《闽东日报》“幸福福鼎”：以内容为核心，向基层延伸服务触角

邱树添

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内容提要 当下传统媒体人面临着现实纠结：一方面是党和人民的重托与期待；一方面却是影响力的逐年下滑，以及广告经营的“断崖式”下滑趋势。在纸媒发展面临前所未有压力下，如何突破瓶颈制约，尤其对处于省级以上媒体与县域自身传播框架夹缝中、被“悬空”的地市党报而言，如何寻找平衡点，生死攸关。本文是闽东日报社在新媒体时代提高影响力的探索与思考。

关键词 地市报 影响力 服务触角 闽东日报

2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。习总书记的重要讲话高屋建瓴地为新形势下党的新闻舆论工作指明了方向，纲领性提出了治国理政、定国安邦的殷切希望。

作为习近平总书记在宁德工作期间就创办的一份党报，近年来闽东日报社牢记习近平同志的嘱托和使命责任，立足实际，积极应对挑战，通过创新理念，强化战略思路，开展与县级党委政府深度战略合作，推出了《幸福福鼎》《文化柘荣》等板块，着力提高影响力、传播力，拓展生存空间，取得了较大的政治反响、舆论效应、品牌效益，实现了新的发展。

一、创新理念，强化战略，在强化服务中实现效应最大化

为加大服务基层力度，努力破解地市党报发展难题，闽东日报社党组强化战略思路，以改革创新精神推进战略合作。2014年4月，经过报社主要领导半年多时间的艰苦努力，率先与福鼎市委、市政府进行深度战略合作，首次突破了地市党报与基层合作瓶颈，开辟全新板块《幸福福鼎》。报社党组加强组织领导，专门设立采编室，组织精干力量重选题策划、重挖掘提升、重创意设计，强化贴近性、提升影响力，持续创新，全力推进采编工作。每周一版，就福鼎市经济社会发展重点亮点和重大题材进行精心组织策划报道及深度挖掘，固定日期、固定版面，一期一主题、一期一创意。

着眼于基层、服务于基层，《幸福福鼎》模式延伸了服务基层的新触角，记者走进乡村社区、走进工厂企业、走进项目工地。大量识天气接地气的报道深受基层干部群众的喜爱。

《幸福福鼎》还搭建了报地互动的新平台。福鼎市委、市政府高度重视，市委宣传部积极支持配合并安排专人衔接，报、地双方加强沟通、协作、互动，及时到位地报道好当地经济社会发展最新成就。两年来，《幸福福鼎》把握主基调，连续推出工业立市、党建、科学扶贫精准扶贫、旅游兴市、项目带动等五大主题系列报道。一期期贴近地方、彰显特色的版面，扣动人心、深受好评。在方式上实现“三个融合”，即实现地方全局性中心工作与阶段性重点工作宣传的融合，区域发展与省市大局的融合，地方党委、政府意图与新闻理念的融合，使主题、亮点更突出、角度更新颖、服务更贴近、融合更紧密，得到了当地党委、政府的肯定。

这种战略合作既深耕主业，构建了服务基层新平台，探索出了新模式，又支撑了闽东日报社目标管理之外的新增长，突破了困境，促进了新发展。尤其是2013-2015年报纸广告连续以两位数递增，实现了“三连增”，并且实现了纯纸媒广告赶超全省两个兄弟地市党报的业绩。

二、强化组织策划、创意，细采精编，着力提高影响力

经过一段时间努力，《幸福福鼎》形成了主题化、深度化、创意化、美观化的“四化”定位，并力争每期做到“四个一”：一个选题、一篇大稿、一幅精彩照片、一则采访手记，风格鲜明。

按照这一要求，对每个环节进行精细把关，细采精编，报社主要领导甚至还每每帮助精编题目，挖掘新定位。如反映地方生态城市建设的《城“醉”绿色》，反映地方服务企业的《恰似春风》，也有反映地方旅游产业发展的《醉山甜海》，还有反映地方传统特色文化的《西昆脉动》等文章，无不体现了细采精编、创意提升。即便是当地人司空见惯的风景也帮助挖出了新意。比如，台山岛——“北非海景”、太姥山——“中国第一座以女性命名的名山”等。还对一批富有地方特色的产业进行特色化新提升、个性化概述定位，脍炙人口、深受好评。如仅有关福鼎茶产业就有《一叶倾城》《一芽知春》《福鼎白茶：喊出“我自己”》，还有《“金”田之路》《金“芋”良缘》《巽城今古》《绿色突围》及《三佛塔说》等，这样的精彩题目让人怦然心动，吸引眼球。

以创意为抓手，让报道更加富有影响力。不论是二版整版，还是头版主打+二版半版延伸报道方式，创新创意贯穿采编始终，让人耳目一新。正是凭着这样的创意与精雕细琢，《幸福福鼎》才如此出彩，也打造了宣传地方的新品牌。

在主题策划上，《幸福福鼎》涵盖了当地经济社会发展的方方面面，着力彰显当地在工业立市、项目带动、旅游兴市、基层党建、扶贫开发以及城乡统筹、民生保障、生态宜居等方面的亮点、经验、成效。

当然，影响力来自精心组织策划和创新创意。2014年5月6目，由报社主要领导对福鼎赤溪村扶贫开发30年发展变化进行特别策划的报道《“中国扶贫第一村”的幸福嬗变》得到中央领导同志刘云山、汪洋的批示肯定，并引来《人民日报》、新华社、中央电视台等中央主要媒体两度集中聚焦赤溪采访报道，影响之大、范围之广前所未有，特别是引起了习近平总书记的注意，两次对赤溪村扶贫开发工作作出重要批示指示肯定，有力推动了新一轮扶贫开发工作，产生了广泛的社会影响，得到了当地党委政府的高度评价。这组报道还获得2014年度福建新闻奖一等奖。

有影响力才有吸引力，也才有生命力和持续发展空间。2015年4月，经报社主要领导多次深入沟通和努力争取，《幸福福鼎》第二轮合作又启动。在传承中创新，在前一轮的探索实践基础上，《幸福福鼎》依然按照“四化”要求，打造新的品牌。新一轮报道模式按照“1+1”，即一版一条重点稿件，二版以半个版面篇幅，纵深化、精细化挖掘采写，延伸报道，使一二版同一主题相互呼应、相得益彰；紧紧围绕中心、服务大局，加大服务基层、服务发展力度，进入了良性互动状态。一年来又取得了良好成效。

影响力带来了新机遇。这种战略合作还体现了差异化选择。柘荣县作为福建省最小的“袖珍县”，也是省级扶贫开发县，人口仅十万。不论从县域、经济实力来讲，战略合作似乎并不具备优势，但报社主要领导分析认为近年来该县走特色化发展之路，特别是县里重视文化建设而提出打造差异化区域品牌，引起了该县主要领导的重视。经过近一年的组织运作、沟通交流和努力争取，2015年9月报社党组与柘荣县委、县政府也实现了战略合作，开设《文化柘荣》板块，每半个月一期整版特别策划，模式与《幸福福鼎》第一轮做法相似。作为全省率先打造的县域文化传媒品牌。9月30日《文化柘荣》首期推出，当天即有20万的点击量，相当于该县人口的两倍。

三、借助新媒体优势，融合推进，不断增强传播力

习近平总书记在新闻舆论工作座谈会重要讲话中指出，随着形势的发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、题裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效_生。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。

新媒体、新技术手段以其无可争辨的优势受到信息时代人们的青睐，成为提高传播力的不二选择。

《闽东日报》党组以融合为途径，努力在传播渠道上实现多元化。每期《幸福福鼎》刊出后，《闽东日报》、宁德网微信平台等也同步转发，通过融媒手段，借助新媒体优势，形成全方位、立体式的宣传之势，受到了社会各界的广泛认可和好评。据有关统计，第一轮《幸福福鼎》板块仅在宁德网上点击量就达1017.86万人次。第二轮自2015年4月5日启动至2016年4月收官。其反响仍然令人心动——网络总点击量逾3000万人次，其中仅宁德网点击量就达1146.5万人次，一年间对于一个仅50多万人的普通县（市）来说，这应该是一个不错的结果。大量文章还被人民网、新华网、东南网等知名网站转载转报，《幸福福鼎》品牌知晓率，影响力、传播力不断提升，创闽东新纪录，有力推进了地方经济发展。

两年来，《幸福福鼎》以风格化模式展示了福鼎新成就，传递福鼎好声音，反映福鼎新作为，树立了福鼎新形象，为当地科学发展、加快发展营造了良好的舆论环境，品牌影响力持续提升，也彰显了地方党报的新作为，得到了广大读者的广泛认可和高度赞誉，打造出了特色品牌。

服务力度越来越大、综合品牌越来越响。《闽东日报》以新理念求突围，以提升影响力拓展生存空间，促增长。在纸媒低潮期实现了传统媒体效益的最大化。2016年4月，经过多方沟通联系，闽东日报社与福鼎市启动了第三轮为期一年的合作。

当前，闽东日报社党组正带领广大员工深入学习习近平总书记新闻舆论工作座谈会重要讲话精神，并结合他在1989年11月1日为《闽东报》复刊撰写的复刊词《坚定方向弘扬正气振兴闽东》中提出的嘱托和希望，在进一步提升服务水平和推进融合发展上取得新成效，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力，朝着具有“闽东特色的报纸”和新型主流媒体目标迈进。