商洛市生态旅游流流量与流质变化分析

李馥利，马耀峰

（1.商洛学院城乡规划与建筑工程学院，陕西商洛 726000；2.陕西师范大学旅游与环境学院，陕西西安 710062）

商洛市生态旅游流流量与流质变化分析

李馥利1，马耀峰2

（1.商洛学院城乡规划与建筑工程学院，陕西商洛 726000；2.陕西师范大学旅游与环境学院，陕西西安 710062）

为了进一步提高商洛市生态旅游流质量，促进商洛市生态旅游综合效益的提升。在搜集、整理2005—2014年商洛市生态旅游相关数据的基础上，通过引入流质的概念，对近10年商洛市生态旅游流的流量、流质进行了年际变化分析。结果表明：商洛市旅游成长迅速，且旅游规模发展理想；商洛市生态旅游流质量较低，趋向于不稳定，由极低质旅游流发展成为普低质旅游流；商洛市应在保证旅游流流量的基础上，将工作重心适度转移到提高旅游流流质上，提高商洛市生态旅游的综合效益。

生态旅游；旅游流；流质；商洛市

自旅游研究开始，国内外学者普遍关注旅游流这一旅游学与地理学的交叉内容。国外对其的研究开始于20世纪60年代，坎普贝尔等［1］对旅游流空间模式及旅游流影响开展的研究奠定了旅游流研究的基础；国内对旅游流的研究起源于20世纪80年代，郭来喜等［2］先后提出了广义、狭义旅游流的概念；随后马耀峰［3］、张佑印［4］提出了旅游流流质、流势等特征研究，李振亭等［5］分析了中国近20年入境旅游流流量和流质变化情况；李振亭等［6］分析了中国入境旅游流流量与流质的空间错位情况；杨益等［7］2013年对深圳市国内旅游流流量和流质进行了分析；张岩君等［8］在流量与流质变化的基础上对我国东部地区入境旅游成长进行了分析。可见，国内外对旅游流的研究多聚焦于具体案例的实证讨论和统计数据的模型分析，基础理论研究成果少，研究内容比较单一，很少涉及旅游流的质量，具体到某一区域的研究很少见，关于商洛市生态旅游流流质的研究尚属空白。因此，本文选取了2005—2014年商洛市生态旅游人次和旅游收入的数据，对商洛市生态旅游流的流量和流质变化情况进行分析，并针对存在问题提出相关对策以期对推进商洛市旅游业从规模粗放型向质量效益型转变，促进商洛市旅游业的快速健康可持续发展提供有益借鉴，促使商洛市尽快成为生态旅游强市。

1　研究方法与数据来源

1.1研究方法

根据张佑印等［9］的研究，旅游流概念有广义和狭义之分，本文采用狭义旅游流的概念。一般而言，旅游流流量越大说明该旅游目的地的旅游发展越好，对当地经济发展越有利。流质是指特定规模旅游流所带来的资金流规模与客流规模的比例关系，反映旅游流的综合效益，用公式表达为：

式中，Q为旅游流流质，ai为第i个旅游区域旅游收入的市场份额；xit表示第i个旅游区第t年的旅游收入；bi为第i个旅游区域旅游人数的市场份额，yit表示第i个旅游区第t年的旅游人数。Q的数值越大，表示旅游流质量越高，旅游流的经济效益越大，流质可细化为5个级别：Q＜0.5，为极低质旅游流；0.5≤Q＜1，为普低质旅游流；Q=1，为良质旅游流；1＜Q≤1.5，为普优质旅游流；Q＞1.5，为极优质旅游流［10］。

1.2数据来源

本文根据陕西省统计局网站上商洛及陕西近10年（2005—2014）国民经济与社会发展公报中旅游统计的内容，搜集整理出商洛市近10年旅游游客接待数量和旅游收入的数据，计算商洛市旅游流流质指数，见表1。

表1　2005—2014年商洛市旅游流流量、收入与流质指数

2　结果与分析

2.1流量分析

图1为2005年以来商洛市旅游人数及旅游收入的年际变化，直观反映了商洛市近10年旅游发展态势，基本上呈现出理想的持续增长状态，2014年旅游人数规模为3005.65万人次，与2005年73万人次相比，翻了41倍；旅游收入为153.29亿元，与2005年的1.46亿元相比，翻了104倍。总的来说，无论是从人数规模还是从资金规模上看，商洛市旅游在10年间均取得了飞速的发展，这与商洛市政府近几年高度重视旅游发展有着密切的关系，商洛市把生态旅游作为主导产业，在不断挖掘特色旅游资源的同时，加大基础设施建设，花大力气打造“秦岭最美是商洛”旅游品牌，召开秦岭生态文化旅游节，加大旅游营销，树立商洛市良好的旅游形象，吸引了全国各地的游客前来商洛旅游观光，极大地增加了商洛市旅游流流量和流质，提高了商洛市旅游的综合效益。

图1 2005—2014年商洛市旅游人数及旅游收入年际成长变化

图2为商洛市近10年旅游流客流市场份额及收入市场份额变化，根据增长速度的不同，可将其分为2个阶段：2005—2010年，是商洛市旅游的蓬勃发展期，客流市场份额和收入份额增长速度极快，尤其是2010年增长速度最快，旅游人数首次突破千万人次，达到1270万人次，旅游收入接近5亿元，这与2010年商洛市整合旅游资源，大力运用歌曲《秦岭最美是商洛》抢占大秦岭旅游品牌的先机，举办各类大型旅游促销活动，加大旅游投入，加强景区景点和基础设施建设等情况有着密切的关系。2010—2014年，商洛市旅游发展的稳步增长期，旅游人数和旅游收入继续增长，但增长速度较之第一阶段有所降低。

图2　2005—2014年商洛市旅游流客流市场份额及收入市场份额变化

2.2流质分析

由图3可知，2005-2014年商洛市的流质指标总体呈现波动上升趋势，但数值都小于1，说明商洛市旅游流属于极低质旅游流和普低质旅游流。根据其增长速度，可将其划分为三个阶段：2005—2008年，旅游人数少，虽有增长但增长较慢，流质指数稳定，数值较小，为极低质旅游流。2008—2010年，旅游人数快速增长，流质指数快速提高到普低质旅游流，说明这几年商洛市政府采取措施丰富旅游产品、加大旅游营销打造“秦岭最美是商洛”旅游品牌，塑造商洛市良好的旅游形象，极大地吸引了全国各地的游客，扩大了旅游市场和游客消费需求，使得商洛市旅游流流量和质量都有了极大的提高，旅游综合收益也得到了大幅的增加。2010—2014年，商洛市旅游人数在增长，但增速减缓，流质指数稳中有升，依然为普低质旅游流，还没有达到优质旅游流的标准，这与商洛市旅游的实际情况有关，2010年，经过商洛市政府大力的旅游宣传，商洛市旅游流流量和流质有了大幅提升，但由于商洛市生态旅游产品分布比较分散，以生态观光为主，文化底蕴挖掘较少，因此旅游流流量和流质增速减缓，难以保持持续快速增长，亟待寻找对策促进其快速发展。

图3　商洛市旅游流流质指数及旅游人数占陕西省市场份额变化

3　结论与对策

3.1结论

2005—2014年是商洛市生态旅游快速发展的10年，在这10年里商洛市委市政府在西部大开发政策的引导下，抓住了“关天经济区“”西安一小时经济圈”“西安后花园”“秦岭绿肺”等政策规划逐步落实的历史契机，确立了“生态立市、产业兴市、工业强市”的发展战略，将旅游产业作为推动经济增长的重要增长极，旅游流流量稳定快速增长，流质由极低质旅游流增长为普低质旅游流。

3.2对策

3.2.1合理规划整合资源，打造区域旅游品牌

商洛市拥有丰富的自然和人文旅游资源，但由于旅游业起步较晚且地方经济落后，缺乏相应的科学合理的发展规划，致使其目前虽已基本形成两带两区（西起商州、东至商南，贯穿东西的丹江旅游资源分布带——商於古道；从湖北至西安，途径商洛市柞水县和镇安县的乾佑河旅游资源带——秦楚古道；山阳生态旅游资源片区；洛南人文旅游资源片区）的资源分布，但还存在资源特色文脉挖掘不足，高品位的旅游产品（5A级旅游产品有镇安木王森林公园、牛背梁国家自然保护区、金丝大峡谷、柞水溶洞群）以自然观光类旅游产品为主，人文类旅游资源开发较少且品位不高，游客仍是以观光旅游为主，未来应该整合优势资源集中开发特色资源，打造名副其实如丹江文化长廊、红色文化之旅、秦楚民俗文化特色游等精品旅游项目，塑造商洛旅游品牌，吸引更多的游客前来商洛旅游，提高旅游综合效益。

3.2.2完善旅游产品体系，拓展旅游产业链

在当前文化与经济一体化发展的新形势下，旅游经济注入的文化内涵越多，开发出来的旅游产品档次和附加值越高，竞争力越强。商洛的旅游文化本身是丰富的，拥有深厚的文化底蕴和特色文化资源。但由于缺乏挖掘文化特色，致使其目前的旅游产品仍然是以观光旅游类为主，产品种类少，体系不健全，产业链条短，游客消费以门票为主，流质指数较低，综合效益低。因此，在后续开发中应从吃、住、行、游、购、娱等要素入手增加休闲体验娱乐等消费项目，拓展旅游产业链，如开发会务旅游、节事旅游产品，在景区内增加文化内涵丰富、体验性强的旅游项目，开发休闲度假类中高档旅游产品，延长游客的停留时间，增加游客旅游消费支出，提高商洛总体旅游收入，提升旅游业综合效益。

3.2.3完善基础设施建设，增强商洛旅游可进入性

近几年，商洛市交通状况有了很大的改善，但由于资源比较分散，个别区域可进入性还有待于进一步加强，需要继续加大高速公路、高铁等交通设施的建设力度，缩短旅游的时间距离，促进旅游流从周边大流量区域向小流量区域的转移扩散，比如开通西安至商洛的高铁缩短时间距离可大大增加西安到商洛的旅游流流量。

3.2.4搭建智慧旅游平台，提高旅游服务水平

随着社会整体文化素质的提高，游客对旅游产品文化内涵和服务质量要求越来越高，要想吸引游客就必须利用互联网搭建智慧旅游平台，提高旅游服务水平。首先商洛市应利用“互联网+”构建智慧旅游平台，利用微信、微博等新媒体技术加强商洛市现有旅游产品的宣传力度，便捷门票购买，增加游客与景区管理人员的交流，为游客提供贴心高质量的服务；其次利用“互联网+”完善旅游电子解说系统，开设微信公众号方便游客一进入景区便可利用免费的网络倾听景区电子解说内容，了解景区概况和文化内涵，使游客不用跟着导游就可以自由、深度地体验景区的文化内涵，满足游客观光、求知、休闲、娱乐愉悦身心的旅游目的。

［1］梁学成，邢盼盼.陕南生态旅游的多元化发展路径探究［J］.生态经济，2014，30（7）：110-115.

［2］唐顺铁，郭来喜.旅游体系研究［J］.旅游学刊，1998，13（3）：38-41.

［3］马耀峰，李天顺.中国入境旅游研究［M］.北京：科学出版社，1999：12-24.

［4］张佑印，马耀峰，马红丽，等.北京入境集聚扩散旅游流平衡点转移规律研究［J］.旅游学刊，2009，24（12）：31-35.

［5］李振亭，马耀峰.近20年来中国入境旅游流流量与流质的变化分析［J］.陕西师范大学学报（自然科学版），2012，40 （1）：94-99.

［6］李振亭，张晓芳.中国入境旅游流流量与流质的空间错位分析［J］.旅游资源，2013（7）：758-761.

［7］杨益，王林.深圳国内旅游流量与流质分析［J］.旅游经济，2014（8）：188-189.

［8］张岩君，马耀峰，胡巧娟.基于流量与流质变化的我国东部地区入境旅游成长分析［J］.河南科学，2012，30（12）：1806-1811.

［9］张佑印，顾静，马耀峰.旅游流研究的进展、评价与展望［J］.旅游学刊，2013，28（6）：38-46.

［10］马耀峰，李天顺，刘新平.旅华游客流动模式系统研究［M］.北京：高等教育出版社，2001：57.

（责任编辑：李堆淑）

An Analysis of Change on Ecological Tourism Flow and Quality in Shangluo City

LI Fu-li1，MA Yao-feng2
（1.College of Urban，Rural Planning and Architectural Engineering，Shangluo University，Shangluo 726000，Shaanxi；2.College of Tourism and Environmental Science，Shaanxi Normal University，Xi'an 710062，Shaanxi）

In order to further improve the quality and promote the comprehensive benefits of ecological tourism in Shangluo city，with the introduction and refining of the concept tourism flow quality，the yearly change of the tourism flow quantity and quality in Shangluo city over the last ten years were analyzed on basis of the collected data of Shangluo ecological cultural tourism flow data from 2005 to 2014.The results show that The tourism in Shangluo develops rapidly and its scale expands optimistically.However，the quality of its tourism flow is comparatively poor and tends to be unstable，which grows from the extremely low quality to the low quality.Therefore，on the basis of guaranteed quantity of tourists，the relevant departments of Shangluo should moderally focus on improving the quality of its tourism and comprehensive benefits of its ecological tourism.

tourism flow；tourism flow quality；Shangluo City

F590

A

1674-0033（2016）04-0060-04

10.13440/j.slxy.1674-0033.2016.04.016

2016-04-12

国家自然科学基金（40771058）；商洛学院科研基金项目（09SKY036）

李馥利，女，陕西商州人，硕士，讲师