“苹果”背后的男人

张代蕾

【热用立意】精益求精/推陈出新/坚定信念/背后的力量

【素材现背】在人们感叹“苹果”的商业传奇时，设计师乔纳森·艾夫默默无闻；当人们怀疑苹果公司的未来难以推陈出新时，乔纳森·艾夫却依然坚信这个科技时代。面对荣耀需要沉淀，面对质疑也敢于发声，正是这样的信念支撑着乔纳森·艾夫，让他造就了“苹果”现在的辉煌。

近日，《财富》杂志公布了美国最赚钱企业榜单。榜单中，苹果公司遥遥领先。关于“苹果”，很多人知道乔布斯，知道库克，然而，鲜有人知，在“苹果”众多著名畅销产品的背后，首席设计师乔纳森·艾夫功不可没。

乔布斯曾说：“如果我在“苹果”有一个心灵伴侣，那就是乔尼·艾夫。”被乔布斯昵称为“乔尼”的乔纳森·艾夫现年47歲，受父亲影响，他从小就痴迷于机械制造。

中学毕业后，乔纳森·艾夫到伦敦学习汽车设计课程，后来转到现为诺森布里亚大学的纽卡斯尔理工学院就读，学习艺术和设计。

在这所学院，乔纳森·艾夫逐渐形成自己的设计风格：简洁、直接、功能性与可操作性并重。在学院毕业后，乔纳森·艾夫来到伦敦一家名为“橘子”的设计公司。起初，他充满激情，设计了众多产品：牙刷、微波炉、马桶……但大多数客户不理解也不欣赏他的设计理念，认为那太超前，并且成本昂贵。这令他备受打击。只有一家客户与乔纳森·艾夫“惺惺相惜”，那就是苹果公司。

乔布斯重用乔纳森·艾夫，任命他为苹果公司工业设计部资深副总裁。对设计的热爱和对细节的偏执，使两人成为一对兴趣相投、极具创造力的工作搭档。

产品的成功离不开乔纳森·艾夫的精益求精。为寻求设计灵感，乔纳森·艾夫曾与糖果制造商一起工作，研发了第一代iMac五彩斑斓的外壳。他还远赴日本，了解当地钢铁工人如何把金属打造成薄薄的一片，然后他将这些金属薄片用于制造超轻薄的钛金属笔记本电脑PowerBook。

苹果公司技术团队资深副总裁诺曼评价说，乔纳森·艾夫的创意“躺在柜子里”，而乔布斯是把创意从柜子里拿出来的那个人。

一些人质疑没了乔布斯，苹果公司可能会失去推陈出新的能力。对此，乔纳森·艾夫说：“我不认为这种情况会发生。我们身处伟大时代的开端，想想科技已经和将会赋予我们的能力，我们还远未接近极限。一切都如此崭新。”