美玩协新主席畅谈美国玩具业

本刊记者 黄子婧

美玩协新主席畅谈美国玩具业

An Interview with Steve Pasierb，President and CEO of TIA

本刊记者 黄子婧

美国玩具协会新任主席Steve Pasierb先生

2015年4月，美国玩具协会（TIA）迎来一位新主席——Steve Pasierb先生。在加入美玩协之前，他曾在美国防止青少年儿童滥用药物和酗酒的非营利组织Partnership for Drug-Free Kids中担任了14年的主席兼CEO，致力于促进青少年儿童的健康成长事业。《中外玩具制造》杂志是今年TIA特邀采访纽约玩具展的中国玩具专业媒体，记者应约采访并综合了新任主席StevePasierb回答媒体提出的问题，为读者介绍美国玩具业现状和2月举行的美国玩具展将会有一些什么新的变化。

记者:请您介绍下2015年美国玩具业的情况，以及近年来的变化。

主席：业内有分析指出，2015年是美国玩具业10年来表现最好的一年。在经历了过去几年的平淡之后，我们在2014年迎来了4%的增长率，而2015年预计将迎来更高增长：根据NPD集团的预测，2015年同比增长将达到6.2%。从2015年上半年的数据看，美国已经获得了6.5%的增长，这令我们有理由相信，第四季度的销售也会同样令人满意。

记者:2015年授权玩具业绩突出，美国的情况如何呢？

主席：2015年授权玩具在美国占据了接近30%的市场份额，因此，可以说授权玩具是美国玩具市场的重要种类之一。在2014年，“冰雪奇缘”位居授权品牌榜首，创造了数亿美元的玩具销售额。而在2015年，我们则预计“星球大战”同样也会造就类似的销售奇迹。此外，由于星战品牌历史悠久，拥有众多不同年龄层的粉丝，它对玩具业的影响也会比“冰雪奇缘”更为广泛。

目前，美国玩具业正处于增长上升期，因此除了众多授权品牌之外，我们还能看到许多非授权的原创设计产品进入市场。有专家指出，目前良好的经济环境促使玩具厂家更愿意冒险投资产品研发，并创立新的玩具品牌。

记者:英美消费者在玩具消费方面有什么区别？

主席：TIA对英美消费趋势和消费行为都有进行研究。就目前初步的研究结果来看，两国消费者有颇多的相似之处。在消费喜好方面，两国儿童都喜欢游戏、拼图、艺术手工和拼插类产品。从消费行为来看，两国儿童对玩具购买都有着较大的影响力。据调查，在孩子收到的玩具礼物中，超过半数都是孩子特别要求的（英国占55%，美国占56%）。有关儿童对玩具品牌偏好及游戏习惯等进一步深入的数据，我们将会在美国纽约玩具展上公布。

记者:每年，美国在纽约、芝加哥和达拉斯都会举行玩具展，三者有何区别？

主席：根据展会规模、覆盖面来看，纽约玩具展可以说是美国玩具业界的“超级碗（笔者注:是全美关注度最高的体育赛事）”。虽然在各个展上，都可以看到厂家推出的新品，但每个展各有侧重：每年9月举行的达拉斯秋季玩具前瞻，吸引全国的厂家和商家共聚一堂，齐齐预测来年圣诞季最新的产品潮流；芝加哥玩具展会（每年11月举行）会邀请中西部家庭去试玩专为圣诞节推出的新品；而纽约玩具展则面向全球各地的业界专业人士开放。

2015年第112届纽约玩具展开幕式

记者:可以透露下TIA对今年玩具潮流的预测吗？

主席：具体详情要等到2月份的玩具展期间才能公布，但是可以确定的一点就是，无人机、机器人还有STEAM（科学、技术、工程、艺术和数学）相关的产品将会是2016年的重点。同时，我们也留意到拼图、家庭游戏等适合多代同堂娱乐的玩具类别产品的复苏。

记者:请介绍一下今年美国纽约玩具展的新看点？

主席：今年2月，美国纽约玩具展将迎来第113届。今年展会面积几乎填满了贾维茨会展中心的每个角落。预计来自全球各地的近3万名专业观众将莅临参观，领略来自上千家玩具展商所展出各类新奇产品的魅力。

此外，很荣幸我们今年的展会被美国商务部选中，成为美国国际买家代表团项目［InternationalBuyer Select（IBP）program］的一部分。和美国商务部驻英国、澳大利亚、智利、德国和墨西哥的分支机构合作，组织国际买家在美国玩具展期间参与一系列活动，了解美国市场以及适合当地市场的最新、最奇的产品。

同时，TIA正和LeftField Media合作，推出了面向消费者的全新活动：“Play Fair”。该活动将和纽约玩具展同期举行。不同于只针对专业买家开放的玩具展，“Play Fair”面向家庭、收藏爱好者和业界媒体开放，让普罗大众和收藏爱好者也能有机会在一个良好的氛围中接触和感受最新推出的玩具、游戏和娱乐产品，尤其不容错过的是相关玩具品牌推出的展会特别版、限量版等产品。相关信息，请查阅www.PlayFairNY.com

记者:展望未来，纽约玩具展的发展方向是什么？在全球玩具业中扮演什么角色呢？

主席：经过多年发展，纽约玩具展的规模一直都在扩大，并奠定了在业界中举足轻重的地位。展会鼓励展商不断创新、跳出框框去迎合全球玩具业的需要，这包括了给我们的参会者提供寓教于乐的内容，及更多交流机会，同时为有参展欲望的新公司提供更多的机会。

随着展会的发展壮大，目前我们也面临着展览面积不足的问题。我们将会结合展馆的实际情况来解决这一问题。毕竟，纽约当地发达的媒体和金融资源对许多参展商和与会者来说都非常重要。纽约玩具展是全球玩具买家不容错过的行业盛会，每年都会吸引来自全球上百个国家和地区的玩具、品牌授权及青少娱乐方面的专业人士在此寻求商机。每年对此进行采访报道的媒体众多。

记者:最后，在您看来，目前全球玩具市场最大的挑战是什么？

主席：在现代发达的信息技术和跨境贸易的推动下，全球玩具产业之间的联系正变得日益紧密。但是仍有各种各样的障碍，妨碍着玩具的流通贸易。协调、统一全球玩具安全标准将有利于儿童玩具安全，同时也有利于促进贸易，对业界和消费者来说都是双赢。此外，我们敦促政府减少不必要的测试，减轻中小玩具企业的负担。目前，玩具厂家除了要通过政府提出的安全标准之外，还要满足不同经销商各自不同的安全要求。在这个背景之下，建立一套强大、得到广泛认可的玩具安全标准就显得尤为重要。

更多有关纽约玩具展的最新消息，本刊记者将亲赴展会现场进行采访直击，敬请留意《中外玩具制造》3月号的专题报道。