材美工巧 雅艺盛典

韩晔瞳

摘 要：文化事业宣传片制作应注重公益性、知识性和艺术性的综合体现。在这种强调叙事逻辑的说明性视频作品中，包装艺术设计呈现的视觉效果对于整部片子的质量有着决定性的影响。本文所述的甲骨文主题宣传片是甲骨学、文字学和影视艺术学交融展现的典型案例，着重从文本结构、主题立意、艺术设计等方面概括介绍了包装艺术设计方面的创意和实现方式。

关键词：甲骨文记忆展；包装艺术设计；典；艺；工

殷商甲骨文，上承原始刻划符号，下启青铜铭文，后世汉字与之一脉相承，是目前发现的中国最早的成熟文字，也是四大文明古国中唯一流传使用至今的古文字。

2015年10月，国家典籍博物馆从35000多片馆藏甲骨中，精选60余件体量大、刻字清晰、代表性强的珍品面向社会展出。通过多样化的创新设计进行场景复原，结合通俗易懂、寓教于乐的互动科技，实现了科普性、学术性与艺术性的完美结合。如此大规模、高规格地集中展示甲骨，这在国内尚属首次。

此次展览得到了馆领导的高度重视，现已申报2015年度全国博物馆十大精品展。为了让评委会在短时间内对本次展览能有较为全面的了解，按照申报流程的要求，馆方委托社会教育部制作此次展览的整体宣传片。

宣传片长度长度要求不超过5分钟。作为本片导演，怎样将文学脚本中客观平实的陈述性话语用生动鲜活的声画元素进行合理的匹配和包装，是我在宣传片制作过程中面临的最大挑战。

一、“選字”分段

宣传片整体结构由三部分组成：序言片头部分、主体叙述部分、结语升华部分。由于片长很短，还要兼顾讲解的逻辑性，经过对文学脚本的内容整理，决定宣传片主体部分从展品简介、艺术设计、用料选材三方面进行展示。

为了凸显国家典籍博物馆展览设计依托国家图书馆宏富馆藏、有典有据的特点，以“典”、“艺”、“工”三个汉字以及包含这三个汉字的经典名句及著作“惟殷先人，有典有册”——《尚书·多士》、“艺天下无双”——《唐诂林·雅量》、“天有时、地有气、材有美、工有巧”——《周礼·考工记》作为三部分的转场元素。（见图1、2、3）

主体部分三方面的内容融合在一起，作为宣传片的主题的两句四字短语“材美工巧”、“雅艺盛典”水到渠成，形式工整而又具有文学美。（见图4）

二、艺术设计

（一）片头特效

“让书写在古籍里的古文字都活起来”是本次展览的整体设计理念。为了展现埋藏地底沉睡千年的古文字被唤醒的创意，片头设计使用了三维CG模型场景还原结合流体动画的方式模拟风吹沙土——露出甲骨文——甲骨文苏醒发光的场景。结合粗犷辽远的男声呼喊及富有节奏感的鼓点音效，营造出富有冲击力的厚重气氛，与展览主题相得益彰。（见图5-图9）

（二）古今结合

视频包装设计中出现的“典”、“艺”、“工”三个字均以其甲骨文、金文形态出现，辅以旋转动画效果（见图10-12）。在更好的突出让古文字“活”起来的创意基础上，又让观众能够古今对照，看片子的同时增长了文字学的知识，体会先人造字的本意。

三、创作体会

笔者在文化事业单位影视艺术行业从业8年，制作过十余部此类宣传片。在这种强调叙事逻辑的说明性视频作品中，包装艺术设计呈现的视觉效果对于整部片子的质量有着决定性的影响。

视频包装艺术并不是技术的滥用，不是用到的光效越夺目、音效越震撼，整体的效果就越好，必须在把握阐述内容的重点、亮点以及核心理念的基础上，合理添加包装元素。包装艺术设计绝对不能凌驾于主题叙事和情感抒发内容之上，不可喧宾夺主，适量包装、突出亮点才能锦上添花。

文化事业宣传片制作要注重公益性、知识性和艺术性的综合体现。本文所述的甲骨文主题宣传片就是甲骨学、文字学和影视艺术学交融展现的典型案例。文化事业类宣传片的创作激励着我们这些影视艺术从业者勤学、勤练、勤思考，以更高的综合素质为我国的文化事业创作出更多更好的作品，提高观众的欣赏品味，带动文化产业的良性发展。