花椒直播为何这么火？

叶丽丽

花椒直播很早就开始邀请明星入驻，这与当年微博邀请明星入驻手法相似。

9月14日晚，“花椒之夜2016闪耀星芒颁奖盛典”在北京举行。这场被誉为“直播界的奥斯卡”的颁奖典礼，请来了范冰冰、张继科、王祖蓝等明星站台。在整个典礼的过程中，14位明星在花椒直播上轮番进行直播，其中范冰冰短短20分钟的花椒直播首秀，吸引了648万粉丝在线互动。

耗巨资举办此次花椒之夜，让明星和主播一起走红毯，花椒直播的野心不只是提高花椒直播的知名度，还希望能够通过这种方式向全行业宣布，直播行业和电影电视行业一样，已经成为一种主流的娱乐行业。

同时，通过为主播颁奖的方式，提高主播的知名度。在花椒之夜前，花椒直播的16位主播登上了《时尚COSMO》的10月刊封面，这被业界认为是花椒直播的造星计划。据了解，花椒直播已经与各大卫视和经纪公司有所合作，推荐自己平台上的主播参加节目和电视剧，通过这种方式，让网红主播得以进入娱乐圈。

这两年，直播行业已经是一片红海。易观国际发布的“5月移动App排行榜TOP500”报告显示，有8款视频直播类App入选TOP500，有5款App的环比增长率约为50%，其中花椒直播的环比增长率达到191%。

花椒直播之所以这么火，与它推行“明星战略”及开放性内容合作平台有关。这两者打破了传统的直播平台秀场模式，带进了更高的人气和更丰富的内容。

花椒直播很早就开始邀请明星入驻，这与当年微博邀请明星入驻手法相似。邀请明星在直播平台上直播，不仅能够为直播平台带来人气、提高品牌知名度，还能够吸引到更多的明星和主播加入平台。当平台具有一定影响力之后，明星会选择它作为影视宣传的阵地，从而吸引更多粉丝关注，形成良性循环。

除了争夺娱乐明星外，花椒直播在今年的里约奥运会期间表现亮眼。在本届奥运会上，花椒直播邀请了张继科、郎平、苏炳添数十位体育明星入驻，46档直播节目全程跟随奥运赛事，成为奥运期间最火的直播平台。体育明星虽然数量较少，但是在奥运赛事期间能够获得极高的关注度，平时看不到的运动员生活，通过直播能够互动，这自然吸引大量用户观看。比起之前请明星直播，此次奥运期间的体育明星直播更为密集，形成的品牌效应也更强。

在优质内容的生产方面，花椒直播也是最早转型的直播平台之一。花椒直播采用合作和自制的方式填充平台的内容，与《鲁豫有约》 《超级女生》 《全员加速中》等电视节目合作，将这些节目内容引入直播平台，打造直播+综艺的新模式。

此外，花椒直播还开始自制节目，如启动百档自制直播节目，打造《花椒剧透社》 《韩大嘴侃体育》 《马后炮》等自制节目。同时，也请来马斌在平台上开设《马斌读报》节目，著名相声演员徐德亮开设节目《徐德亮讲鬼故事》等。

今年6月，花椒直播还上线了全网首档自制直播剧《耐撕实习生》，每天在花椒平台上进行8小时不间断直播。这种实录实播的新模式，花椒直播也是最先尝试的一家。

可以预见的是，其他直播平台将很快跟进这种模式。争抢名人资源和内容资源，将是下一阶段的竞争点，这可能会比此前秀场模式的竞争更为激烈。