让博物馆商店成为“最后一个展厅”

陈思

摘 要：博物馆商店像是一个个别具一格的精致展厅，不断拓展和升华着展览陈列内容。观众对展览内容的兴趣和认同可以通过文创产品直观地感受到，从而延续成一种文化消费。博物馆商店已经成为博物馆文化体系构建中不可或缺的重要一环，是衡量博物馆文化品位、高度浓缩博物馆文化精华的重要要件。

关键词：博物馆；商店；文创产品

近年来，伴随着我国博物馆事业蓬勃发展而产生并日益成熟起来的一个新生事物就是博物馆商店。博物馆商店不是简单的、普通意义上的商店，而是博物馆基本展览的一种延续，被称作博物馆的“最后一个展厅”。

1 我国博物馆商店发展的意义

随着社会经济发展水平的不断提高，越来越多的社会公众对博物馆提出了更高的参观要求。从以前的过而不入到现在积极主动地走进博物馆，博物馆为公众服务的属性已经非常明确。博物馆商店里的文创产品更是拉近了博物馆与观众的距离，加深了观众对博物馆文化的认同感，占据着博物馆发展的重要位置。

博物馆商店像是一个个别具一格的精致展厅，不断拓展和升华着展览陈列内容。观众对展览内容的兴趣和认同可以通过文创产品直观地感受到，从而延续成一种文化消费。博物馆商店已经成为博物馆文化体系构建中不可或缺的重要一环，是衡量博物馆文化品位、高度浓缩博物馆文化精华的重要要件。博物馆商店卖的虽然是商品，但传播的却是博物馆的文化。一件文创产品能被消费者带回家，就是博物馆文化价值的一次成功输出。

2 我国博物馆商店的发展现状

由于产品种类单一、设计没有新意，国内的博物馆商店常常容易被观众忽略。博物馆商店里的文创产品大多采用文物复制的形式，加上简单的LOGO，不管是功能还是设计都缺少新意，导致观众面对博物馆的商品大都视而不见，没有购买欲望。一些博物馆盲目追求文创产品的销量，忽略了把博物馆文化结合商品传播出去。此外，位置偏僻、布局千篇一律、商品陈列不科学、无法提供人性化的购物环境，也是观众对博物馆商店产生不了兴趣的重要原因。

我国博物馆的文化产业还处于起步、探索阶段，基础比较薄弱，整体水平不高，与发达国家博物馆文化产业相比有很大差距。不少博物馆的文创产品存在严重的趋同化现象，缺乏一定的历史文化内涵，导致文化价值和纪念意义不高，无法满足人们追求的自我提升和精神需求。已经提炼的文化元素的利用率较低，造成研发成果的浪费。文化产品种类多而无序，不能形成有影响的文创产品系列。

目前，我国博物馆的文创产品开发主要有两种模式：一种是博物馆自主研发，另一种是创意招标。由于普遍缺少专业的创意设计人才，大多通过“外包”的形式开发文创产品。这种方式在短期内确实可以达到事半功倍的效果，但是从长远来看，博物馆还是应该走自主研发的道路。国内博物馆应该调整整体发展战略，把创意产业作为自身运营的重要支撑，在起步阶段，可以先借助外部力量，共同开发，培养专业设计人才。等时机成熟，再建立自主研发团队，开发更多层次的博物馆文创产品。

3 新形势下我国博物馆商店的发展探索

2015年初，国务院颁布了《博物馆条例》，明确鼓励博物馆多渠道筹措资金促进自身发展；鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力。该条例的颁布，也为博物馆通过规范经营谋求发展提供了法律与制度上的支持。

近年来，随着博物馆理念的升级，博物馆之间的竞争从比拼文物藏品和展陈设计的“内在实力”，转移到比较各自文创产品创新的“对外实力”上，文创产品开发的成功与否，不仅决定了博物馆“最后一个展厅”的人气和销量，更是为公众了解我们的博物馆起到锦上添花的作用。

立足馆藏资源，寻求创意“灵感”已经成为现阶段博物馆开发文创产品的重要原则。例如，北京故宫博物院用接地气的创意推出了吉祥物“壮壮”“美美”以及各类宫廷文化系列产品，从“朕亦甚想你”的折扇，到永世相随晴雨伞、容嬷嬷针线盒、御前侍卫手机座，紫禁城的古老文化正通过这些文创产品渗透到广大观众的生活中。据统计，2013年-2015年期间，故宫博物院研发的文化创意产品累计1273种，其文创产品销售额也从2013年的6亿元增长到2015年的近10亿元。在创造了良好经济效益的同时，一大批文物展品也被更多观众所熟知。

在文创产品开发上，尽量避免机械地将一些藏品抽象成符号复制叠加在商品上，在创意上把握文物蕴含的文化内涵，在设计上充分展现出文物的艺术感。让人印象深刻的是在苏州博物馆艺术品商店的 “国宝味道—秘色瓷莲花碗曲奇”饼干。这款仿照该馆镇馆之宝“越窑青瓷莲花碗”设计的文创产品，颜色、纹路均与越窑青瓷莲花碗相仿，让观众在品尝美味的同时，也对国宝有了更深刻的印象。

博物馆还应该抓住机会，充分利用好各种平台，借助大型展览、会议，引进自己需要的文化创意。

博物馆商店蓬勃发展的同时，很多博物馆已经开始探索通过开设网络商店等方式来展示、销售自主开发设计的文创产品。观众就算没有时间、没有机会来博物馆参观，也可以在网上购买到感兴趣的文创产品，借助网络平台，更加拉近了观众和博物馆之间的距离。

博物馆应积极主动应对文创产品对博物馆发展带来的正面效应，通过文创产品活化博物馆，改变现有状态，增强核心竞争力，强化博物馆“以人为本”的博大情怀。

博物馆商店不仅要注重提升文创产品方面的软实力，还要在商店的陈列设计上多花心思。博物馆商店布局要因地制宜，彰显特质，兼顾安全性与舒适性的统一；以照明设计营造良好的视觉感受空间，引导观众对商品的反应；商店的色彩搭配要密切联系观众的视觉与心理感受；商品陈列要彰显艺术感与商业性、时尚感和技巧性的充分融合；要营造具有本馆特色的人性化环境，为观众提供全方位的感官与物质享受。

对于博物馆商店的陈列与服务，我们不仅要密切关注人们社会生活方式的改变，而且要主动把握观众文化消费理念动态，更要系统运用心理学、美学、行为学、社会学等方面的知识，将博物馆商店的商品展示和陈列设计纳入到博物馆陈列体系的宏观构建中来统筹，真正让博物馆商店成为“最后一个展厅”。

参考文献

[1]《博物馆条例》

[2]《商场超市布局与商品陈列》化学工业出版社