浅析中小博物馆文创产品的开发与经营

摘 要：长期以来，中小型的博物馆都普遍不太重视文化创意产品的开发，在博物馆的运行方面，文创产品发挥着越来越大的作用，占据着不可代替的地位，因此要想促进博物馆文化产业的发展，就要结合文创产品进行有效的推动。本文针对当前我国中小型博物馆的经营情况，对文创产品的开发方向和途径进行论述，文创产品的定位和发展需要结合产品营销的主要手段和方法，这样才有利于中小型博物馆将自身的功能充分的发挥出来。

关键词：中小型博物馆；文创产品；开发；经营

人们普遍都喜爱博物馆的礼品店，因为其中的创意产品可以引起人们的回忆，进行美的教育，将观众的博物馆经验进行有效的丰富。文创产品主要就是设计，来源就是古老的 艺术品，其中包含着文化和历史价值。博物馆的发展要具有市场化和商业化的特点，因此文创产品需要不断更新，将其中潜在的市场价值充分的挖掘出来。充分利用文化传播和宣传的方式，让更多的人了解博物馆的文创产品，从而促进博物馆事业的发展。针对中小型的博物馆，文创产品的发展处于初级阶段，甚至一些中小型的博物馆都不存在文创产品。博物馆主要涉及的领域就是收藏、研究、教育等等，自身的环境和参观流量对于中小型博物馆都会起到影响，文化创意产品在博物馆事业中占据的地位并没有得到重视，这就需要中小型博物馆注重文创产品的开发和经营。

一、当前我国中小型博物馆的发展情况

我国博物馆和博物馆之间信息流通不够畅通，而中小型博物馆这种情况更加严重，中小型博物馆自身的条件比较差，也讲究创新，对于博物馆的发展来说是一种阻碍，中小型博物馆大多是在我国的三、四线城市，位置较为偏僻，普遍都是具有地方性的博物馆，或者就是专题型的博物馆，博物馆当中的藏品是非常有限的，藏品还比较少单一，不能将丰富的信息量进行传达。中小型博物馆的建筑面积和空间都是具有限制的，并没有条件举办临时展览，吸引观众的就是那些基本的陈列。长期下来，就会降低观众的参观兴趣，来参观的人数就会越来越少。因为各种原因的影响，中小型博物馆并不能大量的吸引人才资源，主要是缺乏熟悉文博专业知识，而且还了解产业研发经营的人才。博物馆缺乏人才资源，那么也就不会确立科学的创意方案，也无法落实到实际工作当中。当前中小型博物馆最紧要的问题就是缺乏专门人才，应该将观念进行创新，使人才得到引进。中小型博物馆要想建立自身的文化创意工作，是非常困难的。

二、中小型博物馆文创产品的开发理念

1.将观念进行更新

当前很多中小型博物馆都是根据传统的方式进行经营，要想将这种情况进行改变，首先就要做到观念的更新。中小型博物馆要全面的认识文创产品，明确文创产品的社会价值和作用。需要从博物馆的角度出发，树立全馆的理念，要对馆员进行鼓励，可以主动将相关的想法和理念积极的提出来，馆员和馆员之间需要加强沟通和交流，彼此进行学习。在博物馆当中设立文化产业部门，主要负责的工作就是文创产品的研究和开发，制作出专门的流程，进行有效的经营管理，派遣专门的工作人员将每一个环节都落实到实际工作当中。定期安排工作人员进进行相关的培训，让他们的眼界不断进行拓展。博物馆不仅要具备老的物件，还要具有新的观念，当今社会科学技术日新月异，博物馆发展需要做到与时俱进，顺应时代的发展。

2.结合手工艺品和批量化生产

文创产品的开发不仅要具备高品质，还要具备高质量，与此同时，自身的创意也是非常重要的。还要有自身的创意。量化生产出来的产品自身具有不可取代的优势，自身具有艺术性和实用性，其生产方面，也是非常快速的，供应量非常充足。对于大批量纪念品的需要可以得到满足，因此批量化生产是非常重要的。但是批量化生产的形式不够丰富，造型也比较呆板，给人一种廉价的感觉，而这种缺陷可以利用原创手工艺品的形式进行弥补。手工艺品是利用手工制作的，每一个产品都具有微小的变化，从而更加具有灵性，每一个手工艺品都具有自身的特色。博物馆需要招聘各种手工艺者，开发具有创意的手工艺品，将产品的品味进行提升，使自己的产品在无数的产品当中可以更加的醒目，将其中的文化价值充分的表现出来。中小型博物馆需要结合手工艺品和批量化生产这两种方式，使二者可以相互弥补不足，利用各种渠道不断创新。

三、中小型博物馆文创产品的开发

1.从馆藏文物出发

博物馆事业发展的基础就是文创产品和文物，产品需要立足于历史和文化，产品开发需要以馆藏文物为基础。观众进入博物馆当中，看到精美的藏品，在了解其来源和历史背景之后，对于馆藏产品的印象就会更加深刻。当结束参观之后，如果看到形态相似的产品，就会想到自己看到的藏品，随即产生购买的欲望，留作纪念。观众在博物馆进行参观，购买有关博物馆的文创产品，也表达了他们对于博物馆的认同，文创产品可以使博物馆更加贴近观众，让博物馆走进人们的日常生活当中。满足人们收藏和怀念的需求。

2.产品的开发需要结合展览的主题

博物馆的基本条件及时设置陈列展览，可以将其社会功能充分的发挥出来。如果博物馆具有很强的综合性，每一个不同的展厅就会具备不同的陈列主题，需要借助各种不同的陈列组合进行展示。如果博物馆自身就有纪念性，或者专门性比较强，需要坚持一个主题，坚持主题鲜明，要具备很强的针对性。每个展览主题都具有自身的群体，因此产品在开发的过程中需要将展览的潜力充分的发挥出来，在这个过程中，需要结合展览主题。针对历史类的陈列，可以将产品的历史价值进行充分的有效的研发；针对艺术类的陈列，可以从艺术欣赏的角度出发，制作出具体的艺术品；结合展览主题，设计出产品，就会一直在展线内容下进行活动，丰富产品的种类，使各种不同的认知群体需求得到满足。

3.产品开发需要具备教育意义

博物馆的主要功能就是教育、收藏、研究，博物馆的存在就是可以为更多的人群提供服务。文创产品自身具备很多的信息，让人们对藏品更加了解，提高观众的认知水平方面，观众可以更加深入的了解其中的历史。博物馆的文创产品，可以让观众理解展览当中的文化内涵，具有着强大的教育功能，场次以外，观众的学习经验就会得到丰富，发挥出教育的作用，使博物馆的社会服务可以结合人们的生活。

4.结合当地的特色

一个城市的博物馆就是那个城市的缩影，中小型博物馆更加具备当地的特色，中小型博物馆不仅是其建筑风格，还是藏品陈列，都可以将本地的文化和风情充分的表达出来，博物馆是当地历史文化的传承者，藏品具有地域特色。从本土出土的文物，都具有当地的经济文化特色，是非常特别的本土风貌，中小型博物馆需要将自身的这种资源充分的发掘出来，开发出来的文创产品要具备当地的特色，对于当地的手工艺需要进行有效的结合，可以开发出服饰、装饰等文化产品，将自身的特色充分的表现出来。

5.打造文创产品的品牌

中小型博物馆需要做到与时俱进，打造出属于自己的品牌。中小型博物馆自身的资源和知名度并没有多大的优势，其文创产业要想得到开发，就要注重达到文创产品的品牌。在当今的市场经济当中，中小型博物馆最重要的就是打造产品品牌。博物馆在打造文创产品品牌的过程中，也在塑造中小型博物馆自身的良好形象。打造出产品品牌，可以将博物馆文化进行有效的传播，使公众的认知度进行有效的提高。树立品牌意识，那么产品的品质就会得到提高，这样才会更好的发展品牌，获得人们的认可。中小型博物馆普遍都具有自身的标志，可以提高辨识度。但是当前很多的中小型企业都没有注册商标，可以利用博物馆独有的标志注册为商标。每一个产品的包装上都要具备博物馆的商标，可以良好的宣传产品品牌。

四、中小型博物馆文创产品的经营

1.重视文创产品的营销

相关的销售人员需要经过培训，对于馆藏的相关情况需要熟练的掌握，还要对本地区的历史文化和历史背景具有一定的了解，这样当观众提出问题的时候，才可以流畅的进行解说。销售人员需要对感兴趣的观众进行产品介绍，激发他们购买欲望，也可以将观众体验进行丰富。销售人员自身的形象和素质一定要高，在工作过程中充满热情。销售人员是服务的最前线，销售人员需要和在编人员进行交流和头痛，对于编外的人员也要进行平等的对待，可以给予物质上的奖励，提高他们的工作热情。

2.利用网络渠道

当前网络技术发展的最为迅速，也可以用来传播中小型博物馆，利用网络传播，可以帮助中小型博物馆进行积极的行销。中小型博物馆可以设立自己独立的网站，建立网络平台进行宣传，有效的推销文创产品。观众在参观博物馆之前，可以登录网站预先了解，这样在实际参观的时候才会更加具备目的性。利用网站将相关的展品信息进行发布，是一种非常有效的营销方式。还可以利用当前比较流行的微博等软件，建立一个公众号，将相关的信息以文字或者图片等形式进行发布，并且要及时进行更新，这种方式可以和观众进行良好的互动。有效的拓展产品信息。

3.和外界进行合作

中小型博物馆需要和外界进行合作，中小型博物馆自身的财力和人力都不够充足，如果和大厂商进行合作，那么最近拖入投入方面就会耗费很大。和当地的广告公司等企业进行合作，可以接受各种小批量的订单，将开支进行缩减，严格把关产品的做工和质量。手工艺品在研发的过程中，可以联合当地的手工艺者，建立长期合作关系，创作出更多的产品。还可以和教育部门进行合作，设计一些有关博物馆文创产品的书籍和读物。和外界进行合作，不仅要将产品的种类进行有效的扩展，还要加强联合，可以将产品的质量进行提高，售后服务也会更加便利，将自己的观众群进行丰富。在销售方面，可以和当地的政府机关建立合作关系，使博物馆的文创产品成为业务往来的礼品，中小型博物馆需要主动和其他单位进行合作，尤其是旅游部门。

五、结语

中小型博物馆在当今的博物馆当中应该取得互动，中小型博物馆得到成功的运营，需要具有自身特色的文创产品，为中小型企业带来更多的价值。中小型博物馆要想得到发展，需要具备特色的文创产品进行支撑，对于中小型博物馆来说，文创产品属于行销的重点，可以带来更多的经济利益，将博物馆自身的功能进行充分的发挥。

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作者简介：贾学颖（1981-），女，汉族，河北廊坊人，现为廊坊博物馆文博馆员。