新媒体时代宣传技巧的创新思维探索

王启乐

广东电网有限责任公司东莞供电局，广东东莞 523008



新媒体时代宣传技巧的创新思维探索

王启乐

广东电网有限责任公司东莞供电局，广东东莞 523008

摘 要新媒体时代已经大步向我们走来，宣传工作在新媒体环境下也发生了与从前不同的变化，彰显了新媒体时代其自身所具有的特点。文章从宏观的角度，对新媒体时代宣传技巧进行探索，希望能够为相关人士起到抛砖引玉的作用。

关键词新媒体时代；宣传技巧；创新思维

我们当前所处的时代已经与传统的媒体时代有所不同，新媒体时代已经大步向我们走来。人们获得信息的途径不再仅仅局限在电视等传统媒体，而是转向于网络等新媒体。比如，人们习惯于在微博进行情感的抒发，人们喜欢从网络或者手机平台上获得资讯信息，或者人们喜欢从内部网站中进行问题的讨论等等，都反映了新媒体对人们生活所产生的改变。也正因为如此，在新媒体时代进行宣传的技巧也在发生着变化，传统的宣传方式和技巧已经无法达到预期的目的，只有将宣传与新媒体相结合，与当前形势相结合，才能让宣传达到其真正的目的。宣传无论对于新闻热点还是产品推广都是一项非常重要的工作，企业或者部门只有做好相应的宣传工作才能让群众获得重要的信息内容。加强宣传力度，建立宣传策略，更新宣传技巧已经成为宣传工作的重点。

1 传统媒体时代宣传技巧

传统媒体时代，人们所能够接触到的媒体较少，一般就是电视、报刊、广播等媒体，在对宣传技巧的运用方面也比较简单，其所包括的内容主要有以下几个方面。

1.1 内容提示

在进行宣传的过程中，人们所使用的一个宣传技巧就是对所要宣传内容的提示，通过提示让人们了解到所要宣传的信息。内容提示的技巧主要有两种方法，一种是仅仅针对我方的观点，或者选择有利于我方的材料向受众群体进行宣传，让受众群体通过自己的认识和了解对企业有所了解，从正面树立企业形象。另一种方法则是通过与我方对立的信息或者材料进行比较或者对比向受众群体进行宣传，让受众群体通过自己的判断和辨别对信息进行甄别，对企业有所认识。这两种方法各有优劣，企业可以根据实际情况进行选择使用。

1.2 情理交融

此种宣传技巧可以说是打了“感情牌”，同时也将情理纳入其中，让人们在宣传中既能够感受到浓浓的情谊，也能够明白事理，起到重要的宣传作用。在进行此种宣传的时候，需要将如同说话一般的艺术和方式融入其中，根据企业的需要选择究竟使用“以情动人”，还是使用“以理服人”。情理交融中的这两种策略都对于宣传起到了重要的推动作用，但是在使用的时候要做到因人而异、因事而异。

1.3 明暗结合

所谓的明暗结合指的是宣传所采用的方式一方面使用的是非常明确地观点和内容对信息或者产品进行宣传，另一方面，采用引导性的材料或者内容宣传企业，对受众群体起到一个重要的引导作用。明暗结合的宣传技巧所采用的此两种方式同时进行，能够很好地让受众群体通过信息的宣传形成自己的判断，形成自己的认识。此种宣传方式能够发挥受众群体的积极性，让受众群体参与到企业宣传中，与宣传者一同进行思考。

2 提升新媒体时代宣传技巧的策略

新媒体时代，企业都要对宣传技巧进行创新和变革，让人们感受到一种全新的宣传方式。同时，企业要开拓宣传的渠道，通过多渠道的宣传扩大企业形象的影响力，让更多的人对企业形成自己的判断，彰显宣传本身的价值和重要性。

2.1 注重思想工作创新

新媒体时代所进行的宣传应当注重的是思想的宣传，手段的创新，应当注重基层工作的创新。也就是说只有意识形态领域的工作得到了发展，其企业才能获得更好的发展。并且，当前时代的新鲜事物越来越多，人们只有通过各种媒体对企业进行正面的宣传，注重企业的转型升级，才能降低宣传的成本，才能让宣传更具成效。当前新媒体时代，企业应当抓好机会，占领信息传播的制高点进行企业宣传四项的服务工作，才能真正让创新工作不浮夸。从事宣传工作的人员一方面要保持自身思想的先进性，将宣传的镜头对准企业的发展和生产经营，从不同的角度对企业的创新改革进行宣传，才能真正让企业的宣传发挥出自身的优势所在，才能在舆论中真正起到引导的作用。另一方面要注重通过影片引导观众的思想，通过对企业文化的宣传向社会传递一种正能量，让企业的新闻宣传工作真正做到切实可行、行之有效。

2.2 做好舆论引导工作

做好舆论引导工作不仅是进行企业宣传的需要，更是媒体工作的重要内容。在当前日新月异的新媒体时代，要在巩固主流媒体传统作用的前提下，做好相应的新媒体开拓、创新工作，在宣传质量和宣传水平上下功夫，增强媒体宣传的吸引力。媒体在进行企业宣传的时候要把控好新的话语方式，避免宣传的模式化、套路化，而是要让群众通过媒体的宣传，对企业的新发展有所了解，从时、度、效三方面，对报道的内容、方式、时间进行把控，将复杂的问题简单化，将困难的问题容易化，引导观众明辨是非，分清主次，从本质上看待问题。一名好的企业宣传人员要做到与时俱进，从思想上武装自己，学习新的时事政治，把握好党的宣传思想，创新宣传方式，讲好中国故事，传播好中国声音，真正做到学以致用。

3 结束语

新媒体时代对信息或者产品进行宣传已经成为企业或者媒体所做的重要工作，只有做好相应的宣传工作，其所占领的市场范围才能扩大，才能在激烈的竞争中获得优势地位。无论从企业来说，还是对媒体而言，都要对宣传工作引起高度重视，注重宣传技巧的灵活运用，让宣传技巧带给宣传工作如虎添翼的感觉。

参考文献

[1]王正非.宣传技巧的当代意义——以《KONY 2012》为例[J].新闻传播，2012（6）：72-75.

[2]练江帆.天气预报节目中的专业宣传意识和技巧[J].广东气象，2014（5）：59-61，73.

[3]宗和.网店宣传实战技巧[J].商场现代化，2014（7）：50-51.

作者简介：王启乐，工作单位为广东电网有限责任公司东莞供电局。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）04-0045-02