报网互动让党报更“生动”

田婷

【摘要】随着互联网技术的迅速发展，传统媒体加快了与不同形态新媒体融合的步伐。近年来，《安徽日报》推出网事在线版，促进“报网互动”。不管是从栏目设置、版面设计，还是话题选择、新闻内容等，都积极做到生动活泼、贴近网友生活，为党报带来了一股清新之风。

【关键词】党报；报网互动；接地气

在广大读者心中，党报有着稳重、权威的特点，这是党报的优势。但有时候过于严肃的面孔，也会让读者觉得少了一点生动活泼的气息。近年来，微博、微信等新媒体迅速发展，新闻的传播方式和现代人的阅读方式正在发生巨大、深刻的变化，信息化浪潮汹涌来袭，也让传统媒体意识到，与不同形态的新媒体进行融合，与之形成“报网互动”格局，是媒体未来发展的大势所趋。只有这样，传统媒体才能更好地丰富报道内容和形式，强化舆论引导作用。为了顺应时代要求和读者期待，加速与新兴媒体全方位融合，自2013年11月1日《安徽日报》改版扩容之后，每周推出一期“网事在线”版，构建与读者即时互动平台，取得了良好的效果。

栏目设置和版式设计突出“清新活泼”

在栏目设置上，《安徽日报》网事在线版体现了与传统版面不一样的新面貌。开办两年多来，先后推出了观点大PK、看图说话、大众吐槽、网络e站、小安海侃、一周微博热点等多个轻松活泼的栏目，且仍在不断创新和变化中。

《安徽日报》网事在线版将更多网上流行的新闻元素引入报纸。例如“一周微博热点”栏目，是对上一周网络发生的新鲜事情进行简明概述；网络e站则是记者点评网络上近期出现的一些新科技、新应用，如分享公交车辆行驶情况的APP、在线短租服务平台等。此外，该版推出的稿件也通过选录网友评论的形式，对网络热点新闻进行再加工。在互联网时代，网友不仅是信息的接受者，也是信息的生产者。他们在网上对一些新闻事件发表观点，就是参与新闻再生产的表现。过去，在党报的新闻报道中，很少详细记录下网友的观点，但在网事在线版上，则大量运用了“网友评论”这一形式。以“观点大PK”栏目为例，通常先亮出一个“新闻背景”，即网友们关心的热门话题，再分正方、反方展开辩论。辩论话题一般具有争议性，双方的很多观点都来自于网友在微博、微信上的评论。

在版式设计上，《安徽日报》网事在线版也突破了传统版面“中规中矩”的风格，时常采用大幅漫画，甚至为了配合头条稿件的语境，大胆创新版式。例如，2015年5月26日《安徽日报》网事在线版的重头稿件《互联网+电影，拍电影还是“玩电影”？》，占据了三分之二的版面。美编将这条稿子放在了整个版面的左边，一竖到底，十分醒目。这一部分的版面设计成帘幕拉开的电影院，上方有摄像机、片场“打板”，下方是一排影院的座椅。如此生动的版面语言，一下子就将读者引入了稿件话题中。2015年6月9日该版的主打稿件《大数据“慧”说话，惠生活》，则占据了网事在线版正中间的大半个版面。版面上端是一朵很大的“云”，版面下端则出现了手机、平板电脑等元素，版面风格清新活泼，十分切题。2016年4月12日《安徽日报》网事在线版主打稿件《线上马拉松线上约，线下跑，不负春光好》，美编为其设计了一个版面场景：春光明媚，在远离高楼大厦的郊外，两位市民正欢快地跑着。而场景的一边，则出现了一只拿着手机的手，为稿件的“线上约，线下跑”点题。而版面上的其他栏目，也有相应的版面语言来映衬。例如同为2016年4月12日见报的《安徽日报》网事在线版“网络e站”栏目，主题为《分享经济：越“分享”越精彩》，在栏目上方就出现了“云端”“信息下载”“点赞”等图示，为栏目增添了一抹亮色。

话题选择和新闻内容突出“接地气”

在新闻话题选择上，《安徽日报》网事在线版始终保持着贴近网友生活的“接地气”风格。无论是头条稿件，还是“小安海侃”、“网络e站”等栏目的稿件，都做到了既结合当前互联网热点话题，也尽量贴近本地实际，从而实现热点新闻本地化。例如，2016年5月10日，《安徽日报》网事在线版推出了《代驾APP使用很方便，服务待规范》一稿。针对代驾APP这一网络新鲜事物，记者进行了体验式采访，新闻内容既“潮味”十足，也有现实意义。2016年5月3日，该版刊登的《公益遇上众筹爱心也“闪付”》，同样是结合我省网友为砀山县两姐妹患病的父亲众筹捐款的例子，对目前网络公益众筹平台的兴起以及自身规范发展等问题进行探讨。

为了增强版面内容的延续性，将新闻做深、做足，《安徽日报》网事在线版还策划组织系列报道。以去年该版推出的“互联网+”系列报道为例，记者围绕互联网+公共安全、互联网+教育、互联网+医疗、智慧社区、智慧城市等领域，用“线上线下相结合”这根线串起，反映出网络对我们生活方方面面的改变。这组报道不仅紧扣“网事”的版面定位，还有较强的生活贴近性，既向网友普及了不少新鲜的“互联网+”知识，也对网友利用互联网的种种便利更好地工作、生活，给予一定启发。

《安徽日报》网事在线版对民生话题十分关注，频频为广大市民、广大网友的利益发声，行使媒体舆论监督职能。如2015年4月、5月，持续推出《带“不宽”，费又贵，网民真的“伤不起”》《4G：“传说”网速快，用时有“落差”》《电话骚扰：你在抓狂，谁在任性？》等稿件，聚焦通信服务质量方面存在的一些社会普遍关注的热点问题，对消费者利益被损害的现象进行总结、分析，同时还配有网友热议，增强互动性。这些稿件传达了广大消费者对改进网络通信服务质量的新要求，彰显了党报关注民意、服务民生的社会责任。见报后，省通信管理局与电信运营商纷纷就此事作出回应。2015年5月12日，该版刊登《提网速降网费安徽在行动》，让广大网友看到了通信运营商和相关监管单位所作出的努力，也使得整组报道更加客观、公正，积极传递舆论引导的“正能量”。

为了增强互动性，《安徽日报》网事在线版还积极发起活动。例如，针对网友改善网络通信服务质量的诉求，该版编辑、记者积极与省通信管理局、安徽移动公司和安徽电信公司等单位沟通，2015年5月19日，电信运营商和相关监管部门联合在版面上发表《致广大移动通信和移动互联网用户的一封信》，表示“共建健康清朗的移动互联新空间”，同时配有记者评论和网友热议，取得了良好的社会效应。对于《安徽日报》法人微博发起的活动，该版也积极予以报道，全力做好“报网互动”。2015年9月8日，《安徽日报》网事在线版刊登的《一段难忘的陪伴一次心灵的撞击》，就记叙了《安徽日报》法人微博发起“陪留守儿童过暑假”活动后，志愿者们热烈响应的故事，进一步提升了党报影响力。

语言风格和舆论导向突出“鲜活”“积极”

一直以来，党报稿件采用的是简练、严谨的新闻书面语体。而在实际生活中，尤其是网络上，常常会出现一些活泼、幽默的热词、新词。为了做好“报网互动”，《安徽日报》网事在线版各栏目稿件的写作也尽量使用原汁原味的“网言网语”，这其中，以“小安海侃”栏目语言风格最为鲜活。该栏目每期选取一个热点话题，以幽默、调侃的方式进行评述和解读。

例如，2016年4月19日《安徽日报》网事在线版“小安海侃”栏目刊登的《友谊的小船，不能随便“翻”》，就是从一句网络流行语“友谊的小船说翻就翻”说开去，不仅道出了这句流行语的由来，列举了由此引发的造句狂潮，更对“翻船体”走红的原因进行了剖析，并传达了“珍惜友谊”的正能量。

2016年3月15日，该版“小安海侃”栏目刊登的《阿尔法，你嗅得出花香吗？》，“侃”的是热门话题“围棋人机大战”。稿件既分析了阿尔法狗赢棋的原因，也说出了网友对人工智能可能取代自己工作的忧虑，更指出了人脑和人工智能的区别所在。整篇稿件不仅使用了“爆款”、“细思极恐”等网络新词，还直接引用了一些网络段子手对人机大战的趣味解读，如“机智的人类最后以抠电池的方式胜出”，大大提升了稿件的趣味性和可读性。而这样的语言风格，在传统党报稿件中是很少看到的。

“网言网语”体现了网友的智慧，也给党报带来了一股清新之风。但是我们也应该看到，党报的舆论导向作用必须坚持。网友点评、网络语言的大量使用，不代表可以在报纸上随意发表不负责任的观点，使用不规范的文字表达，而是需要经过记者和编辑的梳理和编排。

2015年1月6日《安徽日报》网事在线“传递正能量”栏目刊登的《“首先排除危险物，是我的本能反应”》，就是根据微博上一位网友的“爆料”，讲述了巢湖一名消防员在火灾中抢出两个烧着的煤气罐的动人故事。稿件不仅配上了一组“网友热议”，还搜集了不少网络上流传的爱心小事，组成一组“身边的正能量”。网友热议中，有网友亲切地将这位消防员称为“最美消防员”“抱火哥”，新潮的词汇既生动传达了网友对消防员的敬意，也丰富了党报语言。2014年12月16日，该版“看图说话”栏目刊登的《“文明绳”应当拉在心里》，也是记者根据一幅网上流传的“合肥交通劝导员拉绳防市民闯红灯”图片，结合网友对此事的评论，剖析“拉绳劝导”背后的无奈，呼吁市民遵守交通规则，建议交警部门采取长效机制来约束乱闯红灯行为，起到了良好的舆论导向作用。

参考文献：

[1]周文.“报网互动”语境下受众参与新闻生产研究[J].现代视听，2014（6）