国产IP电影的现状分析

摘 要：2015年是国产IP电影的井喷之年，对于当下影视圈来说，IP无疑是最炙手可热的词汇，一时间众多新兴互联网电影公司扎堆进来抢占IP。本文以国产IP电影为研究主体，对IP电影的现状进行了分析，并分析了国产IP电影的优势，以期为国产IP电影的长期可持续发展提供参考。

关键词：IP电影；现状；问题

作者简介：马晓虎（1984-），男，宁夏彭阳人，硕士，渭南师范学院莫斯科艺术学院副教授，影视戏剧系主任，广播电视编导专业建设负责人，2014年陕西省社科基金艺术学项目（2014058）主持人，主要研究方向：中国西部电影，电影历史及理论。

[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-26--01

IP改编（Intellectual property）作为目前最抢手的资源，一度有“无IP不电影”的说法。而作为常被提起的“IP”的含义，已逐步衍生为“内容”，从更广泛意义上指被受众所熟知、具有巨大开发潜力的文学、艺术作品。国内的IP电影仅从2013年开始作为一种现象 “扎堆”出现，随后经过被称为“IP电影井喷之年”的2015年，发展至今逐渐开始形成了初步的商业体系模式，虽然还有很多亟待改进和开发、完善的地方。但不得不承认，无论是从商业还是文化角度看，IP电影已成为国产影片中最不可忽视的重要分子。

IP电影的发展也走过了三年多的历程，发展趋势非常迅猛，一些电影也获得了票房和口碑的双丰收，但还存在这一些乱象，通过分析近几年的国产IP电影，将现状总结出以下几点。

1. IP电影市场竞争激烈

对当下电影圈来说，IP成为了热门词汇，关于这方面的争夺非常激烈，运营成功的作品不断受到青睐，导致各大影视公司争抢IP资源。2015年，根据热门畅销小说改编的电影，如《小时代》系列、《左耳》、《何以笙箫默》等片，都是根植于“IP”的项目开发，IP资源十分丰富，延伸到影视剧当中的IP其实是品牌的意思。只有这个IP成为品牌，才是影视公司所需要的优质IP，那么这个IP才有存在的价值。而我们所说的IP的范畴不单是电影自身，还有通过电影衍生出来的产品。

2.票房收入具有预见性

IP电影票房的很大一部分都来源于原IP的粉丝，IP电影通过吸收和依赖IP所积累的读者群、粉丝群构成电影的基本市场，在影视制作之前，通过市场调查和大数据分析，可以判断IP在市场上的受欢迎程度，依次可以对影视受众基数做出一个大概的预估，IP电影通过对受众基数的基本判断，大致可以预估基础票房，对于影视投资商和制作者来说，当然希望规避风险，实现利益最大化，这种优势是传统院线电影所不具备的。

3.简化了电影宣传途径

优质IP自身积累了大量的读者群或者粉丝群，这些群体除了可以直接构成影视的基本受众之外，还在影视的宣传中起到了非常重要的作用。比如电影《匆匆那年》，影视改编自九夜茴的原著，原著被称做“80后恋爱圣经”，由于已经经过市场的检验，所以在影视《匆匆那年》的宣布上，就省下了很大一部分时间成本和金钱成本，有好的市场推广和铺垫，这是这部电影成功的一个重要因素，对于传统院线电影来说，它就不存在这种优势，所以在影视宣传上要花费巨大的时间成本和金钱成本。

4.更加容易拉投资，谈合作

IP电影在拉投资谈合作的时候，带过去的不仅仅是剧本，还可以是大数据分析调查以后的图表文件，预估收益等等，在谈合作时更具说服力。比如在今年被炒得沸沸扬扬的电影《三体》，2014年，张番番将《三体》的全版权开发权益卖给游族影业，自己成为《三体》的导演。对游族影业来讲，拥有了这个炙手可热的IP，使得这家新成立的电影公司迅速进入了大众视野，成为资本争相追逐的谈判对象。

5.剧本开发周期较短

IP电影的剧本大多数是根据小说故事为原型，这类IP电影的剧本改编相对来说比较容易，因为已经存在故事，电影编剧可以参照小说中故事原型，适当对一些精彩的故事情节进行拓展，丰富故事情节，刻画电影人物，所以这种IP电影的剧本开发周期较短，节省了筹备期间消耗的时间。传统院线电影在前期剧本创作上往往要消耗大量时间，周期很长。

6. IP电影商业价值背后具有隐忧

如果单纯从经济效益角度出发，IP电影是一个可供开发的大金矿，一首歌曲，一部小说等好的作品商业价值不断被挖掘，成为票房的保证，大大降低了投资的风险，特别是在对观众消费习惯还不了解的情况下，一个固有的观影群体为票房提供了有力的保障，而且这种保障还是持续的，一个领域的成功可能带来一系列连锁的反应，降低了投资风险，这样所待带来的投资回报无法估量。

但是我们也必须认识到，一个成功的电影评价的标准不仅只是看票房成绩，单纯地依靠IP暴露了我们创造力的弱点，比如优秀剧本的稀缺，优秀电影人才的缺少，文化产业投资面狭窄等，这都是值得我们在IP电影大热中去反思的问题。

参考文献：

[1]李国聪. “互联网+”时代国产电影IP热潮的冷思考[J]. 声屏世界， 2015（11）：19-21.

[2]杨怡馨. 大数据时代背景下的IP电影[J]. 艺术科技， 2016（02）：9-11.