不同社会阶层城市居民体育文化消费行为研究——以杭州市为例

林凤蕾

(浙江体育职业技术学院，浙江 杭州 310012)



不同社会阶层城市居民体育文化消费行为研究
——以杭州市为例

林凤蕾

(浙江体育职业技术学院，浙江 杭州 310012)

运用问卷调查法、访谈法、数理统计法等研究方法，对杭州市各个阶层居民体育文化消费行为展开研究。研究显示：上层、中上层杭州城市居民以体育服务类消费为主，中下层、下层以体育实物类消费为主；“闲暇时间有限”和“缺乏体育消费同伴”是各阶层居民体育文化消费的共同限制性因素；杭州市城市居民体育文化消费的经济投入和阶层正相关且随着社会阶层的升高，未来体育文化消费的意愿度也逐步提升。

不同社会阶层；居民；体育文化消费行为；杭州

体育运动作为人们日常生活的内容之一，满足了人们生理和心理的需求，从消费层面而言体育之于人类的意义不同于一般的物质消费，属于文化消费的范畴。人们为满足自身物质和精神需要而参与的体育物质产品、体育服务产品和体育信息产品的直接消费以及其他相关间接消费的行为和过程即体育文化消费行为。体育文化消费对于促进经济增长、优化产业结构、转变生产方式等方面都具有一定的推动作用。

相关统计显示2015年浙江省城镇居民人均可支配收入为43 714元，仅次于上海和北京位居全国第三。杭州作为浙江的省会城市，2015年其城镇居民人均可支配收入达48 316元，为浙江第一。与杭州发达的经济水平相比，杭州城市居民的体育文化消费还处于较低的层次。本文通过对杭州市不同社会阶层城市居民体育文化消费行为的调查和分析，引导城市居民开展合理积极的体育文化消费，促进浙江乃至全国体育产业和体育文化消费的发展。

1　研究对象与方法

1.1研究对象

杭州市上城区、下城区、江干区、拱墅区、西湖区及滨江区18～65周岁城市居民(不包括学生)为研究对象。

1.2研究方法

1.2.1问卷调查法。根据中国社会科学院社会学研究所陆学艺研究员提出的社会分层标准[1]并借鉴上海体育学院肖焕禹教授的《社会阶层地位量表[2]》,再结合杭州市的具体情况进行修订(见表1)。表1中文化程度分层根据国家文化程度代码标准(国家标准GB4658-84)设置。2015年杭州市城镇居民人均可支配收入达48 316元，而市区最低工资标准为1 860元/月，所以本文将杭州市城市居民家庭年人均可支配收入中间区域定为45 000～55 000元，家庭年人均可支配收入的最低区域定为22 000元及以下。综合三项指标将城市居民分成5个阶层：1～7分归为下层、8～10分归为中下层、11～14分归为中层、15～17归为中上层、18～21归为上层。

表1　社会阶层量表

根据研究需要向杭州市六大主城区居民各发放问卷200份，共1 200份，收回1 126份，有效问卷1 051份，有效回收率87.6%。

1.2.2访谈法。对城市体育文化消费者、相关的管理者和学者展开访谈。

1.2.3数理统计法。 部分数据采用spss17.0软件进行数据统计分析。采用U检验，显著性水平为P<0.05。

2　结果与分析

2.1体育文化消费行为选择情况调查

2.1.1体育文化消费内容调查。体育文化消费包括体育实物产品、体育服务产品、体育信息产品的直接消费以及其他相关间接消费。体育实物产品消费指购买体育相关的实物，如体育服装鞋帽、运动器材、运动饮食及体育彩票等；体育服务产品消费指参加体育运动、体育康复、体育培训及其他体育相关活动等消费；体育信息产品消费指购买体育相关的报刊、影像资料和有偿观看体育比赛等。

表2显示，杭州市不同阶层城市居民体育文化消费的内容存在一定的差异：上层、中上层杭州城市居民体育文化消费主要集中在体育健身、场馆租赁和雇用体育教练两方面，上层城市居民两项内容的被选择率均超过50%；中层主要集中在体育健身、场馆租赁和体育服装、鞋帽；中下层、下层则主要集中在体育彩票和体育服装、鞋帽，两个阶层体育彩票消费内容的选择率均超过了50%。

在体育彩票、体育健身和场馆租赁、体育教练及有偿观看体育比赛等体育文化消费内容的选择上不同社会阶层之间存在显著差异。体育健身和场馆租赁、雇用体育教练、有偿观看体育比赛等消费方面，随着社会阶层的提高，消费比重也在不断的上升。近年来，杭州的空气质量不容乐观，很多体育健身运动都有转向室内的趋势，但杭州城区免费专业体育健身场馆偏少，而收费健身场馆消费又是中下层和下层城市居民难以长期承受的，因此很多中下层和下层城市居民有很强烈的健身意愿，但迫于经济原因只得作罢。另外，近年来上层、中上层杭州城市居民在雇用私人教练方面表现出较强的消费意愿和消费能力，这个阶层中的男士多出于健身强体的目的，女士则更多的为了减脂塑形。在上层、中上层城市居民中个别体育发烧友甚至专门出国观看某项个人兴趣度特别高的体育赛事。在体育服装、鞋帽和其他体育相关活动是否为主要体育消费内容的调查中虽然各阶层间差异不大，但在体育服装、鞋帽消费方面较高社会阶层更注重品牌、质量和美观度，而较低阶层则更注重其价格和日常实用性，且较高阶层在体育服装、鞋帽方面的绝对投入也远高于较低阶层；而在其他体育相关活动消费方面，较高社会阶层多参加费用较高的高端体育活动，如滑雪滑冰、徒步穿越、登山攀岩、汽车自驾等户外健身休闲消费。

表2　杭州市各社会阶层主要体育文化消费内容调查(N=1 051)(多项选择)(%)

2.1.2体育文化消费行为选择的主要限制性因素调查。杭州市各阶层城市居民的体育消费选择存在一定的差异，因此笔者对消费选择主要限制性因素进行了调查。结果表明(见表3):杭州市各社会阶层体育文化消费的共同限制性因素主要是“闲暇时间有限”和“缺乏体育消费的同伴”。消费本身就是一个需要参谋者陪同的活动，更何况体育的特殊性使得很多体育活动都是需要同伴配合开展的。具体而言，各个限制性因素对不同的社会阶层影响程度也不同。对于上层城市居民而言，最主要的限制性因素是“闲暇时间有限”，其次是“体育文化消费内容不够丰富”，再次是“缺乏体育消费的同伴”。中上阶层体育文化消费限制性因素和上层的差异不大。这两个社会阶层相对而言经济实力较强，对体育文化消费内容的要求较高，希望能有更多更新颖的体育文化消费形式，而目前杭州乃至全国体育文化消费仍以传统型为主，和欧美等发达国家还有一定的差距。中等阶层体育文化消费的主要限制性因素按被选择率从高到低依次是“闲暇时间有限”、“缺乏相关的运动技能”、“缺乏体育消费的同伴”。中等阶层已经意识到体育、体育文化对个人生活品质提高的意义，但因为经济原因对聘请私人教练执教指导的接受度较低，一些需要一定专业技能基础的体育消费他们也只能敬而远之，因此“缺乏相关的运动技能”成为这个阶层的主要限制性因素。中下阶层和最低阶层因为经济收入偏低，且工作时间长，工作强度大，所以他们对体育文化消费的限制性因素的选择从高到低依次都是“经济条件限制 ”、“闲暇时间有限”、“缺乏体育消费的同伴”、“对体育缺乏兴趣”。

表3　杭州市各社会阶层体育文化消费主要限制性因素调查(N=1 051)(多项选择)(%)

2.2体育文化消费行为的经济投入情况调查

表4显示：杭州市各社会阶层年体育文化消费的经济投入在1 500元以下的低投入消费群体以社会中下层和下层居民为主，分别达到63.7%和87.1%；经济投入在1 500～5 000元的中等投入消费群体以中等阶层居民为主，达到46.5%；5 000～10 000元的较高投入消费群体以中上层和上层居民为主，分别达到33.8%和26.0%；10 000元以上的高投入消费群体也是以中上层和上层居民为主，分别达到36.8%和42.8%。调查中还发现在中上层和上层城市居民中也存在一定数量的体育文化低消费群体，分别占比为17.5%和19.8%。中上层和上层体育文化消费的主要动因依次是强身健体、休闲娱乐、人际交往和彰显身份。而其体育文化消费低迷的主要原因依次是没有时间、身体原因和对体育不感兴趣。

表4　杭州市各社会阶层年体育文化消费经济投入调查(N=1 051)(多项选择)(%)

2.3体育文化消费趋势的调查

在未来增加体育文化消费意愿的调查中设置了“非常愿意、比较愿意、愿意、不太愿意、非常不愿意”五个选项，从5～1分依次赋值。统计结果显示下层、中下层、中层、中上层、上层城市居民选择结果平均值分别为：2.61、2.69、3.56、3.91、4.10。下层和中下层居民未来增加体育文化消费意愿介于不太愿意和愿意之间，而中层介于愿意和比较愿意之间，中上层和上层的体育消费意愿相对是最积极的。居民的消费水平和消费态度与其经济水平高低有直接的关系，只有在基本的生活必需品消费得到满足以后，人们才有可能在休闲娱乐等其他领域有消费的热情。

由表5得知：上层、中上层未来愿意增加投入的体育文化消费内容前三依次均为“体育健身、场馆租赁”、“体育教练”和“运动器材”；中层未来愿意增加投入的体育文化消费内容前三依次为“体育健身、场馆租赁”、“体育服装鞋帽”和“体育彩票”；中下层、下层未来愿意增加投入的体育文化消费内容选择比例较高的是“体育彩票”和“体育服装鞋帽”。社会各阶层未来愿意增加投入的体育文化消费内容选择基本和其目前主要体育文化消费内容选择较为相似，阶层越高越注重体育强身健体、运动休闲的功能。

表5　杭州市各社会阶层未来愿意增加投入的体育文化消费内容调查(N=653)(多项选择)(%)

2.4不同阶层体育文化消费行为差异产生的原因

不同的社会发展阶段，就会有不同的社会阶层。中国自改革开放以来，特别是20世纪90年代以后，随着社会、经济改革步伐的推进，中国原有的社会阶层结构发生了一定的分化，各阶层之间经济基础、生活方式、价值理念的差异也日益显著。因此，作为社会性消费的体育文化消费也呈现出一定的阶层差异，其差异产生的具体原因主要有三：

2.4.1经济基础不同。体育文化消费作为一种高层次消费，只有满足了人们基本的物质需求之后，才有可能开展体育文化消费。因此，在经济基础较薄弱的时候，人们的体育文化消费水平往往很低，甚至出现零支出。但是随着经济发展，部分人群开始步入更高、更富裕阶层，以“人文关怀”为核心，以“健康休闲”为基调的体育文化消费逐渐被人们接受并热衷。而当下中国的体育文化市场中的公共体育产品严重短缺，大众体育更多的需要通过个人自助消费来实现，付费体育让相当部分的下层、中下层居民望而却步，部分中层居民则犹豫不决。

2.4.2思想观念不同。目前，我国城市居民中除了无业失业、第二产业体力、半体力劳动阶层不具备开展体育文化消费的经济能力之外，其他各个社会阶层的经济条件都已经基本或全部具备，但是各个社会阶层都存在一定比例的不消费群体，且比例与阶层等级负相关。产生这种现状的主要原因是思想观念的不同，观念差异在一定程度上影响了各阶层的体育文化消费行为。在下层、中下层中普遍存在体育是可有可无非必须消费的思想，而中上层、上层居民随着与西方文化接触的深入越来越意识到体育的重要性和必要性。

2.4.3消费动机不同。上层、中上层社会阶层体育文化消费的动机主要是“发展需求”，即追求享受型的消费，相对更注重精神和文化的追求，消费选择上相对自由和尊从内心；社会中间阶层体育文化消费主要以休闲娱乐、增进交往、强身健体为主，但是这个阶层在其具体消费选择上还保留有一定的节俭、朴素特征；中下层和下层居民的体育文化消费则追求物质上的满足，重视体育实物产品的使用价值，其消费选择更多的是从实际需求出发。

3　结论和建议

3.1结论

3.1.1杭州市不同阶层城市居民体育文化消费内容存在一定的差异。上层、中上层以体育服务类消费为主，中下层、下层以体育实物类消费为主，且在体育彩票、体育健身和场馆租赁、雇用体育教练、有偿观看体育比赛等体育文化消费内容方面不同社会阶层之间存在显著差异。

3.1.2“闲暇时间有限”和“缺乏体育消费同伴”是杭州市各阶层居民体育文化消费的共同限制性因素。具体而言，“体育文化消费内容不丰富”也是上层、中上层居民的主要限制性因素，而“经济因素”则是中下层、下层居民体育文化消费最主要的限制性因素。

3.1.3杭州市城市居民体育文化消费的经济投入和阶层正相关，阶层越高经济投入越多，阶层越低则经济投入也越少。

3.1.4各社会阶层之间体育文化消费理念存在差异，但随着阶层的升高，未来体育文化消费的意愿在逐步提升，且各阶层未来主要增加投入的消费内容和其目前的消费选择一致。

3.2建议

3.2.1结合体育文化消费阶层分化的客观现实，体育产业相关管理部门应明确市场定位并进行合理的规划，逐渐扩大各消费阶层群体。

3.2.2充分开发体育市场，丰富体育文化消费内容，提高服务品质并进行合理的市场定价。

3.2.3努力增加中低端体育文化消费场所和消费内容，有计划、有步骤地发展高端体育文化消费场所。

3.2.4引导中低阶层转变体育文化消费理念，鼓励花钱享受体育、享受生活。

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Study on the Consumption Behavior of Sports Culture of City Residents at Different Social Strata-taking Hangzhou as an example

LIN Feng-lei

(Zhejiang Vocational Institution of Sports， Hangzhou 310012， China)

By using the questionnaire survey method, interview method, mathematical statistics and other research methods to study the consumption behavior of sports culture of Hangzhou residents at all social strata.Studies show:The upper and upper middle class residents in Hangzhou are mainly sports service consumption,Middle and lower classes are mainly sports physical consumption. The limited leisure time and lack of sports consumption peer are the common restrictive factors of sports culture consumption for the residents. The economic investment of Hangzhou residents in sports culture consumption is positively related to class. And with the increase of social stratum, the future sports consumption will also gradually increase.

different social strata; resident; consumption behavior of sports culture; Hangzhou

1004-3624(2016)05-0048-05

浙江省教育厅2014年度高校国内访问工程师校企合作项目《城市居民体育文化消费行为研究-基于杭州市的实证调查》(FG2014184)

2016-07-16

林凤蕾(1982-)，女，浙江温州人，讲师，主要从事体育人文社会学研究.

G80-05

A