传统与创新融合白酒包装设计新方向

谢利 戴澄

从传说的仪狄造酒，到杜康酿酒，唐代酒业兴盛，酿酒原料丰富，唐人首创饮酒游戏，酒令盛行。盛唐时期国富民安，人们豪放重义，酒是不可缺少的。因为有酒，所以有了李白“将进酒”的洒脱和“举杯邀明月”的情怀；因为有酒，所以中国的历史文化变得丰富多彩，酒文化已经深深地影响了华夏大地和炎黄子孙。包装作为酒的主要载体，在保护酒品安全的同时，通过创意设计将酒品品牌文化传达得淋漓尽致。随着时代的发展，互联网的普及，酒包装越来越强调与消费者的互动以及防伪溯源。下面，结合以“梦回大唐盛世 重温丝路风情”为主题的“梦长安”系列白酒包装设计案例，与大家分享白酒包装设计新方向。

红色“梦长安”白酒包装设计

1.陶瓷瓶设计

红色“梦长安”白酒包装设计中融入了盛唐时代元素，设计风格上有别于国内普通白酒包装沉闷呆板的表现方式，以复古的手法赋予包装灵气。包装瓶采用陶瓷瓶（如图1所示），陶瓷酒器作为酒文化的载体之一，受到唐代频繁对外交流与开放包容的影响，无论在功能还是艺术形式上，均形成了独特的艺术风格。这款陶瓷瓶造型源于古瓷的菊瓣瓶瓶身外形，形态婀娜多姿、俊秀典雅，瓶身采用盛唐的长安城楼和国色天香的牡丹花等图案进行装饰，瓶颈与瓶盖连接处有防伪环，起到开瓶破坏的作用。

2.包装盒设计

如图2所示，以“互联网+防伪”为主导，红色“梦长安”白酒包装盒采用弹簧锁底的管式折叠纸盒结构，以黄色的城楼、牡丹花、祥云以及龙凤图腾等图案为背景，采用铜版纸，以胶印工艺和局部烫印工艺进行加工。同时，结合互联网技术，采用一次性贴标式加二维码计算机网络防伪技术，做到一物一码。二维码防伪标识具有使用一次性、数码唯一性和保密性的特点。当消费者购买这款具有二维码防伪包装的白酒后，揭开包装的一次性防伪标签，即出现二维码防伪标识（如图3所示），然后运用手机扫码进入酒品查询系统。酒品查询系统作为数据中心会记录每次扫码结果，并根据每个二维码扫码次数反馈相应的信息。第一次扫码可获得该酒生产封装下线的信息，酒品查询系统会记录第一次扫码时间并标记信息为“品质合格”；第二次扫码可获得该酒第一次开启时的信息，酒品查询系统会记录本次扫码的时间，并反馈上一次扫码时间。第二次以后的每一次扫码，系统不再做相应记录，但仍反馈封装下线扫码时间和第一次扫码时间，并发出“本酒已消费”的提示信息，从而达到防伪目的。

红色“梦长安”白酒包装的效果如图4、图5所示。

蓝色“梦长安”白酒包装设计

1.玻璃瓶设计

蓝色“梦长安”白酒包装瓶采用圆柱形玻璃瓶（如图6所示），玻璃瓶的造型设计灵感源于唐朝就已经出现的乐器芦笙，瓶身整体看起来十分庄重大气，以蓝色为主色调的磨砂玻璃瓶上，采用白色祥云和龙凤图案进行装饰，体现了吉祥如意的寓意，内层透明玻璃将内装白酒的晶莹剔透和纯净凸显出来，金黄色的“梦长安”三个字跃然瓶上，非常醒目，瓶颈与瓶盖连接处有防伪环，起到开瓶破坏的作用。

2.包装盒设计

蓝色“梦长安”白酒包装盒采用管式折叠纸盒（如图7所示），弹簧锁底结构，便于加工成型；采用传统的图腾图案进行装饰，增加包装的艺术感染力；选用高光泽铜版纸，整体采用胶印工艺，“梦长安”三个字采用立体烫印工艺，使其具有明显的浮雕感和金属光泽，以突出酒的品牌。此外，该包装盒也采用“互联网+防伪”技术，盒盖处贴有防伪查询标签，如图8所示，此标签一次性使用，一经撕下便无法再粘贴在纸盒上，结合互联网技术，采用一次性贴标式加二维码计算机网络防伪技术，做到一物一码，从而达到防伪的效果。这种鉴别手段简单直观，消费者无需专门的技术和设备，仅使用手机便可鉴别商品的真假，简单准确，而且便于监控管理。一般二维码防伪系统都要通过中国防伪行业协会组织专门的防伪公司负责统一实施，不仅系统内部管理严密，而且便于社会的监督和政府管理。

蓝色“梦长安”白酒的包装效果如图9、图10所示。

白酒作为我国特有的传统酒类，历经发展积淀了浓厚的文化和艺术价值，其包装设计应不失传统设计元素，同时还要结合“互联网+”时代下的创新元素，才能打造出满足消费者需求的酒包装。