玩具网销行情分析变形玩具结合遥控元素打开新销路

本刊记者 陈 诚

玩具网销行情分析变形玩具结合遥控元素打开新销路

Transformable Toys Combines with R/C Technology to Gain A New Footing in Market

本刊记者 陈 诚

双鹰幻影金刚

2015年度电商市场风起云涌，以淘宝、京东为首的知名电商平台屡创佳绩，加上国家颁布落实有关推进政策，“互联网+”达到了全新的高度。电商平台的发展同样利好玩具行业，各大平台细分化布局玩具市场，许多玩企在实体市场遭遇瓶颈时积极踏上触网通路，供需方的主动靠拢，令2016玩具电商市场值得期待。

在12月的电商行情里，“双12”促销配合传统旺季及商家努力，成功走出一批初登榜单的热销产品，它们分别为捷邦“迷你地鼠机”、培培乐“百变磁力棒”、哚田“水果猴子”、费雪“声光安抚长颈鹿”、京奇“雪花片”、美致“对战变形汽车人”、大富翁“绕着地球跑”、双鹰“幻影金刚”、贝恩施“益智爵士鼓”、乐智的“数字积木”、飘飘龙“趴趴狗”、乐高“小小圣诞树”、“大型创意箱”及“水上飞机”、仙邦宝贝“益智聪明棒”“积木旋转木马音乐鼓”“平板学习机”。从榜单特点上分析，无论是本土品牌还是国外品牌，12月上榜产品多以价格实惠为主，在具体品类上，变形类玩具结合电动遥控元素，成为年末突围的爆款，在电商渠道上迅速走红。

不断创新长袖善舞

变形玩具，是围绕以“变”为基本原则设计的玩具，以文化形象、功能多样及收藏为目的，国际典型的代表产品有孩之宝的变形金刚，在国内电商渠道畅销的有奥飞的机甲兽神等众多经典产品。

灵动创想的魔幻车神

世纪乐迪商贸有限公司电商运营部邓家乐表示，变形玩具经历了30余年的发展历程，于日美两国以产品带动动漫文化兴起，开创了主产品带动衍生玩具的先例，但局限于当时的玩具生产工艺，产品只停留在手脚关节弯曲等基本动作形式，形象局限于当年汽车及飞机轮廓外表，具有浓厚的时代烙印，一直到目前普遍的动漫带动产品的常规模式。“如灵动创想推出的魔幻车神，车神碰触卡片可以自动变身成机器人，两个之间还可以对战玩，厂商在线下也有大型赛事，深受全国小朋友喜爱。”同时，变形玩具也在融合与其他玩具元素。记者调查发现，除了依托动漫形象配合热播卡通占优取胜外，近来国内不少优势品牌如胜雄、双鹰创新推出“变形+动漫+遥控”新产品，结合红外线操控、一键变身、互动对战的崭新功能，推出后迅速获得消费者认同。

精英产品将成趋势

对于产品未来的发展方向，邓家乐认为，变形玩具在电商市场上由最初低价恶性竞争发展到现在的厂商统一限价销售，再到市场多款新一代变形遥控车出现，是市场发展的表现。预料随着消费需求升级，家长对孩子身心健康越来越重视，变形玩具在设计、做工、性能、品质等方面都会升级以满足消费需求，产品未来将会注入更多个性文化及情感延伸，不再局限于常规的塑料类材质，可以进行一变多及合体，并加插手机App程序等智能科技控制的精英产品将在市面上形成趋势。

消费者之声

网上部分变形玩具消费者对产品有以下呼声：

1.关节活动不灵活；

2.产品不能平稳站立；

3.产品容易掉漆；

4.遥控反应缓慢；

5.产品续航时间短。