。懒熊体育是国内第一个商业体育内容提供商，对于推进体育事业的发展，起到了十分积极地作用。同时，懒熊体育在发展过程中，注重推进体育产业化的发展，加速对体育资本的吸收，为其长远发展提供大量资金。懒熊体育以商业角度对体育赛事进行解读，并且关系到了体育新闻版权运营、商业竞争等问题。懒熊体育的发展，对于日后商业体育的发展起到了带头作用。除了懒熊体育外，像是当下的各大门户网站，对网络体育新闻也予以了极高的关注度。例如腾讯新闻的“今日话题”，注重对体育商业视角进行分析。腾讯新闻的“体育分类频道”，侧重于宣传体育赛事以及与体育相关的娱乐性内容。网络体育新闻发展的经济场域，决定了网络体育新闻在未来发展过程中，商业性成为其发展的一个主要特点，也决定了体育新闻发展过程中，势必会存在较强的竞争性。

三、网络体育新闻的专题策划发展

（一）品牌化发展

网络体育新闻专题策划的品牌化发展，要注重增强“品牌”在网络体育新闻发展过程中的重要作用，增加大众对网络体育新闻的关注，从而为自身发展创造有利条件。网络体育新闻专题策划的品牌化发展，要注重把握以下几点内容：第一，品牌化发展要注重对品牌进行界定，明确品牌涉及到的主要内容，例如品牌的名称、标志物、标识语、受众对品牌的认知等内容，加快品牌建设，使受众了解这一品牌；第二，对品牌有一个正确的认识，能够维护品牌，强化品牌价值；第三，要注重加强品牌的推广，使品牌能够得到有效地宣传。例如上文中提到的“懒熊体育”就是网络体育新闻品牌化发展的一个例子，网络体育新闻专题策划发展过程中，可以对“懒熊体育”品牌化发展模式进行借鉴，从而推进网络体育新闻品牌化发展目标的实现[8]。

（二）避免娱乐化和同质化

网络体育新闻专题策划的发展，要注重对过度娱乐化问题和同质化问题进行解决，更好地满足受众观看体育节目的需要。网络体育新闻的专题策划，是对体育商业化的一个挖掘，它并非是一种娱乐性质的报道。人们在观看体育新闻过程中，关注于体育活动的本身。例如重大体育赛事，像是欧洲杯、世界杯的赛果如何。在这一过程中，人们会对相关的球星予以一定的关注。欧洲杯决赛过程中，人们主要关注于C罗和格里兹曼的表现，并且关注他们在决赛上是否会有进球。在对C罗和格里兹曼关注的同时，是基于欧洲杯决赛这一赛事作为基础的。因此，在进行专题策划过程中，要注重把握“赛事”，而并非是球员，也不要太过于从娱乐角度对决赛进行分析。娱乐化的避免，从另外一点来看，要注重对体育赛事的主旨和内涵进行把握，能够切实地满足商业体育报道发展需要。同质化问题，主要侧重于网络体育新闻报道的“泛化”特征。在避免同质化时，要注重加强专题策划的创新性，能够满足受众的个性化需要，这样一来，才能够满足受众需要，促进网络体育新闻专题策划工作的发展和进步[9]。

（三）加强延展性和交互性

关于网络体育新闻的专题策划发展情况来看，延展性和交互性是其未来发展过程中必须要考虑的两个重要方面。从场域理论角度来看，网络体育新闻发展具有较强的竞争性，在这一过程中，如何对受众进行有效把握，成为促进网络体育新闻发展必须考虑的一个关键点。同时，网络在发展过程中，其本身具有较强的开放性特征，这就使得网络本身具有一定的延展性和交互性。因此，在发展网络体育新闻专题策划过程中，要注重加强与受众的沟通和交流，能够对受众的价值取向和兴趣爱好进行把握，保证专题策划符合受众需要[10]。除此之外，网络体育新闻策划工作更加注重于商业化，这样一来，保证网络体育新闻专题策划的延展性，对体育话题进行深入介绍，可以更好地提升受众的关注度，这对于促进网络体育新闻品牌发展来说，也起到了十分重要的作用。

四、结束语

网络体育新闻专题策划的发展，要注重对场域理论进行把握，能够明确竞争场域、体育场域、经济场域等对网络体育新闻发展的影响，有效推进网络体育新闻发展的专业化，更好地满足受众需要。在这一过程中，要注重加强网络体育新闻的品牌化发展，并能够对原有发展模式存在的娱乐化和同质化问题进行改善，增强网络体育新闻专题策划的延展性和交互性，符合受众观看体育新闻的需要，这样一来，才能够有效地促进网络体育新闻事业的发展和进步。（作者单位：北京体育大学）

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[6] 张志安.新闻场域的历史建构及其生产惯习——以《南方都市报》为个案的研究[J].新闻大学，2010，04：48-55.

[7] 《新闻知识》2011年总目录[J].新闻知识，2011，12：114-120.

[8] 《新闻知识》2015年总目录[J].新闻知识，2015，12：101-112.

[9] 管志利.网络协商民主及其运行机制研究——以场域理论为视角[J].甘肃行政学院学报，2014，03：67-77+127.

[10] 《新闻知识》2013年总目录[J].新闻知识，2013，12：105-112.