游戏公司为何跨界拍电影？

朱晓培

随着《魔兽世界》的上映，暴雪再次在中国的年轻用户中引发热议。这一部承载了无数80、90后粉丝们的青春和热血的电影，5天内票房就飙升至10多亿元，简直成了票房机器。尽管口碑差异巨大，但并不妨碍暴雪依靠魔兽这个顶级IP在全球疯狂吸金。

也许是尝到了甜头，暴雪的故事开发总监James Waugh日前在接受媒体采访时称，不仅仅是魔兽，暴雪未来将会推出更多自己的电影，其中包括《守望先锋》《暗黑破坏神》《星际争霸》等。

游戏改编成电影，打的是情怀，卖的是IP。国内的游戏公司，也纷纷走上了成立影业公司、拍摄电影的套路。

3月底，蓝港互动正式宣布成立蓝港影业。在发布会上，董事长王峰说：“此生，若我不做电影，一定会后悔莫及，悔得跟咸鱼一样。”

蓝港互动成立影业公司只能算赶上第二趟车，同样赶这趟车的游戏公司还有今年1月宣布成立的网易影视，今年1月宣布以120亿元交易对价收购完美世界游戏业务的完美环球，今年6月宣布成立影业公司的巨人游戏。

在这之前，2015年，腾讯宣布成立企鹅影业和腾讯影业。游族于2014年正式成立影业公司，第一个项目是《三体》，目前已经启动了《三体2》的筹备工作。

游戏公司为什么开始热衷跨界拍电影？根据不完全调查，去年最火热的时候全国一共有2万家CP（内容提供商），平均一天有50款新游戏上线。竞争如此激烈，市场容量有限，游戏公司必须要找到其他的出口，而摆在面前的有IP、VR、做影视公司等几条路。

从2014年下半年开始，游戏公司便瞄准了IP进行大规模的引进和挖掘，结果IP价格水涨船高。自己成立影视公司把自己的游戏拍成电影或电视剧，或者自己拍电影或电视剧，把这些电影电视剧变成IP然后再改编成游戏，这倒是值得尝试的路数。

而且，2015年中国电影总票房达到440.69亿元，今年第一季度电影票房收入为144.7亿，同比增长51.2%。迅速增长的电影市场也吸引了众多资本的涌入，游戏公司不过是其中一拨。

而有些“土豪”游戏公司自己投资拍摄电影，可能只是为了宣传自己的游戏。

早在2009年，完美时空投资数千万元拍摄由章子怡、范冰冰等主演的喜剧片《非常完美》，植入自家游戏《热舞派对》。后来，该电影的票房还收入了9400万元。任天堂曾经斥资600万美元拍摄《小鬼跷家》，电影里介绍了各种任天堂产品，以及超级马里奥3。电影评论家Roger Ebert批评这部电影是拙劣伪装起来的任天堂广告片。不过，最后超级马里奥3共卖了17亿美元。