“双管齐下”疗效好

郭登礼

对于中国的汽车市场而言，SUV和B级车无疑是这个市场中最耀眼的两位明星。庞大的潜在消费者，让各路厂商都格外重视。但是，纵观目前的SUV和B级车市场，除了扣上了“大气”、“沉稳”、“优雅”等这些帽子，在“运动”方面似乎并没有太多亮点。而正是看到了市场中这方面的不足，一汽马自达在近期先后推出的CX-4以及全新阿特兹两款车型，真正意义上填补了消费者心中的空白。

2016年可以说是一汽马自达的转折年，也是市场战略最重要的一年。在不到两个月的时间内，一汽马自达先后引入了CX-4和全新阿特兹，足可以看出它们的重要性。而在刚刚闭幕的成都车展上，一汽马自达也携CX-4与全新阿特兹惊艳亮相。这两款产品组成的“双明星”阵容为一汽马自达未来的发展奠定了坚实的基础。正所谓“双管齐下”疗效好，两款产品的推出为各自的细分市场注入了新鲜活力，同时也让竞争对手们谈虎色变。

当红小生

其实对于中国的SUV汽车市场而言，火热绝对不是偶然的，而是必然的。从单身白领到三口之家，SUV始终是他们的理想车型。CX-4作为一款上市仅仅三个多月的新车，凭借独特的产品价值在市场中站稳了脚跟，火爆的表现堪称SUV市场中的当红小生。CX-4定位为“未来派轿跑SUV”，作为一款彻底颠覆人们对SUV认知的全新产品，CX-4精准地把握了当今年轻消费者的需求。

在外观上，它展现出新时代SUV设计的先进性，采用具有浓郁轿跑风格的黄金运动比例车身，打造出引领未来的存在感设计。同时作为马自达品牌第一款6.5代车型，基于“Exploring-Coupe”理念，在研发之初就打破了传统都市SUV基于框架的研发套路，完全以满足年轻消费者内心需求打造而来。从市场的角度来说，其14.08-21.58万元价格区间和特殊的车型设计，让CX-4基本上没有竞争对手。因为在国内市场，这种风格的SUV仅有级别高于CX-4的本田歌诗图、宝马X4、X6以及奔驰GLE COUPE等几款车型。不过这些车型对于CX-4来说完全够不上威胁。正像其上市发布会所说的一样：“走自己的路”。

运动健将

作为一汽马自达的另一位运动健将，2014年上市的阿特兹，颠覆了消费者对日系品牌中庸、无风格的印象，目前阿特兹已经成为运动型中高档轿车的领军车型。而全新阿特兹的推出，将继续捍卫这一地位，并且在此基础上去满足更大多数消费者的需求。其实无论在过去还是在如今的汽车市场上，B级车市场一直是各个车企竞相争夺的战略高地。对于马自达来说，阿特兹作为整个体系中的旗舰产品，也确实要革新自我。

对于全新阿特兹来说，无论是从配置还是性价比上来说都有一定的提升，增加了与同级别对手竞争的砝码。其次，阿特兹的动力系统在同级别车型中也有着较大优势，就算面对涡轮增压车型也从不畏惧。而内饰的改变也是全新阿特兹的一大亮点，整体布局简单又有质感，很好的把握了当下流行的设计风格。只能说全新阿特兹比商务车更运动，比运动车型更稳重，老少通吃就是阿特兹最核心的竞争力。

升级之后的全新阿特兹以全新面貌征战B级车市场，曾经的运动健将发展得更加全面，充分诠释出了马自达独特的运动派豪华。其产品力的巨大提升也将为一汽马自达竞逐中高级轿车市场注入新的竞争力。

双管齐下

今年以来，虽然新车上市络绎不绝，但大多如烟火般消逝，真正能让消费者印象深刻的少之又少。而一汽马自达于6月和8月分别上市的CX-4和全新阿特兹则是其中为数不多能够将上市热潮延续到终端市场的两款新车。两款车型在不同的细分市场各有精彩，共同组成一汽马自达双明星产品阵容。而且我们不难发现，无论是产品力上还是产品定位上，它们在各自细分市场都形成了独特的活力与魅力。这样的阵容也为一汽马自达的持续发展奠定了更好的产品基础。

与此同时，两款双明星产品对一汽马自达不仅有战略上的意义，也在提升品牌高度方面做出了不小的贡献。众所周知，紧凑型SUV和B级车市场向来都是厂家所关注的重点，CX-4的推出对于一汽马自达全面布局SUV市场起着重要的作用，加码SUV市场已是大势所趋，尤其是在市场需求量直线上升的今天，它还将迎来一次次的“春天”。同时，从CX-4上市前后的关注度来说，也足以说明消费者对于这款产品的热爱程度。作为B级车市场的一员，全新阿特兹在B级车市场中的“运动天分”有目共睹，如今70余项的全面升级，也让消费者看到了它的诚意，消费者对于全新阿特兹认知度不仅提升了高度，也为一汽马自达整体的品牌形象贡献了力量。

不得不承认，“双管齐下”的实力不容小觑，一汽马自达也将进行一场浩大的反击战。为了能够让两款产品更快速的适应市场环境。一汽马自达在营销策略上也进行了调整，从注重性价比到更关注价值打造。一汽马自达将以更高质量的产品和更优质的服务来回馈消费者。

双明星产品阵容不仅代表了一汽马自达最核心的产品竞争力，也预示着一汽马自达将向更高端的品牌形象发起新的挑战。金九银十，在这个丰收的季节，相信这两款双明星产品的共同发力，将为一汽马自达带来更丰硕的果实。