主要渠道热销玩具盘点

本刊记者 樊 奕

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主要渠道热销玩具盘点

Hot Toys of 2015

本刊记者 樊 奕

根据《中外玩具制造》每期刊出的批发商情、十大电商排行榜和季度商场零售调查栏目，我们盘点了一份刚刚过去的2015年“热销玩具”，为企业安排2016年生产销售计划时提供“温馨提示”。

下面，我们从批发、电商、商场零售三大主要渠道出发，回顾过去一年都有哪些热卖玩具。

批发渠道

榜单总结：

过去一年在批发渠道热销的产品层出不穷，热销产品大多拥有较高的性价比。从总体分类来说，动漫类、遥控类、智能早教类、婴童类、拼插类和童车表现更好。

动漫类 奥飞动漫的强势继续为奥迪双钻的衍生玩具保持高人气高销量，特别是超级飞侠的相关玩具，全年表现更出色。南通超凡工贸有限公司总经理曹凡认为，超级飞侠很好地补充了奥飞动漫在学龄前的动漫产品线，制作精良，得到孩子和家长的认同，带动了衍生玩具的销售。咏声动漫的猪猪侠至今已播出十部电视动画片和多部动画电影，积累下来的大量粉丝使其不断丰富的衍生玩具得到爆发。其他国内外的电影大片带来一大批火爆的动漫形象，持续刺激动漫类产品市场。

遥控类 一直是批发渠道的宠儿，2015年胜雄、双鹰凭借高性价比的产品多次被全国各地的批发商点名关注。年底，美致、胜雄、佳奇等厂家发布一键变形的遥控汽车机器人再次为遥控玩具市场带来一波新的行情。此外，因市场上生产四轴飞行器的厂家不断增加，这类产品的价格也逐步下调，成为批发渠道中不可忽视的一个品类。

各地批发渠道玩具热销榜

智能早教产品 延续过去两年的火热状态，从上面的榜单我们可以发现，故事机依然是这一类别中最受欢迎的。阿李罗的火火兔系列销售继续位列前茅，去年广州玩具展上首发的一批产品也有好表现。其他品牌包括优彼、猫贝乐等不仅在批发渠道有销量，在百货零售和电商渠道也有不俗的表现。

种类 品牌 产品咏声 幸福战神、胜利战神、五灵锁汇乐动漫玩具类星杰 元气勇者积木奥迪双钻 飓风战魂 3、超级飞侠、巴啦啦小魔仙、快乐酷宝、铠甲勇士等衍生玩具华强 熊出没衍生玩具口哨小鸟、爵士鼓、十二生肖动感节奏棒、百变音乐扭扭虫、手指启蒙学习琴、EQ摇摆大黄鸭、快乐摇马、彩虹八音敲琴、小淘气动物乐园惯性小车、乐趣小动物回力车、动物摇摆秀南国婴宝 拨浪鼓、手拍鼓、剪刀石头布趣味游戏机、健身架、惯性回力玩具星年动漫 洛克王国夺宝飞车环球影业 小黄人衍生玩具迪士尼 漫威、超能陆战队等衍生玩具谷雨 脚踏钢琴健身架、智立方华成 亲子钓鱼台胜雄 方向盘遥控车、变形对战机器人国产影视剧 花千骨、抓妖记衍生玩具群兴 阿贝鲁系列婴童亲子类双鹰 方向盘遥控车、大型无线挖掘机嘉尔乐 音乐棒英纷 米奇宝宝学步手提车、米奇小提琴美致 方向盘遥控车澳贝 海洋动物套装汇纳 15通道全功能遥控挖掘机贝芬乐 欢乐花仙子电子琴龙祥 擂台对战机器人佳佳乐 儿童电子琴浩源 遥控吉普车遥控类费雪 爱心动物声光健身器星辉 法拉利、宝马套装遥控车铭塔 五合一数字翻板凌盛 1∶14方向盘遥控车花园宝宝 跑跑叮叮车、亲子学习桌世季 耐摔王遥控飞机邦宝 军舰航母系列宝贝星 翻斗特技车美嘉欣 飞机、四轴飞行器启蒙 军事系列积木星钻 积变战士3、巴啦啦小魔仙积木蓝鹰 仿真感应汽车融凯 电动恐龙小鲁班 海陆空战队兄弟玩具 电动工程车杰星 城市警察总署拼装积木电子电动类智信 工程车沃马 小颗粒积木、雪花片拼插类铭塔 磁力片乐飞 音乐工程车、声光飞机五星 会唱歌的生日蛋糕恒德 磁力片思创 磁力片阿李罗 火火兔G6、G7、儿童智能摇铃孩之宝 小件装积木淘乐智慧 软胶积木五星 超级青蛙游戏机春天宝宝 地球仪宏星 3305系列积木三佳 磁力积木遥蓝 全脑开发多媒体机、故事机优彼 故事机帝格 磁力积木智能早教类哲宏 沙滩工具3Q 故事机大头儿子小头爸爸 故事机盛阳 沙滩车、沙滩桶扬楷 水弹枪挺逗 智能娃娃高盛 智能小宠物“笨笨狗”宜佳达 水弹枪猫贝乐 兔博士儿童早教故事机海业 拉抽式玩具水枪腾越 故事机钻龙 电动急先锋水弹枪金智 4G故事机水浴户外类奥杰 儿童篮球架、羽毛球拍、益智保龄球、沙滩玩具红星 挖沙玩具十件套装益凯 沙滩玩具六件套建雄 海滩玩具套装洪智 美人鱼水浴玩具澳乐 拉链圆点小帐篷班趣 火星沙家庭装玩具盈丰 水枪龙利宝 背包水枪童车 好孩子 电瓶车、手推车 优贝 儿童自行车永华 电动警用摩托车祺月 挖掘工程车久亿 儿童自行车圣得贝 韩式手推车小丽明 电瓶车、滑板车宝宝好 电瓶车栋马 奔驰、路虎遥控电动车嘉利 电瓶车童车智乐堡 电瓶车金六一 折叠三轮车亮仔王 宝宝学步车泰欧莱 手推车泷森 兰博基尼童车龙钱 儿童电瓶车精英 儿童电动车亚鑫 双座儿童越野车暻鸽 自行车

婴童玩具 以汇乐、南国婴宝和谷雨为代表，客户不少来自线上线下的母婴用品店，中山市天懿婴童用品有限公司的晋文静说，由于近年母婴市场的蓬勃发展，线上线下做母婴产品生意的商家数不断上升，从而带动批发渠道上婴童玩具的销售。从榜单中我们可以看到，汇乐以超过10款的热销产品成为这一品类中的佼佼者，晋文静认为汇乐的产品价钱多在100元以内，性价比高，是该品牌能在批发渠道热销的重要原因之一。

拼插玩具 与婴童玩具行情相似，国产品牌同样以高性价比的优势在批发渠道销情更好。另外还有一个因素是国产品牌能够紧贴国内大事件，制造相关主题产品。2015年的军事题材十分火热，邦宝、启蒙、小鲁班、杰星、沃马都先后推出了这个主题的产品，在市场上百花齐放。值得关注的是军事题材也激发了水弹枪的销售，有厂家借助阅兵的东风，拿下军事动画片《聪明的顺溜》授权生产相关水弹枪，成功抢占市场。

童车 市场的繁荣背后藏暗涌，从榜单上看，电瓶车是批发渠道上最热的，但竞争也相当激烈。业界人士预测，2016年童车产业将进入更大规模的洗牌阶段。

电商平台

榜单总结：

众多玩企的电商团队在2015年“双十一”进行激烈商战

五大电商平台热销玩具综合榜

从榜单上看，婴童类、早教类玩具是电商渠道的主流，也是国内外知名品牌较劲的主战场。国外品牌中乐高、费雪表现最好，国内品牌的代表则有澳贝、贝恩施、特宝儿、爱亲亲等。上海玩趣网络贸易有限公司总经理张志峰告诉记者，电商渠道出现这种情况的原因主要有两方面，一是80后、90后的家长喜欢网购，二是这些品牌网购的价格较线下实体店有一定优势。

1号店：澳贝在2015年下半年开始发力，每期都有多款产品登上《中外玩具制造》杂志的十大电商排行榜，在其他电商平台也有亮眼表现。2015年来，澳贝一直坚持“互联网+玩具”发展战略，实现了品牌的升级，同时在技术领域不断创新突破，研发出紧扣新技术的智能玩具新品。

京东商城：热卖产品以婴童玩具为主，澳贝、费雪、贝恩施以及贝芬乐都榜上有名。此外，3C数码产品是京东商城的重要品类之一，所以智能早教玩具在这也是销售畅旺，阿李罗火火兔、优彼继续在故事机市场上的强势表现。

当当网：上榜品牌特宝儿、乐高、米米智玩、星钻积木、小鲁班等都是拼插类玩具，这里俨然成为拼插类专场。《中外玩具制造》专家顾问、杭州万盛贸易有限公司总经理裘国昌表示拼插类产品去年一直保持热销行情，由乐高引领的积木热潮也给我们国内的品牌带来机会。

亚马逊：国外品牌比国内品牌表现更突出，费雪、乐高、孩之宝、小泰克去年在这一平台都有不错的销量。

淘宝网：相较前面提到的四个电商平台，这里更多个人商家，多由经销商经营，所以进驻品牌多，销售策略也各不相同，每个月上榜玩具的变动较多。我们总结了2015年销售稳定在前列的多个品牌，均以国产品牌为代表。在这个平台，遥控、拼插和轨道车始终保持不错的销售表现。

百货商超渠道冒升品牌榜单

商场渠道

商场渠道的热销产品主要还是围绕美泰、奥迪双钻、乐高、孩之宝、银辉、万代这些国内外知名的品牌，业界人士认为，这一态势在未来一年依然会成为大概率事件，有见及此，记者尝试找寻这一渠道中正在冒升的品牌作盘点，看看哪些玩企值得我们在2016年给予更多期待。

榜单总结：过去一年，登上百货零售热销榜单的国产品牌十分多，记者和这个渠道的一些供应商交流中得知，不仅是厂家在努力，供应商也积极推动自家的品牌产品走进百货渠道。尽管商场渠道近几年表现比较平淡，部分商店的玩具专柜面积也有萎缩的迹象，但是借助这一渠道能够为玩企树立品牌形象的作用依然明显，也是国产品牌销售中高档产品的良好平台，预计2016年会有更多品牌继续加入商场渠道的竞争当中去。

乐高是百货和玩具专卖店的宠儿，相关产品占据较大面积