唯品会“升级”

朱晓培

中国特卖网站的“鼻祖”唯品会，在开始努力想甩掉“特卖”的帽子。

8月25日，唯品会宣布签约昆凌为代言人，还上线了“原创视频+导购直播”《唯品美美搭》，通过达人导购，将“我有货，给你挑”的特卖1.0模式升级为“我有货，帮你挑、陪你买”的2.0模式。进入9月，唯品会甚至与茅台集团旗下茅台电商达成了官方战略合作，贵州茅台官方正式进驻唯品会。

唯品会这一系列动作，是希望从过去单纯的“时尚特卖平台”升级为“时尚生活方式平台”，从商品销售网站演变成内容和流量的超级入口之一，瞄准年轻化、个性化、社交化、娱乐化的购物需求。

目前，唯品会在11个国家和地区组建了1600名专业的买手团队，结合大数据分析，在全球精选19000家合作品牌。这也吸引了越来越多年轻人的关注。今年二季度，唯品会新客数较去年同期大增820万，其中新增用户中超过45%为90后。

近几年，淘宝、京东、唯品会等电商平台纷纷开始转型，试图完成从“卖产品”到“产品+娱乐化”运营的转变。电商平台集体转型的原因，是消费者购买习惯的转变：一是从PC向移动端迁移；二是对品质要求的升级。