电视媒介如何成为传统文化的有效传播载体——以《成语英雄》为例

文/匡 野 陆 地

电视媒介如何成为传统文化的有效传播载体
——以《成语英雄》为例

文/匡 野 陆 地

如何避免电视节目过度娱乐化、世俗化，一直是近年来各电视台从业人员和学术界众多学者所关注及争论的焦点所在。在后“限娱令”时代，河南卫视《成语英雄》节目所取得的进步与成功，无疑为业界树立了良好的榜样，对于我国电视节目的创新与发展具有极为重要的现实意义和指导意义。

《成语英雄》是河南卫视经过深思熟虑于2013年推出的一档传播传统文化的电视节目，该节目从形式到内容均有许多创新，其为我国电视媒介传播传统文化开辟了新的天地，注入了新的活力。

娱乐时代的大胆探索者

《成语英雄》是电视节目过度娱乐化、世俗化泛滥时代下的一朵“奇葩”。回望我国电视节目发展的历史，从2005年《超级女声》，到2007年《我爱记歌词》，再到2010年的《中国达人秀》与《非诚勿扰》，一个个高收视率、高关注度、高收益的电视节目不断涌现。而在2012年夏天《中国好声音》的出现，以及2013年《爸爸去哪儿》的推出，更是让中国电视娱乐节目在“限娱令”政策出台之后又着实地火爆了一把，让中国电视节目有所触底反弹，走出低谷。然而，稍加留心，我们就可以发现，实际上，上述几档比较成功的节目均离不开选秀、娱乐等标签和印记，并且，还有相当数量制作粗糙，内容低俗的娱乐节目充斥着我国电视节目市场。

可以看出，中国电视节目市场不论是在“限娱令”政策出台之前还是之后，仍然只能依靠娱乐类节目来支撑局面。而在此时，河南卫视的《成语英雄》将自身定位为大型文化类节目，一经推出，不论从节目内容上，还是从节目形态上，无疑与其他文化类电视节目如《汉字听写大会》《汉字英雄》等，一同扛起了抵制节目过度娱乐化、低俗化的大旗，站在了弘扬和传播中华传统文化的高度，有效地丰富了我国电视节目市场，填补了我国大型文化类电视节目的空白，成为行业内的一朵“奇葩”。

《成语英雄》为当今电视节目形态的创新与发展提供了新的典范与榜样。就目前来说，国内收视率较高的几档电视节目，大多均是依靠模仿海外品牌节目的制作模式，或直接购买海外电视节目版权而获取成功的。此外，在国内电视节目的发展过程中，同质化倾向极为严重，追热、“山寨”成风。由我国本土电视台自主打造的能够充分挖掘自身资源的精品节目、品牌节目相当匮乏，有深度、有品位的节目寥寥无几。如何将本土资源、本地特色转化为媒介优势是我国原创电视节目能够取得成功的关键性因素，也是下一步需要进行深入思考和重点关注的关键性问题。此时，河南卫视大胆挑战目前商业利益鼓噪的娱乐之风，突破了上述国内电视节目发展中的问题和瓶颈，既没有选择购买国外版权，也没有选择跟风逐热，而是选择了有责任地普及与传播中华传统文化知识，以我国历史悠久的传统文化资源为内容，以电视媒介平台为载体，打造了《成语英雄》这样一档大型文化类电视节目，希望通过成语文化的弘扬与传播，进而能够在更深层次上唤醒观众的文化自觉，提高观众的文化品位。

同时值得注意的是，河南卫视还对外合作打造了APP应用《成语英雄》游戏，这种合作与运营模式实际上与江苏卫视的《一站到底》节目相类似，开启了传统媒体与游戏媒体合作的先河。APP应用《成语英雄》作为一款极具中国特色的手机游戏，其中包含了中华5千年文化中的所有成语，以看图、猜图及玩家合作、“PK”的游戏方式，给不同年龄段的玩家带来非凡的文化游戏乐趣。电视台与游戏开发商相互合作，共同开发电视节目衍生品的方式，既能够充分地保证游戏中内容的质量与品位，又能够有效地确保游戏的趣味性与可玩性。并且，电视台与游戏开发商相互合作的模式，无疑为电视节目在传统盈利模式（如兜售版权或者依靠广告获取利润）的基础上，找到了新的盈利方向和出路。

传统文化的积极传播者

《成语英雄》是当今为数不多的能够真正深入挖掘传统文化的电视节目。近年来，我国高层领导人多次在重要场合发表讲话，呼吁人们重视传统文化，学习传统文化，弘扬传统文化，将对中华传统文化的重视提升至国家发展战略层面。如2013年年底，习近平总书记在考察曲阜孔府和孔子研究院时，曾经发表“国无德不兴，人无德不立”的重要言论，指出必须加强全社会的思想道德建设和对传统文化的学习力度，努力实现中华民族传统文化、传统美德的创造性转化及创新性发展。

然而，在现代社会的日常生活与工作当中，迫于节奏快、压力大，人们几乎不能够抽出一定的时间，甚至不愿抽出一定的时间进行传统文化知识的了解与学习。这一问题反映在成语使用层面上就是，人们对于多数成语的含义往往是一知半解、不求甚解，以致成语乱用、误用的现象极为普遍。此时，河南卫视在国内各电视台大部分频道主打娱乐牌的情况下，另辟蹊径，通过精心分析和深入挖掘，推出了大型文化类电视节目《成语英雄》，既顺应了时代发展的需求，又符合了社会发展的需要，在帮助人们娱乐身心，缓解压力的同时，通过对成语做出权威解读的方式，帮助人们学习成语，正视我国传统文化。正可谓轻轻松松学成语，开开心心传文化。

此外，节目中三位嘉宾的选取与搭配也可谓是匠心独运。嘉宾们的不同身份地位及多元背景构成，使得每次的点评过程都能够将节目进一步升华，做到真正的传播与弘扬中国传统文化，这也是《成语英雄》节目连续播出后之所以能够取得成功的重要保障之一。可以说，河南卫视积极响应政府号召，以电视为媒，通过对我国传统文化进行深入的挖掘，以及对当今社会民众需求的准确把握，最终实现了中华传统文化的创造性弘扬与创新性传播。

《成语英雄》有效传播了中华民族历史悠久的传统文化与处世哲学。《成语英雄》节目能够取得成功，在很大程度上就像节目第一季嘉宾蔡志忠先生所讲，成语传承了中华五千年文化，内含了恒久不变的普世价值，是中国传统文化的高度浓缩和集成。其中被注入了丰富深厚的历史文化密码，每个成语背后都有故事，都有历史文化渊源。例如，钱文忠先生对别有洞天一词中“洞天”是道教“天堂”的解释，“见风使舵”一词是源于佛教的“望风使舵”的讲解，以及对“举案齐眉”一词的辩证分析，等等，均有效地传播了中华民族历史悠久的传统文化中鲜为人知的一面，无形之中丰富、延续了传统文化的生命。

时至今日，在日常的生活和工作当中，如何为人处世，几乎依然能够从成语中找到相对应的答案。中国社会科学院语言研究所唐正大教授介绍说，汉语中的成语家族显赫庞大，《中国成语大辞典》中就收录了2.2万条成语。很多成语来源于神话寓言、历史故事，像精卫填海、愚公移山……这些都来源于我们耳熟能详的古老传说；还有一部分来自于诗文语句，比如从《论语》中提炼出来的“学而不厌”“见贤思齐”，等等；成语还包括一干二净、指手画脚这样的口头俗语，一尘不染、五体投地这样的佛教用语；甚至还有一些来自外国的典故，也被吸收进入汉语成语的系统中。其中，不少成语的形成实际上都传递了中国传统文化观念中最为典型的行为规范，反映了中国人经过千百年锤炼后留下的处世哲学及世界观，是汉语言中最为鲜活的重要组成部分，是进行良好的表达和沟通不可或缺的重要构成元素。通过《成语英雄》这档节目，能够重新引起人们对成语的兴趣，对传统文化的重视，对汉语辞章博大精深的敬畏，以及对良好沟通能力的关注和对成语人文思想的思考。

寓教于乐的完美结合者

《成语英雄》用品评传知识。《成语英雄》节目中每组选手由两人构成，采用“你画我猜”的游戏模式，其中一人用给出的成语作画，另一人根据所画内容猜出相对应的成语，如果能够在三百秒钟的时间内答对五个成语，方能架起“成语桥”，顺利晋级，否则即被淘汰，每组选手仅有一次跳过的权力。这种规则的设置，需要选手们既要有心有灵犀、珠联璧合的默契，又要有才思敏捷、天马行空的想象力和创造力。由于是配合参赛，因此选手们在参赛过程中由于所处角色不同以及紧张所表现出的行为也是千奇百怪，经常能够令主持人、嘉宾以及现场和电视机前的观众捧腹大笑，使得整个节目在欢乐中，猜成语，论英雄。

此外，当每组选手比赛结束后，三位嘉宾的点评可谓是整个节目的点睛之笔。嘉宾们从绘画指导、成语解析以及选手背后故事等三个方面对选手的各方面表现进行点评，既扩展、升华了整个节目的文化深度和历史底蕴，又丰富、描绘了各组参赛选手的生活故事，使得整个节目充满了传统文化感与人文历史情愫，给观众带来一股历史回忆和书香之气，唤醒了深藏在炎黄子孙心中而在键盘时代淡忘了的历史文化情结。并且《成语英雄》中选手们个人背景故事的选取与介绍，也有别于当下大多数娱乐综艺节目，抛去了浮夸做作的煽情，在平凡中见感动，使观众能够感觉到选手们的“真实”与平易近人。

《成语英雄》让台上、台下充分交流，使选手、观众一同思考。《成语英雄》作为一档大型文化类节目有机地集趣味性、功能性、思想性于一身，通过进行一定比重的娱乐化包装，让以成语为代表的中华传统文化更具吸引力，更加容易被观众接受。

首先，针对参赛选手来说，因为是组合参赛，这里既有亲情组合、友情组合、爱情组合，也有跨国组合、国际组合。每组选手的背后都有丰富多彩的故事与人生，当那些真正喜欢传统文化，真正热爱传统文化的选手站在台上时，其本身的示范价值早已超越了简单的游戏比赛，值得所有人的尊重与敬畏。而成语嘉宾们真正所看重的，就像节目第一季嘉宾钱文忠先生所讲，“我们看重选手们是否能够成功闯关。但是，我们更看重的是选手们面对中国传统文化的那一份真诚和敬畏。”因此，在节目中，我们往往能够看到，很多组合虽然闯关失败，但其身上所流露出的那种对于我国传统文化的疯狂热爱与无限追求，打动了在场的嘉宾，从而获得通关奖牌晋级。这实际上也是节目向所有观众传递的精神实质，掌握成语多寡并不重要，能否顺利闯关并不是关键，重要的是你是否拥有一颗热爱传统文化的心，关键的是你是否在任何情况下都会将这颗心永远的保存永不放弃！

其次，针对嘉宾来说，《成语英雄》中嘉宾的角色与功能明显超越了以往传统益智问答类节目中评委简单评判对与错的职能。在选手们的比赛过程中，嘉宾们并不是高高在上，冷漠地、理性地进行“观望”与评判。相反，我们经常能够看到的景象是，嘉宾们在不违反比赛规则的情况下，竭尽所能最大限度地针对所猜成语给予选手们各种各样的帮助与提示。而每当选手们回答正确时，嘉宾们往往也都会会心一笑，流露出赞许的表情。此时，嘉宾与选手早已突破了身份与地位的等级界限，站在同一战线，为传播和弘扬我国传统文化而尽自己最大的努力。

最后，针对观众来说，节目的成功在于通过巧妙的规则设置，能够使得现场观众以及电视机前的观众百分之百的融入节目，跟着比赛的节奏走。当选手们在画在猜的同时，由于电视机屏幕上并不直接给出答案，因此，在等待选手回答的过程中，实际上观众们也在不知不觉中充分开动脑筋，实现了娱乐文化节目的互动性，以及充分开动大脑的特征。同时，节目中成语的选择与摘取也是难易结合，更加注重实用性与实效性，既适合家长带着十来岁的孩子长知识看，也适合有一定文化积累的人自考看，参与感很强。

《成语英雄》所取得的社会效益与经济效益双丰收，无疑向我国电视节目市场释放了一个强有力的讯号，注入了一剂“强心针”，让文化类节目找到了一条“接地气”的方法，让文化节目不再是高口碑低产出的代表，不再是叫好不叫座的典型。在《成语英雄》中，所有的成语只是载体，中华民族的优秀传统文化才是内核，通过猜成语、解读成语的方式，无形之中有效地进行了中国传统文化的多元化传承。《成语英雄》通过精心设计的舞台、谨慎选择的嘉宾，以及量身打造的游戏规则，让传统文化的传承用成语的形式更好地展示，并借助电视媒介这一最为有效的大众传播渠道更好地传播出去，充分引起国人的文化共鸣，唤醒国人的文化自觉。就像本文题目所释，《成语英雄》是弘扬和传播传统文化的“真英雄”！

作者匡野系北京大学新闻与传播学院在读博士生，中国大众文化学会节庆礼仪研究会副秘书长陆地系北京大学新闻与传播学院教授、博士生导师