湖北省非物质文化遗产的保护与传承

王金琦?肖格?袁梦?田学真?陈凌子

湖北省非物质文化遗产是世界文化中的一块瑰宝，而传统的传播、销售渠道局限性太大，有些精华正在消亡。“云上楚宝”是一个振兴湖北非物质文化遗产业的服务平台，将线上线下相结合，多方位、多角度、多方法地保护、传播、传承非遗文化，开发销售非物质文化遗产产品。

一、湖北省非物质文化遗产现状

湖北是楚文化的发祥地，也是文化大省，其非物质文化遗产特色鲜明、灿烂辉煌。非物质文化遗产是以人为本的活态文化遗产，它强调的是以人为核心的技艺、经验、精神，其特点是活态流变，更多的是强调不依赖于物质形态而存在的品质。虽然政府部门和一些民间文化机构做了大量抢救和保护工作，为保护非遗奠定了很好的基础。然而，在市场经济大环境的物质利益诱导下，精神空间被严重挤压，许多非物质文化遗产濒临消亡。如纤夫这一独特的人群已消失殆尽，长江峡江号子也失去了生存的空间和活态传承的基础，基本无人传唱。其他更多非物质文化遗产的传承前景也不容乐观。究其原因，一是民众对非遗保护和传承的认识不足，缺乏紧迫感，政府部门对保护非遗的宣传力度和资金投入也不够。二是随着旧城改造和大量城市基础设施建设以及新农村建设，非遗生存的环境荡然无存，非遗也就渐渐流失与消亡。三是保护不当反而造成了对非遗的破坏。如随着科技水平的提高，雕刻类、绣品类、编织类等遗产产品，以机器代替人工实现工业化批量化生产，能更快更多地提供旅游商品，经济效益是提高了，但却使得非遗失去了活力和创造力，同时也让许多传统工匠最终放弃耗时长成本高的手工制作。

非物质文化遗产的传承以人为本，以口传心授为特点，全部技艺与人相互依存，其艺术价值之高，保护与传承难度之大，显而易见。因此，传承人是保护非遗的关键，非物质文化遗产只有依靠传承人才得以传递、延续和发展。但是，追逐经济利益的社会风气使得非遗传承收徒极其困难，甚至无人愿承。

二、“云上楚宝”非遗服务平台的开发

随着互联网技术和物流业的发展，网络上的信息交换及传输更加广泛、灵活、快捷、安全，非物质文化遗产的保护、传承、延续发展有了新的途径。O2O线上线下整合的电子商务模式，不乏成为非物质文化遗产传承的新模式。基于改变传统传承方式的构想，我们提出创建“云上楚宝”非物质文化遗产服务平台，这是一个为大众提供湖北非物质文化遗产保护与传承方法技能培训、非遗商品销售、非遗旅游体验服务的文化交流中心。将非遗传承与旅游开发、社区文化生活相结合，为非遗传承提供更广阔的空间。

该平台依据“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的非物质文化遗产保护工作方针，致力于传承湖北非物质文化遗产，将其推向全国，推向世界。在线上开发“云上楚宝”官方网站、官方微博、官方微信、Facebook，依靠这些平台的运行，展示产品，播放非遗传承制作过程及其教学活动课程，发布每周活动信息，与顾客互动，促进销售、促进国内外文化交流、传播中华楚文化。线下与汉阳江欣苑“高龙博古城国家非物质文化遗产武汉传承园”等企业以及武汉三镇大型社区合作，建立线上宣传、销售、商品供货渠道和线下体验场地，让非物质文化遗产更多地进入老百姓的生活。

三、“云上楚宝”非遗服务平台的功能

（一）线上功能

1、官方网站。主要为大众用户提供购买湖北非遗产品的便捷渠道，以及视频教学，致力于保护、宣传、弘扬非物质文化遗产，让更多的中国人、外国人更充分地了解湖北非物质文化遗产。网站中的特别板块直接连接线下体验场地，为其打响名号，扩大影响力。网站定期举办活动：如一周爆款、团购、私人订制、预购等，提高销售量，打造特色品牌。

2、微信公众号。具有信息推送、非遗产品介绍、技能课程、在线交易等功能。为用户提供湖北非物质文化遗产的咨询和线上线下活动等服务。

3、官方微博。主要针对18—45岁的人群，利用新浪微博增加云上楚宝的知名度。同微信公众号功能相似，但着重于与顾客的互动。

（二）线下服务

1、体验场地。以“非物质文化遗产生产性保护示范基地”汉阳江欣苑“高龙博古城国家非物质文化遗产武汉传承园”为主要体验场地。该传承园内有二十多家传承店，品质有保证，基础设施良好。既是供货渠道，又是线下体验馆，顾客亲临体验、感受文化的场所。

2、非遗旅游。推出“非遗之旅”活动，为消费者提供一个亲近非遗文化、感悟其博大精深内涵的机会。以抽奖形式确定“非遗之旅”活动名额，获得名额的用户可以参加非遗旅游，线下体验非遗产品工艺，在非遗传承人指导下进行观赏并亲手制作。与旅行社合作，推出全国非遗旅游线路。

3、课后社区

为了推进非遗文化的传承，“云上楚宝”将与武汉三镇大型社区进行合作，让非物质文化遗产更多地进入老百姓的生活，例如办茶社、香社、戏社、书画社、古琴室、民俗馆、技艺馆以及面向中小学生的课后1小时文化活动中心等等，既加强了社区文化建设，丰富了居民文化生活，又宣传推广了非物质文化遗产，培养了各年龄段居民对非遗的兴趣。尤其是课后1小时文化活动中心，有利于发现和培养传承接班人。

通过一系列的活动，能够多渠道地传播和发展湖北非遗文化，线上与线下将形成一个紧密的不可分离的合作平台。

（作者单位：武汉东湖学院）