我国休闲农业改革探讨

刘超群

摘要：近年来政府不断加强对休闲农业的建设力度，并对休闲农业的发展给予高度肯定，这也给休闲农业规模的扩展提供契机。因此，本文对休闲农业现有的问题进行分析，并探讨提高休闲农业质量的可行策略，旨在为促进休闲农业发展提供参考。

关键词：休闲农业；发展规模；改革探析

中图分类号：F323 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）022-000-01

休闲农业是一种将农业作为基础并依靠农村环境、农村文化以及农村生活等旅游资源而发展的新型农业模式，对促进农村建设有着重要意义。因此，政府以及农业企业有必要加大资金投入，完善基础设施以及服务水平，以便为休闲农业的快速发展提供保障。

一、休闲农业现有的问题

（一）开发规划不合理

现阶段，国内休闲农业主要还是农民以及乡村企业自主进行开发。然而，多数农民以及农村企业缺乏专业的整体规划以及有效的科学论证，使得休闲农业的开发项目大量雷同，并且休闲娱乐的布局不够合理，再加上市场定位不准确以及配套设施不完善，导致休闲农业难以持续发展。此外，许多小型企业一味仿效其它企业的发展策略，并采取粗放经营的模式，并且在开发建设问题上较为随意，导致休闲农业的扩展工作存在严重的盲目性。

（二）产品不够品牌化

现阶段，国内休闲农业普遍存在经营规模小、产品档次低以及产品品牌单一等问题，而高品质以及多功能的产品相对较少，这也制约着休闲农业的扩展。此外，许多休闲农业的观光区较为简陋，不仅设施较为匮乏，而且生态内涵较为浅显，这就制约着休闲农业的社会影响力，进而导致休闲农业缺乏足够的吸引力。

（三）工作人员综合素质有待提高

现阶段，国内休闲农业的管理人员主要都是之前从事农业相关的工作，如农业生产、农业加工以及农业营销等工作。然而，休闲农业不仅涉及到农业层面，还涉及到旅游层面，而现有的从业者大多缺乏旅游管理知识以及管理经验，这就难以将休闲农业工作做到位。此外，从业者接受的业务培训相对较少，并且不够规范，这也制约了从业者的综合素质。

二、促进休闲农业发展的可行策略

（一）提升品牌知名度

休闲农业的发展根本在于旅游业，如果休闲农业不能与旅游业进行有机结合较低，势必会制约休闲农业的发展。因此，从事休闲农业的管理人员有必要加强品牌的宣传，以此提升品牌知名度。首先，应提高营销的实际投入，并依靠各种媒体来宣传品牌，如广播、互联网媒体、报纸以及电视媒体等，以此拓展游客市场。其次，可在农村各地的节假日举办一系列与休闲农业有关的展览会以及培训活动，并组织当地农民进行观光旅游，以此激发各地游客前来观光的热情。最后，可不断加深休闲农业企业与当地旅游社之间的合作关系，并与休闲农业区附近的景点以及景区进行结合，以此提升休闲农业的发展质量。

（二）加强服务质量

作为一种旅游观光型的农业模式，从业人员有必要加强自身的服务水平，并通过规范管理来提高服务质量。首先，要构建完善的领导机制，并有效发挥旅游部门、农业部门、交通部门以及文化部门各自的作用，使其能够分工处理各自管理的事项。其次，应构建休闲农业建设的相关标准，并结合资源、服务以及效益等方面进行考虑。再次，完善各项规章制度，并加强对项目审批、职员培训、价格制定以及接待服务等工作的监督管理。最后，当地政府有必要加大对休闲农业的投资力度，尤其是基础设施的投资力度，并鼓励当地银行以及信用社加大对休闲农业的信贷数额，吸引更多资金投入到休闲农业当中，再将资金用于基础设施的建设、交通设施的建设以及环境安保的建设，使观光区的卫生设施以及安全设施能够达到国家标准，进而提高服务质量。

（三）加强从业者的素质培训

休闲农业其实质就是一项服务型工作，需要从业者提高自身的服务意识以及服务能力，以此促进休闲农业的发展。因此，相关单位有必要对从业人员展开一系列服务知识培训，并向从业人员告知服务的重点事项，提升从业人员的服务意识。同时，邀请一些资深的旅游管理者向从业人员进行培训，并传授自己一些与休闲农业相关的管理经验，再对从业者进行实践培训，使从业人员能够从容应对一些突发事件。最后，可制定一系列奖惩制度以及晋升制度，督促从业人员将服务工作做到位。

（四）科学规划休闲农业的发展模式

一般来讲，制定科学有效的发展模式是拓展休闲农业规模的根本动力。因此，有必要秉承着科学发展观，并遵循“因地制宜，兼顾经济效益以及生态效益”的原则，突出休闲农业的主要特色。同时，详细调研当地的资源特点、市场客源、地势条件以及周边环境，明确休闲农业的功能定位，并构建一个主导产业。此外，还应加强对农村文化资源的开发，在保证农村特点的基础上提高旅游产品内在的文化素养。最后，还应加强对农村环境的保护，防止农村周边环境因农业开发而遭到破坏，并结合新农村建设要求来打造新型的休闲农业。

三、结语

休闲农业是一种新型的农业模式，能够有效促进农村经济的发展。因此，管理人员有必要加强品牌的宣传，以此提升品牌知名度；加大对休闲农业的投资力度，尤其是基础设施的投资力度，并鼓励当地银行以及信用社加大对休闲农业的信贷数额，吸引更多资金投入到休闲农业当中；对从业人员展开一系列服务知识培训，并向从业人员告知服务的重点事项，提升从业人员的服务意识。

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