批发商情

批发商情

河北 白沟

新品玩具层出不穷批发市场行情走好

Hebei: New Items Boost Wholesales

随着2016年元旦的临近，许多外地客商前来白沟市场采购货品，新品玩具层出不穷，批发市场行情良好。

12月底是西方传统的圣诞节，以圣诞为主题的产品在市场上销售火爆，毛绒圣诞老人公仔布偶及圣诞树等销量最好。此外，临近年底，灯笼类玩具也开始进入批发市场，许多产品在传统灯笼上加入走轮、旋转灯光等创新功能，深受广大消费者的喜爱。但是，由于季节类商品销售时间有限，建议广大商家掌握好囤货的数量，避免积压。

最近双鹰等品牌的遥控变形汽车，成为市场上另一类热捧商品，与此同时各种中高档遥控车模也成为批发商的主流选择。各式芭比娃娃走势也开始变快，其中双人芭比与套装场景芭比都是消费者的主要选择。婴幼儿用品市场中，费雪的脚踏钢琴、安抚海马与澳贝婴幼儿摇铃仍为市场主流产品。

益智积木类仍旧是乐高幻影忍者系列与气功传奇系列销量最佳，其他品牌表现平平。元月是玩具市场大爆发的月份，望各位批发商提前做好储货准备。

严丽萍

河北 石家庄

圣诞节带动市场遥控玩具受青睐

Hebei: R/C Toys in Good Demand

进入12月份受圣诞节和元旦的带动，石家庄南三条玩具批发市场整体销售情况有所提升。

从各类玩具情况看，电动遥控类的玩具走势较好，如美致、星辉、凌盛、威腾等品牌。小型类玩具中，《捉妖记》和《花千骨》中的胡巴和糖宝造型玩具和小电动类玩具很是吸引人，特别是以超柔面料制作的糖宝，用手捏下时会发出声音，有大、中、小三种型号。

动漫玩具中，“五灵卫”中的“酷变勇士”、“冰封鹿”、“石甲熊”、“火焰鹤”等的销量很好。电动枪中，汕头飞航时代公司推出的“小小部队”语音枪，枪中有场景声音、动物叫声、仿真声音，其中有四个按钮可以切换，共有从大到小20多款型号，很受小朋友的欢迎。

张丽华

辽宁 沈阳

促销成效未如理想后市看好遥控玩具

Liaoning: Conventional Promotion Lost Its Magic

往年传统的促销手段不见明显成效，令12月沈阳行情未如理想，但当地市场还是有数款新品突围而出跑赢市场。

在热销新品中，具有一键变身、遥控对战的电动遥控车在市场大受欢迎，如美致采用2.4G红外线遥控的“对战变形汽车人”，无论是车模形态还是机器人形态均可计分作战，具有多种款色供消费者挑选。双鹰的“幻影金刚”特色在于变形后能控制机器人左右挥拳。这两款产品根据模型比例售价在100～200元之间。奥飞的铠甲勇士捕将正在电视热播，其铠甲勇士捕将腰带及人偶模型销量可观，婴童类产品上豪元的手电筒等过家家系列产品走势也不错。

有业内人士总结认为，2015年度当地玩具市场行情普遍有双位数的下跌，对2016年持审慎态度，就具体品类来说，还是比较看好电动类遥控产品。

美致对战变形汽车人

新疆 乌鲁木齐

批发渠道保持上升年前新品表现不错

Xinjiang: Wholesales on the Rise

临近年末，乌鲁木齐批发渠道保持增长，包装大气的玩具产品销量明显上升。

批发渠道上，走货比较好的有星辉1：14手柄遥控车，针对初生婴儿的南国脚踏健身钢琴、乐飞1：12惯性工程车及铭塔磁力片。同时走高端路线的火火兔D6蓝牙点读笔、美泰新版星球大战机器人等几款新品赶在年前上市，进入批发市场销量反映还算不错。

回顾2015年乌市行情，有业内人士表示，走高价路线的产品本年度多数出现滞销现象，而上半年总体行情较为乐观，但国庆后至今无论是零售还是外贸渠道均有一定幅度的下降，这可能与新常态下增长放缓的连锁效应影响及人民币升值有关。预测2016年的销售行情会有所下降，目前国家也出台了一些对玩具行业产生积极影响的政策，希望对2016年市场有所带动。

火火兔D6蓝牙点读笔

河南 郑州

总体行情逐渐回暖遥控玩具领跑市场

Henan: R/C Toys Stimulate the Recovering Market

在遥控玩具与积木玩具的热销带动下，12月郑州市场总体走势不错，无论在批发还是零售渠道都有着良好的上升。

本月遥控玩具的销量领跑市场，售价49元的恒德新品1：20高仿真遥控车、售价138元起的胜雄新品“变形战车人”在市场上供不应求；信必达婴童玩具上乐器类玩具继续畅销。

有业内人士表示，从当地相关数据可以看出，商超渠道的销量占比有所下滑，估计与生产商的市场重心下移，直接参与终端市场的销售有关，而电商渠道的发展也对实体市场造成一定冲击。预计2016年市场将会进行调整，不会有太大的惊喜。从产业发展上看，2015年玩具行业的格局不断改变，产品创新程度更高，如磁力片、变形遥控车的热销就是典型的实例，期待2016年将会有更多热销新品进入市场。

广东 广州

手推小车销情突出新年行情值得期待

Guangdong: Stroller Expected to Achieve High Sales in 2016

12月份是玩具市场销量冲刺的关键月份，广州当地有不少商家购入新货并打出有力的折扣优惠及买赠方式进行促销，市场总体上延续了11月的良好行情。

在童车市场上，手推车销情表现突出，价格区间在300～400的产品较受消费者欢迎。如厂家“超强”推出的三轮车、“智尚”的手推车及品牌“圣得贝”双座手推车表现良好。另外，小件类圣诞饰品、猴年吉祥物毛绒玩具在零售渠道上也有不错的收益，预计后市仍会有所增长。

对于2016年的市场预测，业内人认为，虽然2015年与往年相比有轻微下跌，但二孩政策落地后，手推车品类将会较早尝到政策的红利，童车产业在总体上将会保持稳定小幅上升趋势，故对2016年市场抱有期待。

编者注:

稿件除署名外，均由本刊通讯员张泽坤撰写。

鸣谢

郑州从越商贸有限公司

0371-60315211

沈阳小星星商贸有限公司

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广州炬盈玩具有限公司

020-81850823

昆明顺瑞商贸有限公司

0871-8360656

乌鲁木齐市盛德坤商贸有限公司

0991-5818936

北京

变形机器人广受欢迎生肖猴销量不断攀升

Beijing: Sales of Monkey Plush Keep Climbing

北京12月的年终市场对玩具各品类销售的影响颇大，尤其毛绒类与户外类产品。伴着圣诞节、元旦脚步的临近，下游客户前期积极备货，促进玩具销售，加之本月下游客户订货会的举办，使得产品得到很好的宣传销售效果。毛绒和电子电动类产品销量呈上升趋势，塑胶类等常规产品相对稳定，户外类产品销量有所下降。

春节笑意招手，元旦脚步临近，圣诞迫在眉睫，各寓意生肖猴靓丽登场，彰显中国特色的唐装猴、财气横溢的财神猴、凸显手工艺的布艺猴、身穿肚兜的大圣肚兜猴、喜送福气的福字猴、元宝送财的送宝金猴等，在冬季节日前下游客户备货量提高，销量逐渐上升。随着变形机器人的前期推广及后期热销，电子电动类品牌产品销量本月明显上升。在“双十二”优惠购物推动下，各品类产品销售阶段性上升。圣诞节前夕，相关道具塑胶类产品再起销售小高峰。

电子电动类产品中，变形机器人深受消费者青睐，销售排行前列，可谓独领风骚。其中佳奇变形机器人系列产品，以新颖有趣、物美价廉的优势，一经投放市场，即抢购一空，出现供不应求的现象。美致品牌同样推出变形机器人，并于12月举办订货会，取得可观成果。乐吉儿作为常规塑胶类产品中的佼佼者，也在12月举办了客户订货会，现场下游客户积极参与合作订货洽谈，并当场订货，厂商进一步夯实了与下游客户之间的合作关系，提升了产品的销售与推广。

虽然市场环境及政府“非首都功能”疏解外迁的实施对玩具各品类销售带来了不同程度的影响，但在“双十二”、圣诞节、元旦等节日的助力以及商户积极应对开展订货会的带动下，部分品类销售量保持稳定，并有所提升。

谭京