品牌城市的色彩规划与运用探析

朴美善

品牌城市的色彩规划与运用探析

朴美善

目前国内有很多城市不仅在建筑上缺乏独特性，在色彩上也无差别性，加之空气和环境的严重污染，直接影响了人们对城市的印象。为了使这种现状有所改变，提高城市品质，使城市品牌化，不光要着眼于改善环境质量，而且要在城市色彩上有一定的规划和改善，从影响城市色彩的构成要素进行分析，从而使城市色彩能有一个系统性的改观。本文主要是以中国的邻国韩国为例，针对首尔城市色彩的制定和运用进行了分析，希望能够通过分析为改善我国的城市色彩和建设品牌城市提出建设性意见。

城市色彩 城市品牌 首尔色 公共设施

城市色彩的理解

上世纪60年代之前，产品的设计主要以功能性为主，到了上世纪70年代，服装界的色彩设计开始引起了不同行业对色彩的重视，上世纪80年代，随着彩色电视机的登场，色彩在建筑、装饰和广告等行业中也开始陆续受到关注和运用，进入上世纪90年代，色彩不仅在服装、建筑和家电产品中广泛使用，而且在汽车行业中也推出了强调颜色的产品，这个时期色彩已经在各行业都得到了重视，到了2000年以后，色彩不仅在各行业中广泛运用，而且它在城市规划中的重要性也开始受到社会各界的关注。

环境色彩不仅能够提升城市的形象，也是强化城市竞争力的方法，因此它的重要性也日益突现并受到重视。环境色彩不是单纯自然形成的，而是通过对知识的认知、发展、整顿、个性化，实现共生文化等阶段，最终确立逐渐形成的。环境色彩的和谐不是简单满足人们的视觉欲望，它的重要性更多体现在为人们提供安全舒适、愉快健康的生活环境。因此，环境色彩不只是字面上“环境”与“色彩”的结合，而是通过环境，色彩与人类之间相互作用形成的相互联系的必要因素。城市环境色彩的要素分为环境要素（自然环境、人造环境、人文环境等）和设计要素（和谐、均衡、变化、统一、比例等），只有将两者实现和谐统一，才能给人们带来视觉上的满足感和愉快的城市环境。

色彩在城市中发挥的作用直接影响人们对城市的满意度，城市色彩在城市中是一个巨大的共同体并起着多元化的作用，它是城市生存环境中的必要因素和能量，它与信息的传递，安全的保障以及健康等息息相关，因此色彩的功能和重要性在城市中随处可见。色彩的功能可分为警示功能（safety funciong）、隐蔽功能（camouflage function）、物理功能（physical function）、生理和心理功能（psycho-physlological）、治疗功能（therapeutic function）、识别功能（identification）、象征功能（symbolic function）和美化功能（aesthetic function）。①

1.警示功能

警示功能是一种能够抑制人们的行动，维持社会秩序的功能。通过色彩可以提高人们的注意力，在危险的环境下提高警戒防止事故发生。每个国家都制定了安全色标准，例如韩国产业标准（Korean Industrial Standards，以下简称KS）制定了8种防止事故的颜色，分别为红色、朱黄色、黄色、绿色、蓝色、紫色、白色和黑色。红色为防火、停止、禁止；朱黄色为危险；黄色为注意；绿色为安全、救急、救助；蓝色为小心；紫色为辐射能；白色为通道；黑色是为凸显朱黄色、黄色、白色使用的辅助色。中国的安全色标准（GB2893-2008）分为4种颜色，分别为红色、蓝色、黄色和绿色。红色为禁止、危险、防火；蓝色为遵守；黄色为注意、警告；绿色为安全。从警示色的制定上看，韩国制定的颜色比中国相对多而具体些。国际上有大量的通用警示颜色标准广泛使用在各行各业上，如工业生产标识、交通标识、建筑设计标识等。

2.隐蔽功能

一般来讲，比较暗、浑浊和柔和的颜色由于纯度比较低，因此视觉刺激就相对较弱，这种颜色不能快速精确地识别物体，因为物体的颜色与背景色相似，很难迅速识别出物体的形状，大小和特征，也因这种融合的作用起到了淡化的效果。隐蔽功能在城市里常用在遮挡危险物，保护重要设施，完善建筑材料材质的不足时使用，甚至可以起到相对隐形的作用。

3.物理功能

在物体表面接触到光线照射的时候，物体会对光线产生吸收和反射的现象。色彩的明度取决于反射光的强弱，明度高反射光就较强，明度低反射光就较弱。这种功能可以根据城市的气候和地理特征通过外部环境色彩的明暗度调整来改善整个城市环境。比如如果一座城市受大山的遮挡，处于阴暗面，长时间光线较暗的话，就可以大量运用亮色系和暖色系的颜色来改变城市的视觉效果。

4.心理和生理功能

色彩不仅能够带来视觉上的刺激，它还是影响人们心理反应和生理上的愉悦感的重要因素。人类将色彩与观念、情绪、想象相结合，随着时代和社会的变化对色彩的诠释也有所不同，但在某种程度上还存在普遍性。②这种功能在城市环境色彩的运用上会考虑到观者的心理和生理反应，所以选择的颜色要在视觉上给人们带来舒适、愉快的效果，营造出满足人们精神需求的城市环境。③

5.治疗功能

由于色彩能够在人体的生理和精神上产生反应，因此医学界常利用颜色对精神患者进行诊断和治疗。不仅如此，医生常通过观察头发、皮肤、眼睛、分泌物的颜色对患者的健康进行诊断，这都说明了颜色在医疗中的重要性。

6.识别功能

色彩有识别事物的功能。即使大小、形状相同的事物，也可以通过颜色进行区分。色彩还能将多种元素实现和谐统一并且不影响识别功能，例如：地铁的线路图就是个例子，它是相同的元素组合在一起，通过色彩进行识别的。

7.象征功能

色彩多数是人们赋予它情感和特殊的象征意义，这种象征性在艺术作品、建筑和宗教中常见。色彩的象征功能在现代社会中普遍使用，例如：一个国家通过国旗来区分，职业通过服装的颜色区分，并且通过服装的颜色和设计很容易区分警察、环保人员以及公司职员等职业。象征功能像语言一样是一种沟通的工具，在城市色彩的运用中，常利用色彩象征城市特色，通过视觉信息来实现沟通。

8.美化功能

在造型艺术中，色彩往往充当的是美化的作用，它不但可以凸显空间的特征并且能够营造出和谐气氛。在艺术作品中可以通过色彩组织语言，最终实现美的享受。大多数人都会追求视觉世界中的美，只有均衡地利用色彩功能才能实现和谐的城市环境。

首尔城市色彩

1.首尔城市色彩的定位

城市色彩是识别城市形象的重要视觉因素，为了实现城市色彩的“和而不同”，韩国针对各城市作出了相应的城市色彩规划。以韩国首都城市首尔为例，城市色彩主要分为主色、辅助色和点缀色，从城市中共提取了250种颜色，定为“首尔250色”。由于南山是首尔的象征性标志并且位于城市中心，因此首尔主色主要从南山的景观色彩中提取，定为“SLC226”，辅助色从“自然绿色景观”和“历史景观”中提取，定为5YR（Yellow-Red）和5Y （Yellow），并将象征蓝天的蓝色、象征生态景观的淡绿色和象征松树的草绿色等作为点缀色。④首尔色主要采用了自然色系作为城市色彩来突出自然景观，崇尚用保护自然绿色景观来规划城市色彩的原则，在实现和谐统一的基础上突出了城市个性。

2.首尔城市色彩的运用

色彩是最直接、最有效传递城市形象的视觉要素，因此城市色彩应该在城市的历史、建筑、自然、文化等象征性要素中有所体现。首尔不仅制定了首尔的象征色，而且在城市公共空间、公共建筑、公共设施、公共视觉媒体、户外广告等媒介中都采用了“首尔色”进行规划，这种规划提升了城市独特的形象并且还在不断的完善。以下是首尔城市色彩在城市中的运用案例。

图1　

图2　

首尔一直很重视废弃空间的重新改造和利用，并运用首尔色来改善环境。例如：在破旧单调的空间中找个适当的媒介，运用首尔色进行修饰，将毫无生气的空间变得生动活跃起来。在展厅或者休息空间也经常会看到，为了舒缓空间和地面颜色的单调气氛，将首尔色绘制在造型物上，既突出了城市色彩也为空间增添了视觉效果，给人带来愉悦放松的心情。

首尔色在公共设施中也有所体现。目前的很多公共设施因为过于注重功能性，忽视了与设施周边环境色的搭配，韩国也不例外。韩国在调整公共设施色彩之前，很多设施都忽视了周边的环境色，只考虑个体设施的视觉冲击力，因此采用的颜色大多纯度较高，而与周围环境格格不入，显得十分突兀与不协调。但是近几年随着韩国对城市色彩的不断重视，在城市公共设施的色彩规划上也作了调整。例如：路边的书亭、电话亭以及路边的修鞋亭都作了调整，调整前这些设施选用的是纯度较高的绿色系，从图片中可以看出虽然颜色鲜亮引人注意，但与周围的树与路的颜色搭配上并不和谐，调整后的设施首先降低了色彩的纯度，采用了青瓦灰色和宫殿褐色作为主色，包括电话亭的玻璃颜色也为配合主色选用了纯度低的颜色，而且在造型上也进行了统一。这种公共设施色彩的调整不仅实现了与周边环境的和谐统一，而且也规范了城市秩序，提高了城市的整体形象。

图3　

图4　

路标的颜色也作了调整。调整前的路标颜色与安全提示设施的颜色采用的都是相同的蓝色，这种无差别性的设置会影响人们的识别性。调整后的路标采用了纯度低的颜色作为背景，文字选用了白色，既突出了指示的作用又不影响周围的环境。公共汽车站、出租车站也有所改变。调整前的车站采用的是两种差异不大的蓝色系。但是调整后的车站采用了青瓦灰作为主色，选用黄色系作为点缀色，起到了提示的作用。

图5　

图6　

从以上公共设施的调整上可以看出，调整后的设施基本采用的是纯度比较低的青瓦灰色和宫殿褐色作为主色，将纯度和明度较高的颜色作为点缀色，在统一中求变化，使各种设施在城市中既不显凌乱又突出了各自的作用。

首尔色不仅在公共设施中运用，在建筑物上也有所体现。在首尔的美术馆经常可以看到利用首尔色制作的造型，这种首尔色与艺术的结合，不仅强调了城市的颜色，同时还给市民体验首尔色的空间，潜移默化地将首尔色印在人们的脑海里。首尔色与艺术的结合，拓宽了城市颜色的运用范围，说明了城市颜色不仅能改善城市环境和提高城市形象，而且还能在艺术中运用，体现了城市色彩在各领域中的灵活性运用。

图7　

首尔的出租车颜色也突出了首尔色，由于出租车是城市中“移动”的视觉要素，因此可以说出租车的颜色在提高城市形象中起着核心作用。每个国家，城市的出租车都有各自的特色，例如英国的出租车颜色为黑色，纽约的出租车颜色为黄色，因此出租车颜色的定位很重要，它也是一个城市的重要象征物。首尔的出租车为提高识别性，选择了与周边环境容易区分的橘黄色，即使对城市不熟悉的游客也很容易分辨，与调整前的银色出租车相比，提高了色彩的纯度和明度，既强调了城市色彩又增强了识别性。

首尔色在户外广告中也有所体现。调整后的城市牌匾主要采用纯度比较低的青瓦灰色和宫殿褐色作为背景色，为提高可读性，文字使用的颜色明度相对较高，与背景的颜色形成对比。重点要强调的部分通常采用纯度较高的颜色作为点缀色。⑤

图8　

图9　

结论

通过以上分析可以看出，首尔的城市色彩规划已经很成熟，不仅从城市中提取象征性色彩作为城市色彩，并命名为“首尔色”，而且首尔色在公共空间、公共建筑、公共设施、户外广告等媒介中都有所体现。首尔在城市色彩规划中遵循在不破坏大自然颜色的基础上突出首尔色，因此城市的主色主要采用纯度和明度较低的青瓦灰色和宫殿褐色，纯度和明度较高的黄色、蓝色和红色等作为点缀色，在统一中求变化，起强调的作用。从首尔的公共设施改善前后对比可以看出，色彩规划后的设施比之前的要更有秩序，色彩的运用从整体环境出发，将设施个体视为整体的一部分，充分反映了色彩的识别、警示、隐蔽、象征等功能。首尔色的运用提高了城市的整体形象，在色彩中赋予了城市的象征意义并在各公共媒介中广泛运用，已经成功通过城市色彩规划突出了城市个性。

21世纪是注重文化与情感交流的时代，城市色彩中蕴含着城市的象征意义，它是城市文化的视觉再现，是影响城市形象的视觉要素，因此色彩在树立城市形象，促进文化和情感交流中起着重要的作用。成功的城市色彩规划对一个城市来说，不仅能够提高城市的竞争力，同时还会为市民提供方便和舒适的生活环境。目前国内在城市色彩规划中仍然存在很多问题，主要是公众对城市色彩的重视不够，缺乏规划意识。本文主要针对首尔城市色彩的制定和实际运用进行了分析，试通过分析说明城市色彩规划的重要性，找出国内城市在城市色彩规划中存在的问题，希望通过分析提出参考性意见，为提高城市形象，塑造品牌城市提供参考资料。

注释：

②［韩］Jeong，hee young，A case study on urban street environmental color planning.method for improving the image of city environment，Ewha womans University，2001，p29.

③［韩］Kim，Sung Jin，A Study on the Exterior Color Schemin g of Apartment Houses in view of the Location&Environmental Characteristic，Sungkyunkwan University，2010，p15.

⑤Design.seoul.go.kr.

作者单位：西安外国语大学 艺术学院陕西西安