你终于可以刷卡看秀啦

唐依敏

近日，作为时装秀改革的急先锋英国奢侈品牌 Burberry表示，其首个“即秀即买”、“男女同台”的创新时装秀将于 9 月 19 日亮相。其实，在这一年的时间里关于各种时装界的变革我们已经看过太多太多，而其中最著名就要数意大利品牌Moschino。

在和芭比娃娃、麦当劳、某个洁厕灵大牌合作完后，意大利品牌Moschino在年轻人的嘴里和社交媒体上越来越有讨论度了。现在的Moschino每一季都噱头十足。这和品牌的创意总监 Jeremy Scott 娱乐化的策略不无关系，他的个人风格用日语“Kuso”这个词来形容挺合适的，Kuso的意思就是恶搞和“烂游戏认真玩”。而在最近，这个恶搞不止的Moschino贩售了其2017年春夏系列时装秀门票！

它在洛杉矶的 MADE 时装周上发布 2017 男装春夏系列和 2017 女装度假系列，而这场秀的门票是公开售卖的，不管你是谁，买张门票就能进去看 Moschino 的秀了。不止于此，MADE 时装周期间所有的派对、showroom、游击店和 Moschino 及 GolfWang 在内的部分时装秀均可以购票或免费参与。

曾几何时，进入到秀场观秀是一件令诸多时装爱好者梦寐以求的事，如果你不勤勤恳恳地在时装行业谋得一职或获得一席之地，那么品牌也基本不会让你进入到秀场去凑热闹。偶尔会有人在场外兜售秀场门票，那也是属于花边新闻类的小概率事件。

可是随着时代的发展与变化，消费者越来越难伺候。品牌要是不把一场秀打响，在消费者心中留下印象，那么他们只会为其他品牌掏腰包。于是伴随着电子商务和视频流直播的发展，秀后即买模式和网络秀场直播成了不少品牌青睐的新形式，有品牌尝到了甜头、有品牌选择跟进、更有很多老牌时装屋不齿于这种过于“奉承”消费者的行为。

而Moschino的战略最近又得到了深化。Scott近日和娱乐公司WME-IMG 签约了，明面上的合作契机是在洛杉矶开幕的2017男装春夏系列发布会和2017女装度假系列。但更深层次的合作意义在于，IMG 除了是那个每次把纽约时装周炒得热火朝天的经纪公司外，也是美国最大的娱乐公司之一，手里握着一线的电影剧本、舞台剧、电视节目和明星。而Scott 想要的正是 Moschino在娱乐圈的继续深耕。在 Scott 为 Moschino制定的未来里，塑造明星设计师是提振销售的重点之一。大家都知道社交媒体的威力，如果设计师自己就是个网红，那一定能为品牌带来更多爆款。

曾经我们总觉得时装行业是高高在上的，毫无人情味的，但是现在时装行业改变了，它开始变得有求必应起来，即使是对时装毫无热情的路人也可以通过掏钱去看一场时装秀，曾经一件衣服漫长的等待时间也没有了。可是，这样被消费者牵着鼻子走的改变真的可以触及灵魂吗？或许，这也是那些急于求变的时装品牌应该好好思索的问题。

石头，一个写与潮流有关文章的人

不走寻常路

不知道从什么时候开始“噱头”变成了时装行业营销的一大手段，只要出新奇的、怪异的、吸引眼球的服装就似乎可以显得很时尚，不走寻常路也变成了很多品牌标新立异的一大法宝，至于好不好看？它们似乎并不在意。

既然连时装秀都开始革新了，那么我们为什么不能选择富有创新感的衣服呢？被制作成烟盒样式的毛衣以及手机壳，再搭配上一些常规的单品，这样就能做到既富有创新意味又不会显得太过突出。

TIPSMoschino 恶搞不止的时装秀