多媒体背景下电子商务对经济发展的促进效果测度研究

贺光明 刘礼芳

【摘要】近年来，由于互联网的快速发展，对我国经济产生了重大影响。根据调查显示，互联网发展拉动了四个层次的经济，第一层次为互联网的基础设施，第二层次为网络应用，第三层次是中介环节，第四层次互联网商务，即电子商务的应用。它主要包括在网络上的一切销售与服务活动。本文就此分析了目前电子商务的发展现状，并阐述了在多媒体环境下电子商务对经济的影响。希望通过本次分析可以有效提升电子商务对经济发展的促进效果。

【关键词】电子商务 经济发展 多媒体

【中图分类号】F49 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2016）07-0212-02

一、电子商务的现状

中国加入WTO、经济全球化、经济一体化、计算机及网络的普及和广泛应用等等，这些都是电子商务诞生和发展的机遇和挑战。目前，电子商务已经成为人们关注的焦点，成了千家万户生活、工作、学习、消费等方面不可或缺的一部分。蒸蒸日上的电子商务产业可谓是盛世空前、备受瞩目。目前电子商务在经济发展方面，大家都是有目共睹的，其主要体现在两方面，一方面，扩大了市场、使国民生产总值不断上升；另一方面，进一步了推动与其相关产业的发展，在一定程度上促进了经济的快速发展，大大提高了商务贸易的效率。

二、多媒体背景下电子商务环境下经济发展的改变

信息化、网络化进程不断加快，更加促进电子商务的发展与革新，电子商务也渐渐从深层次改变着经济的发展方式：传统商务活动消费方式的改变、工作分工的细化、组织结构的优化、经济贸易效率的提高。电子商务以计算机网络为主体媒介，以电子化方式为消费方式，改变了传统的经济贸易方式；另外细化了传统企业的经济社会分工、责任具体到人、企业管理系统扁平化促进了企业的科学管理；信息化、系统化的经济管理模式使其生产流程更加清晰、易于管理，优化了组织结构，整合了现有资源，提高了企业经济贸易的效率。

三、在多媒体背景下电子商务对经济发展的促进效果

在计算机的广泛应用、网络技术的普及、信用卡应用的不断成熟的背景下，电子商务应运而生，随着计算机信息处理技术、计算机网络技术、远程通信技术、条形码技术、EDI、卫星通讯技术等技术的不断进步与完善，使得电子商务取得了巨大的发展和广泛的应用，成了人们生活中必不可少的一部分。无论是工农业、国际贸易还是家庭理财、个人购物都能以电子商务的形式实现，电子商务贯穿在我们的生活、工作、学习和消费等各种经济形式的方方面面，是国民经济的重要组成部分，是重要的商务贸易方式之一，是经济全球化和经济一体化的必然结果，是促进社会经济发展的必经之路。综上所述，社会经济的发展离不开蒸蒸日上的电子商务行业。而电子行业的发展也离不开多媒体的发展。

四、多媒体信息技术在EC中的应用分析

目前，多媒体技术在电子商务网站中的应用越来越广泛，特此，本文选取了部分具有代表性的网站进行分析： 在购物网站中的应用。当下，随着多媒体技术的不断发展，我国出现了越来越多的购物网站，例如：当当网、阿里巴巴中国站，这些网站的主页设计主要来源于多媒体技术的应用。在金融网站中的应用。作为一个金融网站，首要的目的就是要为客户提供金融服务，这就要求对网站的交互性较高，而且，其作为向用户展示形象的窗口，因此，网页的美观性也是极其重要的一部分。

五、测度指标体系的建立

电子商务的主要形式有三种：B2B、B2C、C2C。其中B2B是指拥有独立的电子商务商城的两个企业之间的贸易合作，比较著名的：阿里巴巴，B2C是指拥有自己的电子商务商城的企业和个人之间的经济贸易方式，例如京东商城、卓越亚马逊，苏宁易购，凡客诚品等；C2C是指一些在购物网站上开店的个人与消费个人之间的贸易，最典型的就是淘宝网了。

电子商务从业人员数量主要包括服务行业的从业人数、应用企业电子商务从业人数、政府部门电子商务相关人员数量，电子商务从业人员收入也自然是这三方的收入总和。电子商务总产值包括电子商务服务业产值及应用企业电子商务产值。

（一）数据的搜集与整理、测度方法的调整

测度研究中搜集、整理的数据必须保证来源真实、可靠，否则将会失去研究的价值和意义。电子商务对经济发展促进效果的测度研究是一项宏观范畴的研究，确定的宏观综合测度指标体系需要大量源自官方现有数据或相关的统计资料，本文以近五年的电子商务发展情况为对象，搜集、整理、分析相关数据。搜集、整理相关数据的过程中如遇到没有确切数据的情况，应及时搜集权威机构相关的研究报告，通过推算得出相应数据。如若不然，就应该适当调整测度指标体系。

（二）测度实施及结果分析

建立了适当的测度指标体系，搜集、整理了相关数据，选择了合适的测度方法，就该进入测度实施和结果分析的流程了。如下表中的数据均出自官方及权威机构，来源可靠，可对其进行测度指标的计算和分析了。

综上所述，通过对测度指标体系的计算分析得出：电子商务的发展蒸蒸日上，其产业规模、收入情况、产值情况大体均反映出稳步增长的态势，一定程度上促进了经济的发展，在经济发展的道路上发挥着重要的作用。

参考文献：

[1]程孜.电子商务对经济发展的促进效果测度研究[J].华中师范大学出版社.2011.6

[2]谢振华.我国流通成本构成与物流成本优化分析[J].商业经济研究.2014

作者简介：

贺光明（1975-），男，湖南耒阳人， 博士在读，讲师，研究方向：组织管理心理学及思想政治教育有效性。