玩转新时尚 融入新技术——江苏卫视拓展互动宣推新方式

张博

玩转新时尚 融入新技术
——江苏卫视拓展互动宣推新方式

张博

新技术的迅猛发展改变了媒体内容的传播方式。江苏卫视借助新技术，坚持大众、时尚、前沿、实惠四大原则，实现互动方式的全新升级，不断拓展频道的宣推手段。

江苏卫视；互动；宣推；摇一摇；直播

技术发展日新月异，十年前的电视台，宣传推广的主要方式是邀请纸媒及部分刚刚兴起的门户网站进行图文报道，互动方式则主要是鼓励观众打电话给节目组提意见建议，为选手进行短信投票。当年《超级女声》号召观众为自己喜欢的选手短信投票的火爆程度许多人仍记忆犹新，投票不仅为节目聚集了人气，也为电视台和运营商带来了巨额收入。短短十年间，互联网业务、通讯业务、智能手机业务都得到了极速发展，各种APP和新技术让人们的生活变得越来越方便，也让各电视台互动和节目推广的方式发生了巨大改变：与观众的互动交流更容易，互动方式则转向高科技化和观众方零成本化。

江苏卫视互动宣推方式一直与时俱进，不断尝试新技术，遵循大众、时尚、前沿和实惠等原则。

一、用大众化的APP进行互动回馈

根据国内知名大数据服务商贵士移动发布的《2016春季APP实力榜》，截至2016年3月，微信每月活跃用户数已达5.49亿，覆盖200多个国家用户和20多种语言。如何在如此高用户使用数量的微信客户端上做好互动和推广尤为关键。江苏卫视除了在微信订阅服务中运营频道及各种节目的公众号，还与开发“摇一摇”互动技术的相关公司进行深入合作，让观众参与微信摇一摇，看电视，摇大奖，在回馈忠实观众的同时，提升频道收视率。

去年暑期起，江苏卫视推出了“福荔送到家，幸福你我他”的摇电视、赢取“荔枝台福荔”（荔枝）的活动，观众踊跃参与，热度惊人，累计参与人数达6.24亿人次，使江苏卫视“荔枝台”及“荔枝”的形象更加深入人心。今年，江苏卫视将“福荔送到家”活动全面升级，以“爱你，就是这么简单”为口号，继续以摇电视的方式，每天用1000箱新鲜优质的岭南荔枝回馈广大观众。对活动得出的数据进行分析可以发现，参与活动的观众遍布全国各地市，从海南岛的三沙市，到新疆、西藏、青海，地方区域跨度大，年龄覆盖层次广，为频道赢得了良好的社会效益。

新技术也必然遇到新挑战，因为活动奖品丰厚，观众参与度高，技术部门监测到部分用户存在刷单行为，在总结去年经验的基础上，卫视联合微信摇电视事业部，比照后台数以亿计的大数据，对有刷单记录和短时间内PV量暴增的用户采取了拉黑处理，确保活动公平公正，对每一位参与活动的观众负责，把福“荔”送给忠实观众。

此外，江苏卫视的王牌综艺《缘来非诚勿扰》还开通了微信摇一摇报名的方式。只要在节目播出时进行微信摇一摇，就可以输入个人资料进行微信报名。将报名渠道嵌入摇一摇的形式中，是此类节目的首创。免去了观众开电脑登录网站的麻烦，尽可能方便观众。摇一摇报名实施之后，报名人数明显增加，方便的资料收集也简化了报名资料整理归档的流程，提升了节目的制作效率，可谓一举两得。

▲《星厨驾到》网络直播

二、用时尚的APP进行直播宣传

2016年，是国内外直播平台集中爆发的年份，从最初的一两家手机直播平台发展到如今200多家相关公司，直播已经成为今年最火爆的流行趋势之一，无数素人也因为直播平台而晋级成网络红人。素人尚能拥有大批粉丝，对于电视台来说，节目中能接触到的明星众多，这项资源在直播平台上具有得天独厚的优势。正是基于这个考虑，江苏卫视今年6月28日推出的美食类品牌综艺《星厨驾到》第三季，在录制阶段便与国内著名直播平台合作，将《星厨驾到》打造成一档能和直播平台相融合的节目。通过巧妙的内容设计，在直播平台上以一种全新的宣传理念，让明星和观众充分互动。

6月25日下午，在单个手机平台斗鱼的互动直播取得巨大关注量后，《星厨驾到》首次进行了五个平台（哔哩哔哩直播、斗鱼直播、熊猫tv直播、新浪一直播、ME直播）的同步直播，同时邀请五个平台的网红主播亲临现场观看录制并进行直播。与前几次直播侧重于宣传互动所不同的是，此次直播，节目组邀请网红主播们将镜头对准节目录制现场，不仅实时直播节目录制，还将直播环节作为节目的组成部分，后期呈现在电视屏幕上。这一举措在各直播网站引发了数以千万计的观众关注和留言，累计在线人数超过一千三百万。

此举对于拉动年轻群体的收视非常有益。首先从嘉宾的个人情况来看，每一位明星都有大批年轻粉丝，他们追星的方式多元且时尚，直播平台便是其中重要一项。其次，直播平台的普通用户都偏年轻化，如果恰巧收看了此次直播，很可能因此对节目有了更多的兴趣和了解。目前卫视的收视之战，争夺的更多是年轻人，每家卫视也都希望平台能够更加年轻化，一部综艺在播出前就给大家发放了如此多精彩的“预告片”，并且到达率如此之高，相信这些直播平台用户中，肯定有不少已经有了追下去的欲望。

三、用前沿的VR技术提升用户体验

VR技术作为电视端未来的发展前景之一，一直备受关注。2016年是“VR元年”，无论是PC端还是移动端，无数VR设备和应用井喷般出现，并迅速掀起一股VR浪潮。江苏卫视在节目中时刻保持着对新兴技术的关注和应用，VR技术也因此进入技术和宣传团队的视线，目前团队正积极计划将此类应用与节目内容结合，以达成全新的节目观感和互动体验。

▲江苏卫视2016春推会VR展示

手机是移动端最具VR适应性的设备，门槛最低，目前已经有许多APP在此方面进行了探索。《缘来非诚勿扰》作为一档互动性极强的节目，正需要此类技术为节目增加全新的互动方式。在今年4月15日举行的江苏卫视春推会上，500份VR眼镜免费发放给现场观众、媒体代表和广告客户，戴上眼镜后，《缘来非诚勿扰》的全景演播室尽收眼底，用户体验感觉极佳。节目组计划以后在舞台正中架设360°的VR摄像头，在剪辑过程中，完成单独通道的VR视频剪辑，与三星Gear VR等VR APP深度合作，设立《缘来非诚勿扰》VR专区，在节目播出过程中，同步播出剪辑完成的VR视频流。凡是拥有VR APP的受众，都可以借助该应用实时同步观看360度的节目现场。VR视频所提供的高度沉入式体验，可以极大地增强节目的观感和互动感，突破屏幕限制，让受众“进入节目”。

四、用实惠的方式实现资源互换

在上文提到的“送福荔”活动中，江苏卫视充分发挥独有品牌价值优势，以资源互换的方式，让合作伙伴顺丰速运在各端口提供丰富的线上线下宣传资源。线上资源包括在访问量高的顺丰优选平台首页进行活动介绍推广，“福荔”项目期间，顺丰全国嘿客店广告机、相关公共账号、微博公众号也将对活动进行各种宣传推广。摇一摇的互动项目与技术开发公司合作，实现了零成本投入，通过技术革新，互动方式进行了全新升级。以江苏卫视“幸福剧场”热播剧《好先生》为例，摇一摇互动首次在电视剧中实行了卡牌模式，参与观众必须收集齐全和电视剧内容有关联的5张卡牌后才能得到荔枝。想要获得卡牌既可以积极参与摇一摇，摇出卡牌，也可以向一起参加摇一摇的好友“索要”卡牌，除此之外，发送与剧集相关的朋友圈也同样能让发送者获得卡牌。

新技术的发展瞬息万变，信息传递正在让位于用户服务，未来，江苏卫视的互动和宣推将紧跟新技术的趋势与潮流，用更加周到的用户服务和节目品质，来取得更多的用户关注度和满意度。

（作者单位：江苏卫视）