浅谈中国商业插图的发展

胡静

摘 要：本文通过对中国和国外商业插图基本情况的介绍和对比，商业插图现状的分析，市场前景的预测，阐述了商业插图对中国乃至世界插图经济发展的重要意义，针对中国怎么发展商业插图提出了一点见解。

关键词：商业插图；商业性；经济发展

随着市场经济的发展，商业设计逐渐上升到一个举足轻重的地位，成为了产品宣传销售和引导销售的一个必要手段，于是商业插图成为了现代插图的主导，成为辅助商业设计的一个重要手段，但是中国的商业插图发展的现状和前景又是怎样呢？同世界其他各国比有哪些不足呢？我们有没有办法做到更好呢？

一、商业插图的特性

商业插图的定义从不同的方面可以有不同的解释，如果单从商业这方面来说它可以解释为为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为，即为“商业插图”，[ 1 ]“商业性”是商业插图最重要的特征，也是区分商业插图与书籍插图的依据。它是一项商业行为，相比于一般的艺术绘画作品来说，它有很大的局限性，一些纯艺术的绘画作品可以随意刊登在报刊媒体等地，只要不被个人或者机构收藏，作者也可以得到相应的费用，但作为商业插图，它的服务对象是商品或公司，一旦被公司买断用于商业用途，原作者便失去了作品的所有权，如果再有人随意使用此商业插图，就会构成侵权行为，从另一方面来说，也决定了商业插图的针对性和唯一性。

但是商业竞争是残酷的，正是它的针对性和唯一性决定了它如流星般转瞬即逝，当商业作品所代表的企业或商品面临着更新迭代时，这作品也一定会被淘汰，这个结局看似残忍，实际它的命运却像昙花一样，短暂而璀璨，是一般的纯艺术作品比不上的，商业插图传播面广，社会关注度高，比如一些知名品牌的包装和宣传画，因为画面的精美，吸引了不少消费者，已被成千上万的人所熟悉，试想一下，一般的艺术绘画作品能有几件能在短短几年的时间里，被上万人所熟知呢？这种辉煌是很多作品可望不可及的。

二、商业插图的市场前景

随着现代科技、现代工艺、现代材料的发展，插图的前景是开阔的，像招贴里的插图在商业插图中就属于应用最为广泛的类型，特别是公益招贴，要能引起人的共鸣，商业宣传广告方面的，还包括政府的法律法规，一些科普读物需要用插图作为图解辅助阅读的[ 2 ]，需要的人才都是非常广泛的。

所以说商业插图的市场前景还是很不错的，因为它有需求和发展空间，无论如何，中国的商业插画师也在为同一个方向汇聚而努力着，总有一天会成为中国插画力量的源头。

三、商业插图的现状和发展

（一）国际商业插图的现状

目前插图事业最发达的当属美国，美国人也把欣赏插图作为一种习以为常的事情，一部分在市场上销售独立的纯插图产品，另一部分，插图通过视觉传达媒介应用于平面设计诸项目中，美国的插图种类繁多，每个类型都配备自己的插画师，所以整个市场的竞争异常激烈，但收入也是相当可观的。

日本的动漫产业渐渐有了一个比较成熟完整的体系，它国的许多动漫形象已经家喻户晓，比如火影忍者这部动漫，自从开播以来，在各大网站的动漫排行榜上都是稳居榜首，蝉联至今，动漫属于插图产业的非常重要的一部分，日本的手工绘画水平在CG技术还没有应用于漫画领域时就已经到了炉火纯青的地步，但现如今电脑数码技术却被年轻的一代所推崇。

韩国近几年游戏产业后来居上，逐渐也占据了一定的市场份额尤其是用数码插图设计出来的游戏人物。

（二）中国商业插图的现状和原因

而在中国国内商业插图还没有形成自己的风格，插图设计师们还在努力探索着，究其原因，客观来说：

1.市场冲击

自从加入WTO以后，那些美国、日本动画插图的冲击，中国本来就很薄弱的插图市场更加摇摇欲坠，中国的一些广告公司大都都小规模，少客户，低收费，且收入不稳定，当他们偶尔接到大型订单需要大量的插画作品时，苦于低预算，往往就用一些已有的差不多的图片来代替，所以每年都会倒闭大量这样的公司。而在中国上层的广告公司是一些比较大的跨国公司，譬如：法国灵智、WPP、奥姆尼康等等而他们手里的客户也都是其原有的国际客户如诺基亚、福特汽车、IBM、AT&T、雀巢、联合利华等，通过其原有的客户也就堂而皇之地进入中国大陆市场，抢占大陆市场。

2.社会响应度低

电脑软件因为操作时间快，而且更能得到人们的认同，所以人们宁愿花点钱找设计公司找已存在之图片用电脑改改，也不愿花一半的钱去请个插画家。

3.大量人才流失

一旦请了插画家，各公司的要求就会立刻苛刻起来，一幅画反复改，改完再拿去给客户审查，客户不满意，拿回去继续改，如此一折腾，费时费力的和拿的工资却不成正比，使中国大陆市场更加大量人才流失。因为那些人都去画无需创意，但是又赚钱的草稿插画，例如分镜头提案脚本“TV See”。

4.教育方式的差异

国外不同于国内，国外的插画师都是各个大学的客座教授他们秉承插画教育和市场紧密相结合的原则，把最时尚最前沿的设计理念带入学校，带进课堂，启发人的思路，培养出大量优秀顶尖的人才。但在中国，虽然近几年清华大学美术学院、中央美术学院等等中国一些知名大学也仿效国外开始了相关专业，但是无论从师资还是教学内容，都不能算上是完整意义上的商业插图，所以在中国这方面还是与国际有一定的差距的。

四、商业插图的发展趋势

第三次信息革命的冲击，极大的改变了视觉艺术的传达方式，范围和速度。现代商业插图设计作为现视觉代艺术传达的重要组成部分，其领域也随之渗透至社会各个经济文化角落，并在媒体中快速傳播。走到今天，其内涵、功能、形式都发生了巨大的变化，并与相关学科进行新的融合。以网络、多媒体设计为代表的新的传播方式同时影响着现代商业插图设计，而此种新兴媒体的兴起，使现代商业插图的形式从传统的二维形式转化为多维的形式。动画成为插图中最重要的分支。本文上面也提过的日本的插图设计主要靠的就是动画，从表述方式上的单一角度到多角度的表达，再从传达审美观念到现代新型审美观念的转变，促使现代商业插图呈多元化发展[ 3 ]。商业插图的这种发展趋势，美日等国在这些方面已经自成体系，外国文化（下转第78页）（上接第77页）冲刺着本国文化，而中国的研究只定位在插图技术以及相关特征上，还没有独有的风格和设计语言。

五、关于发展国内商业插图的一点建议

由于中国插图的发展现状的落后，插图市场的前景美好，可以带动中国经济的发展，我们中国的插画设计师才更应该从现代审美、文化、艺术、心理、技术等各个角度对商业插图进行研究，拿出中国的特色，创造最大的利益来发展本国经济，夺回属于中国的市场。我觉得：1）首先我国国内的有相关专业的大学应该引进相关的人才，最好是从美国和日本学习回来的有相关资历的人，把国际上最新的理念带到大学，并且多给学生实践的机会，对有条件的同学可以送到更专业的地方去深造。2）鼓励中国本土的公司多采用插画师，给插画师更多的报酬，留住人才，并更注重插画的创意，就算是目前我们国家的技术水平赶不上有些国家，但是我们可以用创意来取胜，用表现形式的多样性来夺得亮点。3）大力宣传本国的插画作品，或者可以制造這些插画的附属品，靠着附属品的热销来让观众熟悉，在这一点上，中国的“喜羊羊与灰太狼”是非常成功的，我们国家可以顺着这样的思路扶摇直上。4）我觉得也是最重要的一点就是把本国的文化品牌打出去，前两天听了北京大学王岳川教授的关于中国文化的讲座，受益匪浅，中国现在没有自己的文化思想，而国外的文化却在中国如此盛行，虽然近几年来，国外的留学生日益增多，来学习中国的文化，但是中国人却没有足够重视我们本国的文化。我觉得很痛心的一点的就是“功夫熊猫”这部3D动画片，功夫和熊猫都是中国最代表的东西，但这两样却被外国的制作商完美结合再被卖到中国，所以我觉得以后我们在创作插图的时候应该把中国古典的文化结合到里面去，走出世界，让每一个人都知道，都了解，这才是最成功的，也是我们的最终目标。所幸的是，日前，杭州滨江的动漫企业—杭州盛世龙图动画有限公司历时了5年时间出品了国内首部3D动画片《梦回金沙城》将上映，将首次推出胶片、数字、3D版本，这在国内实属原创。希望这部电影能够创佳绩，为中国的商业插图走向世界打响第一炮。

虽然中国商业插图一些方面的落后，但中国的设计师正在努力着。中国的市场很大，中国设计师的发展空间也很大，也许就在不久的将来，中国这颗新星将会在世界商业插图领域中冉冉升起，一鸣惊人。我们期待着……

参考文献：

[1] 李明，陈璞.商业插画设计，浙江：浙江大学出版社，2007，P1.

[2] 盛容，王健.插图艺术，安徽：合肥工业大学出版社，2006，P32.

[3] 杨红燕.插画艺术文化，北京：清华大学出版社，2008，P21.