网络自制节目发展场域探析——以爱奇艺《奇葩说》为例

徐 力

陕西师范大学新闻与传播学院，陕西西安 710119

网络自制节目发展场域探析
——以爱奇艺《奇葩说》为例

徐 力

陕西师范大学新闻与传播学院，陕西西安 710119

近年来，因社会文化方面的需要和传播方式的改变，我国的互联网中出现了大量的自制综艺节目。这一节目形式的出现，对我国的文化领域造成了巨大的影响，并且也与传统的电视节目形成了两种不同的格局。其中，网络节目的类型较多，并且在受众上也比较广泛。优秀的节目有如《晓说》《火星情报局》《暴走大事件》等。其中类型的丰富以及内容的趣味性也给了很多受众更加广泛的选择。本文将以《奇葩说》这一当下十分火爆的一档网络节目为例，对我国网络自制节目的发展场域进行分析研究，以此完善我国网络节目的发展模式。

网络自制节目；发展场域；奇葩说

近年来，我国大多数视频网站走上了节目自制的道路，并且在这样的发展过程中获得了大量的收视群体，为视频网站带来了大量的广告项目和流量资源，从中增加了不少收益。在行业中，以优酷、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频这几个视频网站中能够较为清楚的体现出这一特点。但其中绝大多数节目在主题与质量上都无法达到相应的标准，并且也缺少一定的知名度。但同样在自制节目领域中也出现了一些“现象级”的节目，如搜狐视频的《大鹏嘚吧嘚》、优酷的《暴走大事件》等。其中以爱奇艺的《奇葩说》最为明显。因此透过这一档成功自制节目的发展，也能对未来的网络自制节目的整体走向有一定的认识。

1 网络自制节目的产生背景与发展

1.1国家的政策领导

随着我国社会的不断发展，国家在文化产业方面给予了高度重视。其中相应的规划也明确地指出，将文化产业作为我国经济发展的支柱型产业，成为振兴文化产业的关键环节。在当前的时代背景下，我国很多优秀的文化内涵也应当从相应的艺术文化作品中体现出来，而网络节目就是这一方面的重要载体，可以结合当前的时代背景，将具体的文化精神传递给大众［1］。与此同时，利用好互联网发展的契机，可以更好地将我国文化的影响范围进一步扩散，打造出一个较为完整的产业结构，使其发挥出应有的价值。

1.2媒介环境的不断变革

在新媒体的冲击下，我国传统媒介也在很大程度上受到了来自互联网的冲击，以电视行业为首的传播媒介在逐渐失去其发展优势。为适应竞争，很多电视媒体也在纷纷建立自身的网络平台，走上一条媒介多元化的融合之路。当然，从某种层面上看，这也是在利用自身一定的资源优势防止网络对其资源、流量、市场等的剥夺和占领。如此一来，也就促成我国的社会媒介环境发生深刻变革，越来越多样化的媒介方式在这样的背景下产生，这对整体的媒介环境有着重要的促进和改善作用。

2 我国当前主要网络自制节目的发展特点

2.1风格特点

《奇葩说》是中国的首档说话类达人秀节目，节目中主持人、大咖各自带队对具体的一个话题展开激烈的辩论交锋。该节目在上线之后立即在收视群体中引起了巨大讨论，短时间内就获得了破亿的点击率。在网络中，《奇葩说》已经当仁不让地成为了自制节目的“一哥”。纵观这一节目的风格，与传统的电视节目还是存在极大不同的。在很多的传统的电视语言类节目中，通常都是以主持人为主体近而展开话题的讨论。但在这档节目中，嘉宾取代了主持人成为话题的主体对象，并且具有极强的趣味性［2］。同时，节目中又包含了很多热门话题，主持人、嘉宾都会对其提出质疑并展开深刻辩论。再者，通过服装、剪辑、包装等方面的修饰，该节目在感染力上也有着极大程度上的提升。如此趣味性、深刻性和精良的包装“三位一体”地呈现在观众面前，观众将会身临其境般感受节目的魅力。

2.2对电视节目元素的挖掘

当然，透过当前网络自制节目不难发现，其与传统电视节目还是存在一定的相似元素，并且在具体的节目的制作过程中，网络自制节目还引进了大批的电视行业的人才。因此，在节目的整体风格特点上，网络自制节目与传统的电视节目也有着互通性。在很多观众看来，少数网络节目的质量水平甚至已经完全超越了电视节目。由于网络自制节目是在网站上播放，所以与电视节目相比就少了很多限制，而且节目本身在题材上也有了更多的选择。不过，相比于传统的电视节目，我国的网络节目在资金、资源上还需要进行适当的突破，对于定位还需要进一步精准，以保证网络节目能够在对电视节目优秀元素挖掘的同时，使自身的传播符号更加鲜明。

3 我国网络自制节目的未来发展走向

3.1对价值的正确引导

与传统电视节目一样，我国的网络自制节目也同样需要在不断地发展和完善的过程中重视价值层面的正确引导，这也是这一类型节目的一个重要任务。相比于电视行业，我国的网络节目在制作上比较轻松，并且有较为宽泛的选择面，但这并不意味着在进行互联网节目制作时就可以忽视价值引导，正确的观念同样也需要被发扬。目前的网络自制节目大体上还是能对这一要素做到基本的保证，但不能忽视的是，一些节目在制作时也依然存在着缺少类似观念与要素的自觉性，这对节目的口碑造成了很大的负面影响。针对这一相关现象，我国的有关网络监管部门也需要拿出一定的整治方案、采取一定的整治措施，对其加以监管和改善，使网站方面能够多制作出一些类似于《奇葩说》这样高水准的自制节目，让价值观念的引导发挥正向作用。

3.2针对当下热点问题

我国的网络自制节目的一个比较明显的特征就是在内容上多结合当下网上流行的热点话题。而在未来的一段时间内，这一特点也会越来越明显［3］。我国的很多网络自制节目在筛选热门话题方面相比于电视媒体都存在很大的优势。由于受很多因素限制，电视媒体在节目的选题上存在较大的局限，而网络节目的标准相对开放，因此在选题上也更加多元化。很多电视媒介不能触碰的题材在网络节目中都可以进行具体的创作与包装，而在未来的网络自制节目的发展过程中，这种优势还将发挥得越来越明显。对于许多受众来说，了解当下的热点话题也能通过相应的网络节目进行较为完善的深入分析和探究，这有助于人们正确认识社会发展的真实动态。

4 结论

综上所述，由于互联网的不断发展，主流视频网站出现了大量的网络自制节目，同时也对传统的电视节目造成了一定的冲击。在这样的环境中，节目的质量有所不同，所传达的思想与节目特点也有所差异。因此传媒的业界、学界也就需要对这一类型节目进行不断的探索、实践，使节目类型体制朝更好的方向发展。同时在未来的网络自制节目的发展过程中，我们也理由相信，业内一定会出现越来越多类似于《奇葩说》这样集合众多优秀元素、极具创新风格的自制节目。

［1］赵欣茹.网络自制节目发展场域探析——以爱奇艺《奇葩说》为例［J］.青年记者，2015（18）：69-70.

［2］周桃，徐明.论视频网站自制节目发展走向——以爱奇艺《奇葩说》为例［J］.新闻知识，2015（9）：56-58.

［3］吴钰.从传播学角度探究网络自制节目的成功模式——以爱奇艺《奇葩说》节目为例［J］.传播与版权，2015（10）：105-106.

G2

A

1674-6708（2016）167-0080-01

徐力，陕西师范大学新闻与传播学院。