福建省国内旅游存在的问题及对策*

戴丽芳

(福建师范大学福清分校经济与管理学院，福建福清 350300)



福建省国内旅游存在的问题及对策*

戴丽芳

(福建师范大学福清分校经济与管理学院，福建福清 350300)

随着我国交通条件的进一步优化，中部地区客源大幅增加，旅游市场消费结构不断优化，人均旅游消费不断提高，使得我省旅游收入快速增长，呈现效益型发展态势。研究我省旅游消费结构，可以衡量出我省旅游业的发展情况及趋势。本文根据相关数据，对福建省旅游消费结构及相关行为进行了分析，并给出了未来福建省旅游业的发展方向的一些建议。

旅游消费行为；旅游消费结构；基础性消费；旅游产品结构；

随着我国市场经济的发展和对外开放的不断扩大，逐渐地拓宽了我国旅游爱好者的视野，而随着人们收入水平提高和需求变得多层次化的同时，我国人民在旅游消费的层次和品质要求上也不断提高，国人的旅游消费结构呈现多元化的快速发展。下表为我国旅游者在旅游消费时的整体花费情况：

表1　我国国内旅游消费情况总表

数据来源：2014年《中国旅游年鉴》

从上述表格中可以看出，我国国内旅游人数在逐年提高，消费金额也随着经济条件的改善而逐年提升。这说明了我国国内旅游文化正在逐步兴起，经济水平的逐步提升使得大家在满足了物质要求基础上开始寻求精神追求，不再只是谋生，而是开始享受生活，开始走出去，体验不同地区的不同风景和民俗特色。

一、福建省国内旅游发展现状

2015年上半年，我国旅游业在各类行业的发展中逆势走高，远高于部分其他行业，这也说明了旅游消费目前处于一个极好的发展趋势。旅游消费的总额创下历史新高。旅游业开始逐渐成为促进经济发展的重要力量，以及扩大内需的新增长点。各地都纷纷开展旅游文化产业。

根据福建省旅游局统计数据，截至2015年前三季度，福建省全省累计接待国内外游客18467.98万人次，同比增长13.5%；实现旅游总收入2174.32亿元，同比增长15.5%。其中，接待国内游客18104.70万人次，同比增长13.6%，实现国内旅游收入1964.50亿元，同比增长17.0%。

我省旅游经济发展的整体增速水平较上年同期稍有回落，但是由于第三季度是我省旅游市场的传统旺季，暑期游、亲子游、家庭自助游、个人旅游等旅游出行模式呈较高热度，对全省前三季度旅游市场的发展有着显著的拉动作用。根据我省旅游局统计，第三季度我省接待国内游客高达6844.94万人次，占前三季度全省接待国内游客总人数的40%左右，同比增速达到14.6%，比上半年整体增速提高了1.5个百分点。[1]由此可知，对于我省的居民旅游消费情况，整体呈上升趋势，因此，通过分析旅游消费结构，可以分析出我省旅游业的重点发展方向。

二、福建省国内旅游存在的问题

现今社会，由于经济的快速发展，改善了人们的日常生活环境，消费方式也开始由量变到质变，大家逐渐重视自己的生活品质，在有时间、有经济能力的基础上，除却日常生活消费，越来越多的人产生了“世界这么大，我想去看看”的需求，开始向往去国内的其他地区或国外游玩、消费。而旅游消费属于中等偏上层次的消费形式，个人旅游消费和商品旅游消费逐渐成为旅游者的消费热点。同发达国家旅游业相比，我国旅游市场仍处在发展的初级阶段，还没有形成普遍的消费行为。

从目前我省国内的旅游消费结构上可以清楚知道，我省旅游目前仍然是以观光旅游为主，其他类型的旅游产品消费较少，可知我省的旅游产品仍有待调整。现今，休闲度假旅游趋势正在逐年上升，越来越多的人们开始学会享受生活，从繁忙的工作中抽出时间去体验舒适、放松、自然的休闲度假旅游。因此对于我省乃至全国旅游的消费结构的转变，正在以观光游览改变成为以休闲度假、养生健康、文化、生态等多方位方向发展，消费结构在加速升级中。[2]然而因为我国国内旅游消费在总体发展规模上仍处于初级阶段，受经济发展、社会文化水平等因素影响，存在着一些差异。

(一)基本消费支出比重大

目前我国的基本旅游消费支出占较较大比例(基本旅游消费包括交通、住宿、观光游览、餐饮等方面消费，是消费者在旅游过程中必需且稳定的消费结构)，而非基本旅游消费的占比则表现为明显偏低。非基本旅游消费的支出水平，也就是支出的高低，常常作为一个重要的标准用来衡量一个国家和地区的旅游发展水平。在旅游业发达的国家，非基本旅游消费支出占比基本在60%以上，而基本的旅游消费支出一般控制在30%-40%。然而在我省国内旅游者用于基本旅游消费的支出约占总旅游费用的65%，非基本旅游消费的支出只占了总额的约34%，这与旅游发达国家或地区的消费水平有着巨大差距。[3]

当非基本的旅游消费所占比例过高，会给旅游经济的发展带来很大的负面影响，经济效益的改善变得非常艰难，事实上，基本旅游消费应该具有以下特征，即：有限性，固定性，需求弹性小；而非基本旅游消费则应该有较大的需求弹性，强力的发展和增长潜力。

(二)旅游产品结构化单一，以观光旅游产品为主

据相关调查，旅游者来福建大多数是以观光旅游为主要诉求。近年来到我省旅游的国内游客占比情况如下：观光旅游的约占50%，访友探亲的约16%，公务出差的约10%，商务活动的约为7%，参加会议的约占3%，宗教朝拜的大概在2%，医疗的占1%，文化科技交流的占21%，其他目的的大概在6%左右。

从消费水平来看，商务旅游的消费水平处于最高的水平，而观光旅游的人均消费相比较于其它类型旅游的人均消费要低许多。福建省国内旅游目前的观光型游客所占比重仍处于较高的地位，由此可说明我省旅游产品结构比较单一，旅游产品结构层次不合理，因此，观光型旅游产品占了旅游消费的大部分，其他的旅游产品所占比例较小，旅游经济效益不突出，因此有待开发新型旅游消费产品，以供旅游业消费的发展需求，尚有深入挖掘旅游效益的空间。

(三)旅游总消费中，物质资料较多，精神资料较少

通过在我省鼓浪屿的国内旅游调查中发现：在旅游的总消费中，物质资料消费较多，精神资料消费较少。基础消费方面用于衣食住行方面的费用相对有所降低，观光旅游方面并无太大变化，但是非基本旅游消费目前正在上升阶段，用于购买方面的消费行为比例开始提升，但增长较慢；用于娱乐消费方面处于5-6%的小额波动范围。根据鼓浪屿旅游情况的调查结果可推测福建省的旅游总消费中的消费行为情况大致相同。

三、我省国内旅游的问题解决对策

(一)旅游主题多元化发展

随着我国改革开放的步伐加快、加深，再者我国社会经济和人民生活水平不断提高，处在逐渐富裕的过程中，近年来的假期各地景点人声鼎沸、络绎不绝，从此可知，人们的旅游意识不断提高，消费需求、喜好也随之发生变化。

人们开始愿意花费时间走向户外，不单纯的是享受大自然的风光，还进行着一些比较有参与感的活动，以此来提高自己的素质，增长见闻。近年来正在我国悄然兴起了“民俗文化游、生态健康游、体育运动游、摄影游、文化创意产业游、个人/团队定制旅游”等专项旅游的活动项目，也越来越容易被旅游者青睐，好评如潮。[4]目前我省已有的非基础旅游消费产品有：厦门竹坝南洋风情度假区，景区内主要以南洋文化为主题建设，异域特征浓厚，南洋特色的民风民俗以及美食等等。已对外开放的项目有：有台湾特色的农业休闲山庄、生态休闲运动主题南洋会馆；野山谷生态乐园，厦门莲花国家森林公园的六大景区之一。此外还有一系列的探险项目，如溜索、攀岩等；较为原始的自然风景区，如：金光湖等等。

在二十一世纪的初期，旅游的主题开始趋向于多极化发展，旅游的需求也开始多元化，大大优化了我国旅游产品的结构。

(二)旅游购物的积极开发-文化创意旅游

当旅游业在我省有了一定的发展之后，为进一步吸引游客，也能够提高游客再一次到景点的概率，我省应该开发一些新的旅游资源和放开一下思路，从而形成我省新的旅游魅力。[5]而文化创意旅游恰好可以迎合我国旅游消费者的需要。我国曾经给予了旅游商品生产的若干优惠性政策，为了落实，在《国务院关于进一步加快旅游业发展的通知》中提出了“开发旅游纪念品、手工艺品和特色商品，建立多渠道、多形式的产销体系，增加旅游创收、创汇”的要求，国家旅游局也曾经举办了首届关于中国旅游纪念品设计大赛等方面的系列活动，包括：摄影/绘画作品展示会、各类产品拍卖会等等，大大提高了此类作品的市场转化率，形成了以纪念品、文化创意纪念品、特色手工艺品等为主体的旅游产品结构，多样化的旅游产品层次正在显现。而我省的旅游购物结构可以参照我国旅游局开展的系列活动进行本土化、特色化的修饰和润色，变成我省自有的特色产品，以应对不同旅游消费者的需求，改善和引导我省国内旅游者的消费结构和行为。

(三)旅游娱乐业快速发展

旅游业与娱乐业的结合已成为现代旅游业的一个重点发展方向。一方面，我省可以积极研究、挖掘本地特有的一些文化优势和特色旅游文化底蕴，开发出有我省特色的旅游景区，建设有特色的配套设施，如：有特点、特色的娱乐设施，公共基础设施等等，让这些独具特色的景区成为我省得经济发展有新的贡献，吸引更多投资和大众的参与。另一方面，我省可以与一些影视作品拍摄方合作，将一些比较有特色的风景地与影视有效的结合起来，此举会吸引到更多的旅游消费者，比如近年来的韩剧效应，我国旅游者大部分会去剧中所展示的地区进行模仿拍照，又比如说我国明星鹿晗在上海市区与一只邮筒的照片，引来网友夜晚排队拍摄同款照片；也可以定期举办一系列的歌舞表演、主题表演，主题展等等，而且可以根据旅游数据随时调整基本构架。

[1]陈再福.福建省国内旅游消费结构分析[J].山西高等学校社会科学学报，2009，21(09)：35-37.

[2]李悦,何红.城市居民旅游消费结构调查分析[J].合作经济与科技，2011(15)：6-8.

[3]陈玲玲.国内旅游者消费结构及行为特征的实证研究——以南京市为例[J].江苏商论,2012(01):27-32.

[4]厦门岛外生态游体验异国民俗风情[EB/OL].[2015-02] http://www.amoytraveler.com/jingdian/1593.html.

[5]沙绍举.中国国内旅游消费结构及潜力分析[J].中国集体经济，2008(02)：114-115.

[6]彭建平.菏泽文化旅游产业发展路径初探[J].菏泽学院学报，2012(01)：44-45.

[7]陈玉涛.加强区域合作，联手打造山东水浒旅游线路——东平县与梁山县水浒旅游地名权之争的启示[J].菏泽学院学报，2008(01):54-56.

(责任编辑：王佩)

Problems and Countermeasures of Domestic Tourism in Fujian

DAI Li-fang

(School of Economics and Management, Fujian Normal University Fuqing Branch, Fuqing Fujian 350300, China)

With the further optimization of the transportation condition in China, the amount of tourists has greatly increased from the central regions, the consumption structure of tourism market has constantly optimized and average?tourist consumption?has been continuously improved, which has made tourism income a rapid growth and presented a situation of benefit-oriented development in Fujian. The study of the tourism consumption structure can measure the development and trend of the tourism industry in our province. Based on the relevant data, this paper analyzes the tourism consumption structure and related activities, and gives some suggestions about the future development of Fujian Province.

tourist consumption behavior; tourist consumption structure; basic consumption; the structure of tourist product

1673-2103(2016)03-0090-03

2016-02-15

戴丽芳(1975-),女，蒙古族，内蒙古赤峰人，副教授，研究方向：旅游经济、旅游管理。

F592

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