品牌监测

品牌监测

监测品牌：滴滴 优步

2016年8月1日，滴滴出行宣布与Uber全球达成战略协议，滴滴出行将收购优步中国的品牌、业务、数据等全部资产在中国大陆运营。滴滴出行创始人兼董事长程维将加入Uber全球董事会。Uber创始人特拉维斯·卡拉尼克也将加入滴滴出行董事会。双方达成战略协议后，滴滴出行和Uber全球将相互持股，成为对方的少数股权股东。

业内人士表示，对于滴滴和优步中国来说，持续的“烧钱大战”成为两家公司最大的硬伤，通过合并来解决这一问题，是最为现实的解决方案。尽管看起来优步甩掉了包袱，但合并对于滴滴的意义则更加深远——套用阿里巴巴和雅虎中国的合作案例，滴滴很可能因为这一步而成为国际巨头。（详见本刊第18页《滴滴优步联姻》）

随着2016年里约奥运会的临近，坐落在巴西里约热内卢科帕卡巴纳海滩的一家大型奥运特许商店聚集着越来越高的人气，这家奥运会特许商店占地1800平方米，售卖超过3000种不同的奥运纪念品

监测品牌：恒大 万科

2016年8月8日，万科A发布《简易权益变动报告》显示，中国恒大透过旗下7个投资公司，合计持有万科5%的股份，构成举牌。报告显示，7月25日至8月8日，恒大旗下的投资公司开始购入万科股票，合计投入资金99.68亿元。万科的股权结构也由此发生巨大变化，恒大一跃成为万科第四大股东。

业内人士表示，恒大的这次出手应该不是简单的财务投资，从恒大出手的频率来看，有明显的加快迹象。随着管理层对跨界并购重组的监管不断升级，在未来，围绕行业进行横向的兼并和重组将成主流。恒大这次的出手就已经看到了这种政策导向的信号，资金将围绕地产主业来进行国内布局。

瑞士里吉山景区市场销售负责人罗格·约瑟8月2日表示，作为峨眉山的“姐妹山”，里吉山2016年将在景区内增设对峨眉山相关旅游信息的多语种介绍，协助推广峨眉山旅游，图为一块重约8吨的峨眉山石立在素有阿尔卑斯“山峦皇后”美誉的瑞士里吉山顶

监测品牌：乐视

2016年7月27日，乐视在美国召开发布会，宣布以20亿美元收购一家美国智能电视厂商Vizio，进军美国市场。本次乐视收购使用了海外公司主体LeEco Global。交易完成之后，乐视将拥有Vizio旗下显示器、音效系统、UI软件系统等资产。同时 Vizio旗下大数据公司inscape将转为一家私人持股公司，乐视持有 49%股权，剩余51%股权由Vizio创始人王蔚持有。

业内人士表示，乐视与Vizio的联姻，可实现市场互补、产品线互补和商业模式互补。这次并购有助于乐视拓展北美及全球市场。虽然乐视早有布局海外市场，但受制于专利缺乏以及渠道缺失，外销出货一直乏善可陈。通过收购北美销量排第二的Vizio，乐视将今年自有品牌的液晶电视出货量目标从600万台调升到850万台，这是相当激进的成长目标。对北美消费者而言，乐视是全新的品牌。乐视打算在美国市场上建立一定的地位，这是否可以通过Vizio来达成，尚需验证。因为Vizio以往与沃尔玛、百思买建立了良好的合作关系，如何说服这些大型零售商接受其新的品牌战略将是关键。

为给观众提供更优质的博物馆数字服务，故宫博物院自2016年8月1日起试运行开放区域免费Wi-Fi服务，观众只需使用智能手机、平板电脑等移动终端搜索并连接“PalaceMuseum-WiFi”热点信号，就可以享受免费的互联网服务，目前，故宫博物院开放区域Wi-Fi覆盖项目已经完成一期工程建设，无线信号覆盖了中轴线等核心开放区域

2016年7月31日，全长20.35公里的成都地铁3号线一期工程正式开通试运营，同时，由成都地铁3号线打造的一列名为“盼达”号的熊猫主题地铁列车也正式投入使用

2016年7月26日，金海湖国际美食节在北京市平谷区的集装箱文化主题休闲小镇开幕，来自德国、泰国、印度、美国等国家和地区的上百家美食餐厅参加，吸引了大批来自京津冀的游客参观，平谷区集装箱文化主题休闲小镇占地10多万平方米，建设有集装箱文化集群、集装箱彩绘、动漫集市等

2016年7月26日，乐视控股旗下子公司乐视全球在美国洛杉矶召开发布会宣布，以20亿美元的价格收购美国本土第一大电视机制造商Vizio，Vizio创办于2002年，2015年前9个月销售额约22亿美元，利润达4430万美元，图为乐视创始人、首席执行官贾跃亭（左）和Vizio创始人、首席执行官王蔚（右）在发布会上握手

2016年8月2日，长春地铁一号线首列车在中车长客股份公司正式下线，列车采用B型铝合金车体，最高运营速度为每小时80公里，最多可容纳1888人乘坐，为适应长春冬季酷寒的气候，中车长客股份公司的研发人员通过应用惰性气体、高分子材料及隔热结构设计，使地铁可以在零下35摄氏度的低温条件下正常运营，是国内先进的高寒地铁列车

监测品牌：中超

近日，中超联赛已经在英国天空体育台播出。体奥动力和全球体育娱乐巨头IMG一起，面向全球发售中超版权，英国体育传媒领域的龙头老大天空体育台决定为中超联赛的英国版权买单。天空体育台是英国本土三大电视体育品牌之一，在足球赛事版权领域横扫核心资源。而中超是天空体育台在亚洲地区购买的第一个足球联赛版权。

业内人士表示，英国主流体育媒体转播中超比赛，对中超的国际化发展有积极的促进作用。近期，中国企业家已经在英超购买了第一家俱乐部，在资本走出去的同时，也要把中国的联赛推广出去。不过，对比英超成熟的赛制、精彩的比赛和出众的营销，中超联赛还有很长一段路要走。

监测品牌：麦当劳

近日，一直以来持有北京麦当劳50%股份的三元食品，在此次价值17.5亿元的股权转让时，却宣布放弃优先购买权，继续保持原有持股比例。三元食品，称放弃原因为“北京麦当劳主营的快餐业务不属于三元的主营业务”。2016年3月底，麦当劳宣布将为中国内地、中国香港和韩国市场引入战略投资者，以实现更本地化的发展策略。目前，竞购已进入第二轮。

业内人士表示，麦当劳在中国已经过了高增长期，三元食品在收购上持谨慎态度。三元食品目前业务侧重于乳制品、农牧产品，与其整合麦当劳股，三元更愿意投入进一步的食品开发上。目前，麦当劳在中国市场的增长脚步放缓，一、二线城市消费者对其的热情已经消退，在三、四线城市的推广也面临很大挑战。

监测品牌：雅虎

2016年7月25日，美国电信公司Verizon宣布以48.3亿美元收购雅虎的核心互联网资产。此次雅虎出售的资产包括搜索、邮箱、内容和广告技术等，Verizon计划将其与去年收购的美国在线AOL进行合并。这将明显提升Verizon在数字广告领域的竞争力，届时其将占据美国互联网广告4.5%的市场份额。交易完成后，雅虎依旧保留了一些业务，比如说与中国电商巨头阿里巴巴的合作以及雅虎日本共计400亿美元的业务，雅虎还保留了现金、非核心专利、可转债以及其它小额投资。此外，雅虎将更名并且变成公开交易投资的公司，雅虎称将会把几乎所有净现金返还给股东。

业内人士表示，对雅虎来说，这次出售更像是一个时代的谢幕。雅虎出售完核心业务，仅保留日本雅虎和阿里巴巴股权，更像是一个投资公司，而不是曾经的互联网王者。在Web2.0浪潮的兴起时，雅虎面临新兴对手竞争和经营模式考验，始终未能找到新定位，最终难摆脱并购的命运。

监测品牌：百度

近年来，百度贴吧接连遭遇负面消息。百度选择停止与贴吧代运营合作，并提出对运营商的相应赔偿，此举引发了贴吧运营商的强烈不满。近日，上百名地区贴吧运营商从全国各地来到北京，与百度方面谈判。多位运营商表示，运营百度贴吧前期投入成本巨大，全国各地的百余位运营商均处于赔钱状态，面临着“投资打水漂”的尴尬境地。

业内人士表示，百度选择停止与贴吧代运营合作，是为了提升贴吧的内容质量、用户体验，增加用户黏性。用户体验、用户黏度是社区型应用商业化的根基，从短期来看百度贴吧商业化是遇到了一些阻碍，但从长远发展来看，有众多忠实的用户才能尝试更多其他商业化的变现。此次贴吧停止代运营业务，贴吧代理商面临着损失，有一些公司的全部业务就是贴吧代运营，代运营业务终止之后这些的也会面临着业务上难以为继的局面。

2016年7月28日晚，“最美彝风——中国·西昌彝族传统选美大赛”在四川省凉山彝族自治州西昌市火把广场举行，来自云南、贵州、四川的73名选手参加比赛，比赛由德高望重的长者根据选手的彝族风俗知识问答、彝族服饰表演等评选出美丽端庄的“金索玛”和威武雄壮的“金鹰”，据悉，凉山彝族的选美已有上千年的历史

监测品牌：腾讯

2016年7月28日ChinaJoy首日，国内手游团队在腾讯展台前拉起“反抄袭”抗议条幅。ChinaJoy作为国内游戏界最大型的盛会，该事件引发现场大量参会者围观。抗议者身穿带有DW标志的服装，抗议腾讯旗下手游《王者荣耀》抄袭DW团队自主研发的Moba手游《自由之战》的“双轮盘+锁定”系统技术，DW表示，该公司已经就该技术申请全球专利，腾讯的《王者荣耀》不顾DW合法权益及团队研发成果，进行赤裸裸抄袭。

业内人士表示，游戏领域侵权肆虐的重要原因之一就是“侵权易，维权难”。诉讼时间长、举证难度大、聘请律师等诉讼成本高、侵权人员的赔偿能力低、法院认定赔偿额不高等原因，导致抄袭发生后的维权之路充满艰难险阻，特别面对腾讯这样的大型企业，能够成功维权的可能性就变得更低。所以，DW面对腾讯的抄袭行为，只能采取抗议的方式。

2016年7月27日，全球首个低成本航空联盟“优行联盟”在香港公布业务方面的最新战略计划，宣布韩国易斯达航空入盟，并推出优惠机票，该联盟于2016年1月18日在香港正式成立，创盟成员包括香港快运航空、祥鹏航空等，“优行联盟”将利用各自枢纽门户的优势，为旅客提供更加庞大的飞行网络，让旅客以更加优惠的票价畅游85个亚洲热点旅游目的地，为航空业界注入新活力

2016年7月31日，在北京成功申办2022年冬奥会一周年之际，北京冬奥组委在长城脚下举办“从长城发出的邀请”活动，面向全球征集2022年冬奥会会徽和冬残奥会会徽设计方案，与此同时，北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会官方网站正式上线