艺术作品中艺术价值与商业价值的平衡

王紫婷

摘 要：对艺术作品的艺术价值与商业价值，以及两者之间如何平衡进行了分析，艺术品中艺术价值是保证实现商业价值的基础，追求艺术价值的同时也不能忽视商业价值，所以两者的完美统一达到有价有市必然是需要探索的过程。

关键词：艺术作品；商业性；艺术性；平衡

中图分类号：J954 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）14-0022-01

一、艺术商品化

艺术商品化，就是把艺术当作一般商品在市场上进行买卖。在顾兆贵的《艺术经济学导论》中提到：“以货币和市场为交换媒介，通过艺术市场流通提供给艺术消费者的艺术产品，就叫做艺术商品。”“其中把艺术产品流通到艺术市场的过程称为艺术商品化。”

如果追溯历史，我国自古就有艺术商品化现象。史書上记载的“书肆”就是从汉代的京城洛阳开始，当时已出现了图书交易市场。随着隋、唐、宋、元的发展，明朝时期城市经济变得日益繁荣，艺术商品化的发展有着上升的趋势。但到了近代，清政府的闭关自守和重农轻商政策，让我国艺术商品化进程遭到了遏制。经过战争洗礼，建国后的中国实行高度的计划经济，导致艺术商品化现象慢慢消失。直到80年代，随着计划经济逐渐转向市场经济，艺术商品化才开始有了复苏的迹象。

所以，艺术并不是必须成为商品或从一开始就作为商品出现。它是社会的一种文化形式，是随着社会体制的变革，社会生产制度逐渐以商品交换为根本特征，才不可避免地走向商品化。

在中国，艺术从行政上计划分配变为市场上自由买卖的过程称为艺术商品化过程，是一个与历史告别的过程，这让很多思维已成定势的艺术家开始变得不知所措。

作为商品来买卖的艺术，理所当然具备商品的一般属性：使用价值和价值。艺术作品质量的关键取决于创作主体—艺术家。他本身的文化素养、世界观、人生观和对外界诱惑的适应能力决定一部作品的价值取向，若把不利的因素全部归结于客观存在的金钱是否过于极端呢？

事实上艺术家对金钱的追求和排斥，与艺术本身并没有必然联系。不能认为追求金钱的艺术家就不是艺术家，而排斥金钱的艺术家创作出的艺术品就是真正的艺术品。艺术家无论贫穷富有，其作品所表现的内容都是精神，都是生命理想，只不过是表现形式不同而己。

二、艺术作品的艺术价值与商业价值

（一）艺术价值的内涵

顾兆贵主编的《艺术经济学导论》里指出：“艺术价值是艺术具体劳动创造艺术产品的使用价值。”“艺术的使用价值非常广泛，主要包括社会认识价值、思想教育价值、情感交流价值、美感愉悦价值、精神怡养价值和鉴赏收藏价值。”“艺术价值是艺术产品满足社会精神审美需要的自然属性，它是以审美价值为中心，以社会文化价值为内容的一种认识价值与情感价值高度统一的精神审美价值。审美价值是艺术价值的核心，社会文化价值是艺术价值的具体内容。”艺术性和思想性是衡量艺术价值的两方面内容。艺术家对艺术性和思想性的共同追求才能实现艺术产品的艺术价值。

（二）商业价值的内涵

章利国主编的《艺术市场学》里指出：“具体到在商品经济范围内运作的艺术品来说，它具有文化和商业双重属性，或者说文化价值和商业价值。前者是指艺术品的特殊使用价值的体现，要求人们注重艺术品的社会效益和审美效益。后者是指艺术品的交换价值以及随之而来的保值、增值或减值性能，艺术品交换价值的内容也就是艺术品价值。”

相对于艺术价值，商业价值更加直观、易懂。它是一个较窄的概念，依靠货币形式表现和衡量。它在艺术价值的基础上存在，艺术品没有艺术价值就不能实现商业价值。

三、艺术作品中艺术价值与商业价值的平衡

若一定要在艺术品市场中的商业价值与艺术价值之间分出高低、有所偏重的话，会出现以下四种状况：第一种是追求商业价值，而完全不考虑受众对艺术价值的需要，最终结果就是即无商业价值也无艺术价值，艺术作品变得无市无价；第二种是追求商业价值，商业运作非常成功，短期内获得巨大收益，但过于偏重商业价值而放低艺术作品所承载的艺术价值的水准，最终结果就是有商业价值却无艺术价值，即有市无价；第三种是追求艺术作品蕴含的艺术价值，但过于追求个性化、特色化使之无法与受众达到共鸣，无法实现商业价值或商业价值极低，即有价无市。第四种是在追求艺术作品艺术价值的同时，也把握住了实现商业价值的商业运作，让艺术作品不仅拥有艺术价值也拥有商业价值，即有价有市。

从艺术劳动的两重性分析得出：艺术品市场里的艺术作品是艺术价值与商业价值的统一体，同时艺术价值是艺术商业价值的负载者。从艺术审美价值标准角度分析得出：艺术价值与商业价值在宏观上绝对是成正比的，艺术的审美价值标准归根结底还是得从艺术价值的层面去分析和研究。

综上所述，艺术品中艺术价值是保证实现商业价值的基础，追求艺术价值的同时也不能忽视商业价值。两者同金钱与艺术的矛盾一样是观念冲突，人为矛盾。快速发展的消费市场与社会是同步的，在不断进步和发展中，自然会存在很多时代的局限性和不完善性，艺术品中艺术价值与商业价值的人为矛盾是社会快速发展必然经历的过程，所以两者的完美统一达到有价有市必然是需要探索的过程。现实情况下会遇到很多问题，艺术价值与商业价值如何保持平衡并不是一件容易简单的事情，需要寻找它们的契合度，从而真正做到有价有市。