英超赛事转播权在我国历史沿革

刘旺

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.04.158

摘 要：该文通过文献资料、内容分析、比较研究等方法，对1992年至今年，英超赛事版权在我国的历史沿革进行研究。分析在我国英超电视传播与网络传播的不同。受近些年网络冲击影响，英超赛事转播权飞速上涨，通过对历史的研究，为其他赛事的发展提供借鉴，做出参考。

关键词：英超 转播权 历史沿革

中图分类号：G8 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2016）02（a）-0158-02

1 第一阶段1992—2001年英国CSI公司时期，免费观看电视统治阶段

CSI是一家专门经营版权的商业机构，负责亚洲地区的英超版权。1992年英超联赛成立之初，国内电视台并没有英超转播权， 只是北京、上海、广州等少数城市以集锦的形式在每周六下午播出。各地电视台卖广告时段绝对能够自给自足。

但事实上，在电视台支付的转播费用，不仅包括逐年飞涨的版权费，还包括技术服务费和卫星信号传输费。此外，1992年英超最初进入国内时每年的版权费用只有十几万美元，到20世纪90年代末上升到80多万美元。

这一时期最初英超在我国是以集锦的形式进行传播，在1995年才开始转播英超赛事，这个时期是电视统治下的，传播单向性强，版权费相对不高，主要集中在我国北上广大城市，各地基本凭借广告费就可以实现自给自足。

2 第二阶段2001—2007年ESPN时期免费观看，电视统治网络崭露头角

2001年，ESPN从CSI手中接过了英超联赛亚洲主要地区（包括中国大陆）的转播权，当时ESPN每年需要为此向英超联盟支付大约1亿英镑的转播费，英超在中国内地的转播进入ESPN时代。CSI是一家专门经营版权的商业机构，而ESPN则是和国内电视台同样性质的电视播出平台。ESPN注重多本平台宣传，近13 min的ESPN的广告挤压了地方电视台自己的广告份额。

2004年，隨着互联网网速的提升，更多人通过宽频收看英超赛事，又将比赛的视频集锦放在互联网上供网友观看。以搜狐体育频道为例，当年他们获得了意甲联赛的视频集锦权，每轮比赛结束3～4 h内，意大利方面会将视频集锦传到一个特定的网络空间，然后工作人员经过下载、压缩，上传到搜狐的服务器，最后形成链接，供网友在线观看。

这一时期ESPN不仅仅是版权方也是播出方，他和电视台是一样的播出平台。在卖给地方台版权时同样播出自己的广告，这样对地方电视台利益是受损的。而这一时期网络开始崭露头角，但网络没有版权，也很混乱，很多网站偷国外信号比如泰国，新加坡等，虽然信号不好，清晰度也有差别。但观众需求并不高的情况下基本满足观看要求。

3 第三阶段天盛时期（2007—2010年）付费阶段电视与网络共同发展，电视占主导

2007年2月天盛的公司以5000万美元的价格获得了英超2007—2010年这3个赛季全部380场比赛的全媒体转播权。同时宣布，通过自有的数字付费足球频道售卖全部的英超联赛。在当时，任何的开路电视台中均看不到英超，要收看比赛只有购买天盛推出的欧洲足球频道。价格方面，单月英超点播的费用达到188元，要观看全赛季下来则需付1 880元的高价。

2007年8月新浪将成为中国大陆地区英超赛事网络视频直播的独家门户合作伙伴，而腾讯QQlive则成为“07/08赛季英超独家网络P2P直播合作伙伴。

在2010年我国居民平均每月用于文化、娱乐总共消费一共135.6元，而天盛在2007年就推出了每月188元的付费看英超这远远高出了当时我国的消费水平这也是天盛失败的主要原因。

这一时期初期天盛试图建立付费频道，将英超球迷带入一个付费时代。当到后期并没有达到理想效果，开始又将版权分销给地方电视台，一些酒吧也可以看到。网络方面，天盛开始和新浪腾讯合作，开发网络观看。随着移动终端智能手机的快速发展，移动终端看英超也是一个不可忽视的新兴力量。

4 第四阶段新英体育付费与免费并行（2010至今）电视与网络并驾齐驱，移动终端开始发力

新英体育是由IDG资本与新雅迪传媒共同投资组建的一家创新的体育传播机构。

2010年7月，新英与英超联盟签约2010—2013赛季中国大陆和澳门独家版权，3个赛季3 000美元。这宣布天盛英超付费时代结束，有了天盛的前车之鉴，新英推行了付费与免费并行的方法。主动权在新英，场次安排由新英决定。

2010年之后，随着互联网的普及和带宽的提高，国内4大门户网站先后推出英超免费在线直播，网络观球的队伍蔚然成型，其受众数量激增成为传统电视转播之外的又一大群体。

2012年10月30日，新英体育续约2013—2019赛季英格兰超级联赛独家转播权。据统计，新英单个赛季购买价为3 000万美元者，也有6年合同3亿美元等说法。

2014年7月新英提出单赛季1 100万美元转播费，这使得许多门户网站不堪重负，纷纷退出争夺。新崛起的PPTV与乐视体育成为新贵，7月30日，PPTV率先与新英签订转播协议；8月14日，乐视紧随其后亦签约转播权。

2015年新浪、腾讯和乐视3家各出1 800万美元合力从新英体育手中买到了新赛季的英超互联网转播权。

这一时期，新英结束了天盛付费模式，探索付费与免费并行发展。而且不同于天盛付费的欧洲足球频道，这一时期新英有自己的网络播出平台，同时也注重与新媒体合作发展。

从表1中可以看到从英超最初登录中国几十万美元一个赛季到现在上千万美元一个赛季的转播费。对比英国国内转播费，我国近两年在飞速上涨，而且经历了付费失败到版权分销+付费直播，可以看到整个市场在日趋活跃。传播平台也在多样化，同样带来各种变化，包括收费模式、球迷的收费习惯都在探索阶段，需要我们去研究相关规律为英超在中国发展提供借鉴。

参考文献

[1] 中国电视收视年鉴（2014）编辑委员会.中国电视收视年鉴（2013）[M].北京：中国传媒大学出版社，2014.

[2] 吴笛.新媒体环境下英超联赛在我国的传播策略研究[D].武汉体育学院，2013.

[3] 白永峰.体育赛事直播节目收视率的影响因素研究[D].上海体育学院，2010.