营销号被知乎告上法庭

孙然

微博营销号或将迎来命运的拐点，它们靠未授权免费转载各种网络流行信息吸引流量、赚取广告费的商业模式，面临着实质性的反击。知乎就打算扮演那个白衣骑士的角色。

6月初，知乎起诉微博营销号“知乎大神”一案在法院立案。据《财经天下》周刊记者了解，除了“知乎大神”（后更名“大神说”），接下来知乎将针对一系列微博营销账号开启法律维权行动。

就在讨伐侵权的同时，知乎也给商用营销号开了另外一条通路。7月12日，知乎上线了“付费授权及产品管理功能”，为有意转载的媒介提供与原作者的对接。

“商业账号获得了财务收益，也应当付出相应的成本和对作者的尊重。”知乎COO黄维新表示，除了通过打击和诉讼维权，也需要降低授权门槛。“我们鼓励营销号获得用户授权，不需要知乎许可。有那么多账号需要内容，其实有一部分侵权行为是有心向善，无奈无桥过河。”

此前，互联网版权侵权案例很多，风波较大的是2011年韩寒等50位作家联合发表《中国作家声讨百度书》。不过，知乎此次案件的不同之处是，知乎平台上内容的版权归属方是用户，这次诉讼是知乎作为平台方，受鹤立、是赞等7位平台用户委托发起的维权。之前，并未有过类似先例。

在中国，碎片化信息维权的浪潮，必须得有平台的介入才能更快推动起来。一个重要的原因是，这类缺乏先例和成熟法规指引的诉讼，通常会有漫长的诉讼周期和大量资金消耗，这是个人难以承担的，因而很多侵权案例也不了了之。

商用营销号的抄袭生意一直广泛存在于微博等社交化媒体平台，仅在新浪微博上，就有知乎大神、知乎酱、知乎君等名字包含“知乎”字样的非官方账号，大量转载知乎平台原生内容。其中不乏大号，知乎大神目前累计粉丝数目525万，发布内容超过10万条。

将维权上升到法律诉讼层面之前，知乎做了两年铺垫工作——跟微信、微博、今日头条等各大内容平台沟通，达成共识，由知乎界定用户的身份和原创性，转载平台施加具体的惩罚。这也是现阶段最立竿见影的方式。

典型案例是2014年底知乎和微信合作开辟的“绿色维权通道”，将侵权投诉与处理产品化。该产品的运营机制是，用户先提交侵权信息和说明，知乎汇总后交由微信后台系统对比确认是否构成侵权，如成立，内容将在24小时内被微信删除。

不过，知乎跨平台维权的效率，也取决于对方平台的态度和自己的处理标准。例如在非商用账号的内容转载上，知乎推行“三原”（原作者、原出处、原链接）标注法，而新浪微博的标准是标注原作者即可。一种观点是，知乎与微信在维权上的深度合作源自双方的股权关系。2015年11月，腾讯领投了知乎5000万美元的C轮融资。

根据知乎方面提供的数据，截至7月8日上午，微信公众号成功处理的投诉有10673条，其他网站（不包括微博）的成功处理量接近300条，新浪微博的投诉量是近100条，最终删除21条。

“我们不指望一口吃个胖子，由于没有法律判决的先例，这次诉讼的结果不好说。但希望这个诉讼能为行业提供判例和参照，摸索出路子。”黄维新说。